Gala 2021 Effie Awards Greater China a avut loc la Shanghai pe 29 decembrie 2021.
În timpul sărbătorii, au fost dezvăluite aurul, argintul, bronzul și Grand Effie, împreună cu Greater China Ranking. Parte a evenimentului de 3 zile „UNTHINKABLE 2021”, membrii consiliului Effie Greater China, președinții juriului final, marii judecători și liderii de marketing din echipele câștigătoare s-au adunat pentru a recunoaște cea mai eficientă activitate a anului.
Au fost anunțate înscrieri câștigătoare din șase categorii de specialitate ale Premiilor Effie Greater China 2021. Eva Yao, membru al comitetului categoriei de specialitate „Afaceri, produse, servicii inovare”; Șeful Bayer Health Consumer Products China Market and Innovation Head of Digital Transformation Asia Pacific Project, a prezentat premiile la categoria de specialitate „Business, Product, Service Inovation”. În calitate de partener strategic pentru această categorie de specialitate, Eric Yu, directorul de marketing al condimentelor Kraft Heinz, a fost prezent și a împărtășit acest moment glorios cu peste 400 de invitați de onoare.
Acesta este primul an al categoriei de specialitate „Inovare în afaceri, produse, servicii” și își propune să exploreze intrări practice eficiente în această industrie și să laude activitățile de afaceri și lucrările de marketing care prezintă inovarea în afaceri, produse și servicii.
Categoria de specialitate „Business, Product, Service Inovation” are două subcategorii: „Business innovation” și „Product and/sau Service Inovation”, rezultând 1 Silver Effie, 4 Bronze Effie și 7 finaliști.
În calitate de partener strategic al categoriei, Kraft Heinz se angajează să ofere consumatorilor globali alimente de cea mai înaltă calitate. În funcție de nevoile consumatorilor, Kraft Heinz a construit câteva noi platforme de afaceri: îmbunătățirea gustului, mâncarea ușoară mai bună, gustările și mâncarea rapidă. Peste 200 de mărci binecunoscute, care acoperă o gamă largă de la catering la retail, speră să aducă fericire gurmanților chinezi cu produse mai bune prin inovare continuă. „PRESERVE A PIECE OF CHILDHOOD”, creat în comun de BBH China și Design Bridge pentru Kraft Heinz , a câștigat Silver Effie la categoria „Inovare în produse și/sau servicii”.
Consumatorii de după anii 80 își pierd amintirile din copilărie în fața schimbărilor tot mai mari. BBH China s-a unit cu Guanghe Sufu pentru a poziționa brandul ca o aromă vindecătoare și emoționantă a copilăriei – „PREZERVĂ O PIECE DE COPIRIE”. A restaurat toate scenele din copilărie pierdute de mult sub formă de micro-sculptură, le-a ascuns în tot orașul și a trezit amintirile prețioase ale utilizatorilor. Campania brandului i-a invitat pe cei de după anii 80, 90 și 00 să-și revină în mod captivant copilăria cu Guanghe Sufu. Evenimentul de marketing nu numai că a produs un angajament mai mare, dar a adus și un vârf de vânzări.
În mai 2021, Effie Greater China a vizitat Kraft Heinz și a organizat un eveniment de participare pentru a prezenta realizările Effie Award și planificarea categoriei de specialitate profesioniștilor din industria de marketing. În același timp, practicieni seniori din diferite discipline au fost invitați să deconstruiască intrările excelente în ceea ce privește creativitatea și planificarea, astfel încât participanții să poată înțelege pe deplin cei „patru piloni” ai lui Effie și să înțeleagă eficiența în timp ce cultivă gândirea eficientă.
În domeniile afacerilor și inovației de produs, există nenumărate cazuri de marketing inovatoare care rămân de explorat în industrie. La Summit-ul internațional Effie Greater China din 2021, Effie s-a unit cu Kraft Heinz pentru a intra într-o cooperare strategică în 2022, a explora mai multe cazuri de marketing excelente, a extinde granițele de marketing din industrie și a inspira schimbări în industrie.
Pentru mai multe informații, vizitați effie-greaterchina.cn/.
