New York (27 aprilie 2016) [Actualizat: 27 aprilie 2016; 3:40 pm EDT) — Effie Worldwide a publicat rezultatele globale pentru 2016 Effie Effectiveness Index — cel mai important clasament din industria de marketing și publicitate — care enumeră cei mai eficienți marketeri, mărci, grupuri de agenții, rețele de agenții, birouri de agenții și agenții independente din întreaga lume.
Cea mai semnificativă mișcare a fost în clasamentul rețelelor de agenții, Ogilvy & Mather trecând de pe locul trei pe primul, recuperând locul de top pe care l-a deținut timp de trei din șase ani de la înființarea Indexului Effie. Holdingul agenției, WPP, și-a menținut conducerea în calitate de holding de agenție de top timp de cinci ani consecutivi (Omnicom a depasit primul indice Effie în 2011).
„De aproape 50 de ani, Effie-urile au fost standardul de aur pentru eficacitate, iar Indexul Effie, aflat acum la al șaselea an, a apărut ca măsură prin care industria noastră definește succesul”, a declarat Neal Davies, Președinte și CEO al Effie Worldwide. „Anticiparea și jockey pentru clasamentele de top se formează pe tot parcursul anului și este întotdeauna interesant să vezi care agenții în special ies pe primul loc.”
Indexul Effie recunoaște companiile care creează cele mai eficiente idei de comunicare de marketing din întreaga lume, determinate de succesul lor în peste patruzeci de competiții Effie Award la nivel național, regional și global.
Companiile clasate pe locul cel mai înalt în indicele Effie 2016 includ The Coca-Cola Company (marketer) și Coca-Cola (brand), WPP (grupul de agenții deținute), toate ținând cu fermitate primele locuri pe care le-au câștigat în 2015. rețeaua trei din cei șase ani ai indicelui Effie. McCann's FP7/DXB (Dubai) este cel mai eficient birou de agenție individuală la nivel global, iar ACG Advertising Agency din Budapesta este din nou cea mai eficientă agenție independentă (au fost anterior pe primul loc în 2014).
Clasamentul global Effie Index 2016 este întocmit de la peste 3.000 de finaliști și înregistrări câștigătoare de la competițiile mondiale Effie Awards care au anunțat finaliști/câștigători între 1 ianuarie 2015 și 31 decembrie 2015. Pentru a revizui toate clasamentele la nivel mondial, regional și național, vizitați www.effieindex.com.
Clasamentul global Effie Index (în ordinea clasamentului):
Primii cinci cei mai eficienți agenți de marketing din lume, conform indicelui Effie, sunt: The Coca-Cola Company, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé și PepsiCo (toți, cu excepția Nestlé, au ocupat același loc în 2015).
Cele mai eficiente cinci mărci din lume sunt: Coca-Cola, Vodafone, McDonald´s, Samsung și Movistar. Samsung și-a făcut debutul în top cinci pentru prima dată. Toate celelalte mărci din primele cinci și-au păstrat locurile din 2015.
Cele mai eficiente cinci grupuri de agenții din lume sunt: WPP Group, Omnicom, Interpublic (IPG), Publicis Groupe și Dentsu Aegis Network. Toate holdingurile au ocupat aceleași poziții ca și în 2015, Dentsu Aegis ocupând locul deținut de Havas în ultimii 5 ani.
Cele mai eficiente cinci rețele de agenții din lume sunt: Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, McCann Worldgroup, MullenLowe Group și DDB Worldwide. În 2015, BBDO Worldwide s-a clasat pe primul loc, urmat de McCann Worldgroup, Ogilvy & Mather, Lowe & Partners (acum MullenLowe Group) și Young & Rubicam.
Cele mai eficiente cinci birouri de agenție individuale din lume sunt: FP7/DXB (Dubai, Emiratele Arabe Unite), Ogilvy & Mather (Mumbai, India), Sancho BBDO (Bogota, Columbia), ACG Advertising Agency (Budapest, Ungaria) și la egalitate pe locul cinci sunt Ogilvy & Mather (New York, SUA) și MullenLombawe Lintas (India).
