NEW YORK, 5 iunie 2024 — Effie Worldwide a anunțat astăzi Effie Index® 2023 (effieindex.com), al 13-lea clasament anual al companiilor din spatele celor mai eficiente inițiative de marketing din lume.
Companiile FMCG/CPG, fast-food și băuturi au dominat clasamentul din acest an, 3 din Top 5 cele mai eficiente mărci fiind QSR.
AB InBev și McDonald's își demonstrează dedicarea față de eficiență ocupând primele locuri în clasamentele Marketer și, respectiv, Brand, pentru al treilea an consecutiv.
Concursul pentru Cel mai eficient birou al agenției prezintă amploarea și puterea globală a agențiilor în raport cu eficacitatea. Top 10 cele mai eficiente birouri de agenție se întind pe tot globul, reprezentând Argentina, Brazilia, Columbia, India, Noua Zeelandă, Ucraina și Emiratele Arabe Unite. În mod similar, Top 10 pentru cele mai eficiente agenții independente includ Argentina, Brazilia, China, Danemarca, India, Noua Zeelandă, Peru, Ucraina și Statele Unite.
„Indexul Global Effie a devenit standardul de aur pentru măsurarea eficienței marketingului”, a declarat Traci Alford, CEO global, Effie Worldwide. „Companiile și mărcile aflate în fruntea clasamentului nostru demonstrează cel mai înalt angajament față de eficacitate. Indiferent de provocarea lor de afaceri, toți au un lucru în comun, ei continuă să genereze succese tangibile pentru mărcile lor. Aș dori să felicit toate echipele implicate, ele reprezintă tot ce este mai bun din industria noastră și ar trebui să fie foarte mândri de realizările lor.”
Indexul Effie identifică și clasifică cele mai eficiente agenții, marketeri, mărci, rețele și holdinguri prin analizarea a peste 4.750 de finaliste și înregistrări câștigătoare de la competițiile eligibile pentru Premiile Effie la nivel mondial, regional și național din întreaga lume. Anunțat anual, este cel mai cuprinzător clasament global al eficienței marketingului.
Clasamentul din acest an este reprezentativ pentru finaliștii premiilor Effie și câștigătorii anunțați între 1 ianuarie 2023 și 31 decembrie 2023.
Rezultatele in detaliu:
Cei mai eficienți marketeri
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev a ocupat primul loc pentru a treia oară consecutiv, cu lucrări câștigătoare Gold și Grand pentru 15 mărci din 10 piețe. Unilever revine pe locul doi, după ce anul trecut a coborât pe locul patru, mutând McDonald's la #3. PepsiCo a reintrat în top 5 pentru prima dată de la Indexul din 2021, cu The Coca-Cola Company pe urmele lor, reintrandu-se în Top 5 pentru prima dată din 2020.
Performanți constant, Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! și Nestlé au luat #6-#9, în timp ce Netflix a intrat pentru prima dată în Top 10, contestând dominația CPG-urilor și QSR-urilor.
Cele mai eficiente mărci
Top 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's continuă să-și arate angajamentul față de eficiență, revendicând locul #1 drept cea mai eficientă marcă pentru al treilea an consecutiv. În mod similar, KFC își păstrează locul #2 pentru al doilea an, marcând a cincea apariție consecutivă în Top 5. Burger King a confirmat dominația QSR-urilor menținându-și locul la #5.
Oreo s-a alăturat pentru prima dată în Top 5 ca cea mai eficientă marcă #3. La fel și UNITED24, câștigând la peste 10 categorii, la nivel local și regional. UNITED24, Inițiativa Președintelui Ucrainei, a fost lansată ca principalul loc de colectare a donațiilor caritabile în sprijinul Ucrainei. Clasamentul înalt în Indexul 2023, reflectând munca care a rulat în 2022/2023, este o dovadă a perseverenței, creativității și puterii comunității ucrainene de publicitate și marketing chiar și în cele mai dificile vremuri. UNITED24 și partenerul agenției, Gres Todorchuk, au câștigat Effie Ukraine Grand Effie 2023 pentru „Azovstal. Un simbol al perseverenței.”
Cele mai eficiente grupuri de deținere a agențiilor
Top 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom a revendicat primul loc ca cel mai eficient Holding Group, înlăturându-l pe cel mai performant grup de anul trecut, WPP. Poziția Omnicom a fost asigurată de performanța globală puternică a birourilor DDB, BBDO, PHD, OMD și TBWA, printre altele.