Cele mai eficiente cinci agenții independente din lume sunt: ACG Advertising Agency, (Budapest, Ungaria), Güzel Sanatlar (Istanbul, Turcia), MINT (Dubai, Emiratele Arabe Unite), Droga5 (New York, SUA) și Wieden+Kennedy (Oregon, SUA). Este pentru prima dată când Droga5 s-a clasat printre primele cinci agenții independente la nivel global și este o revenire pentru Wieden+Kennedy, care s-a clasat ultima oară în topul global al indicelui Effie în 2012.
Indexul este construit prin conversia fiecărui premiu Effie și finalist în puncte – douăsprezece pentru un Grand Effie, opt pentru Aur, șase pentru Argint, patru pentru Bronz și două pentru un finalist (agențiile care contribuie primesc jumătate din aceste puncte). Fiecare marcă și companie clasată în Indexul Effie a fost supusă unor evaluări riguroase ale studiilor lor de caz și au lucrat de către judecători experți din industrie pentru a dovedi că marketingul lor a obținut rezultate convingătoare.
Indicele poate fi analizat și pe regiune, iar companiile care s-au clasat cel mai bine în fiecare regiune în 2016 sunt:
Asia Pacific
Unilever (marketer), McDonald's (brand), WPP Group (grup holding de agenții) Ogilvy & Mather (rețea de agenții), Ogilvy & Mather Mumbai (agenție) și Socialab – Beijing (agenție independentă).
Europa
Unilever (marketer), Vodafone (brand), WPP Group (agency holding group), Young & Rubicam (rețea de agenții), ACG Advertising Agency din Budapesta (atât agenție, cât și agenție independentă).
America Latină
The Coca-Cola Company (marketer), Coca-Cola (brand), WPP Group (agency holding group), BBDO Worldwide (rețea de agenții), Sancho BBDO – Bogotá (agenție) și o egalitate între El Almacén (Buenos Aires) și Only If (Mexico City) (agenție independentă).
Orientul Mijlociu și Africa
The Coca-Cola Company (marketer), Emirates NBD (brand), Interpublic (agency holding group), McCann Worldgroup (rețea de agenții), FP7/DXB – Dubai (agenție) și MINT – Dubai (agenție independentă).
America de Nord
Procter & Gamble (marketer), IBM (brand), WPP Group (grup holding de agenții), Ogilvy & Mather (rețea de agenții), Ogilvy & Mather New York (agenție) și Droga5, New York (agenție independentă).
Despre Effie Worldwide
Effie Worldwide este o organizație nonprofit 501 (c)(3) care reprezintă eficiența în comunicarea de marketing, evidențiind ideile de marketing care funcționează și încurajând un dialog atent despre factorii determinanți ai eficienței marketingului. Rețeaua Effie colaborează cu unele dintre cele mai importante organizații de cercetare și media din întreaga lume pentru a aduce audienței sale informații relevante și de primă clasă într-o strategie de marketing eficientă. Premiile Effie sunt cunoscute de agenții de publicitate și de agenții la nivel global drept premiul preeminent din industrie și recunosc orice formă de comunicare de marketing care contribuie la succesul unei mărci. Din 1968, câștigarea unui Effie a devenit un simbol global al realizării. Astăzi, Effie celebrează eficacitatea la nivel mondial cu Effie Global, Positive Change Effie, North America Effie, Euro Effie, Orientul Mijlociu/Africa de Nord Effie, Asia Pacific Effie, Latin America Effie și peste 40 de programe naționale Effie. Pentru mai multe detalii, vizitați www.effie.org. Urmăriți @effieawards pe Twitter și pe Facebook.com/effieawards pentru actualizări despre informațiile, programele și știrile Effie.
Contact:
Rebecca Sullivan
pentru Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010/781-326-1996