Publicis a ocupat poziţia a treia pentru al doilea an consecutiv, IPG şi Dentsu ocupând al patrulea, respectiv al cincilea.
Cea mai eficientă rețea de agenții
Top 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
McCann Worldgroup de la IPG recâștigă primul loc, după un an la #2. McCann Worldgroup a deținut anterior titlul de cea mai eficientă rețea de agenții din Indexul 2018-2021. Ca parte a performanței puternice a Omnicom, DDB Worldwide a urcat de pe locul al patrulea pe al doilea, iar BBDO Worldwide a ocupat locul patru. Ogilvy de la WPP și Leo Burnett Worldwide de la Publicis Groupe ocupă locurile #3 și, respectiv, #5.
Cele mai eficiente birouri ale agenției
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brazilia), Leo Burnett Dubai (UAE), McCann Worldgroup Gurugram (India), GUT (Buenos Aires, Argentina), Leo Burnett India (Mumbai)
AlmapBBDO a ieșit pe primul loc ca cel mai eficient birou al agenției #1. Succesul lor a venit dintr-o performanță puternică în portofoliul lor de clienți, câștigând 18 premii de aur la 10 mărci, inclusiv Amazon, Meta, VW, Heineken și PepsiCo. Leo Burnett Dubai a câștigat locul #2, apărând în Top 5 pentru al doilea an consecutiv.
GUT și McCann Worldgroup Gurugram au reintrat în Top 5 pe locurile trei și patru, cu Special (Auckland, NZ), Ogilvy Mumbai (India), DDB Bogotá (Colombia), Gres Todorchuk (Kiev, Ucraina) și Africa Creative ( São Paulo, Brazilia) completând Top 10.
Cele mai eficiente agenții independente
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentina), Special (Auckland, NZ), Gres Todorchuk (Kiev, Ucraina), Valor Socios de Marcas (Lima, Peru) și GUT (São Paulo, Brazilia)
GUT (Buenos Aires) și-a asigurat titlul de cea mai eficientă agenție independentă cu 2 mari și 18 de aur în 8 categorii. Special a ocupat locul doi, reaparând în Top 5 după o absență de un an. Gres Todorchuk, condus de performanța lor stelară pe UNITED24, a intrat la #3. Agențiile din America Latină au ocupat 3 din primele 5 locuri, Valor Socios de Marcas pe locul patru și GUT (São Paulo) pe locul cinci.
Încă o dată, Top 10 a arătat un amestec sănătos de agenții din întreaga lume. Pe locul șase, Robert / Boisen & Like-Minded, din Copenhaga, iar pe locul șapte a fost deținut de Mountains, din Shanghai. Agenția din Mumbai, The Womb Communications, și agenția Buenos Aires, DON, s-au împărțit pe locul 8. Mischief @ No Fixed Address a ocupat pentru prima dată locul #10, o performanță impresionantă pentru o agenție fondată în 2020.
(Vă rugăm să rețineți: datele indicelui Effie din 2023 sunt anterior vânzării GUT către Globant la sfârșitul lunii noiembrie 2023).
Clasamentul regional 2023
Asia Pacific
The Coca-Cola Company (marketer), McDonald's (brand), WPP (holding group), Ogilvy (rețea de agenții), McCann Worldgroup Gurugram (oficiul agenției), Special (agenție independentă)
Europa
McDonald's (marketer), UNITED24 (brand), Omnicom (grup holding), McCann Worldgroup (rețea de agenții), Gres Todorchuk (oficiu agenție și agenție independentă)
America Latină
AB InBev (marketer), McDonald's (brand), Omnicom (grup holding), BBDO Worldwide (rețea de agenții), AlmapBBDO (oficiu agenție), GUT (agenție independentă)
Orientul Mijlociu și Africa
Landmark Group (marketer), K-Lynn (brand), Publicis Groupe (holding group), Leo Burnett Worldwide (rețea de agenții), Leo Burnett Dubai (oficiu agenție), Joe Public (agenție independentă)
America de Nord
Unilever (marketer), Froot Loops (brand), IPG (grup holding), McCann Worldgroup (rețea de agenții), Starcom Chicago (oficiul agenției), Mischief @ No Fixed Address (agenție independentă)
Vezi clasamentul complet laeffieindex.com.
Puteți găsi informații despre modul în care sunt întocmite clasamentele Aici.
Contact:
Pentru întrebări despre Indexul Effie, vă rugăm să scrieți lui Caitie Rowe laindex@effie.org.
