Mischief @ Žiadna pevná adresa s názvom Najefektívnejšia agentúra; McDonald's je najefektívnejšia značka; IPG si drží titul Najúčinnejšia holdingová spoločnosť už tretí rok po sebe
NEW YORK, 23. mája 2024 – Kampaň, vďaka ktorej všetci počas najväčšej reklamnej noci siahali po diaľkovom ovládači, si vyslúžila tohtoročnú Grand Effie v Spojených štátoch. Tubi TV and Mischief @ Bez pevnej adresy' „Tubi stiahne divákov do králičej diery v Super Bowle,“ s prispievajúcou agentúrou VaynerMedia prevzali najvyššie uznanie za efektívnosť marketingu na galavečere Effie Awards US Gala, ktorý sa konal 23. mája v New Yorku.
„Tubi berie divákom zajačiu dieru v Super Bowl“ videl, ako vyzývateľská značka Tubi narušila Super Bowl 2023 – vytvorila jeden spot, ktorý predstavuje charakteristický pohľad značky na obsah, a druhý, ktorý za 15 sekúnd žartoval národ. Vďaka prerušeniu sa Tubi stala najpopulárnejšou značkou na X (predtým Twitter), predĺžila čas pozerania o 38%, takmer zdvojnásobila povedomie o značke a viedla po sebe nasledujúce štvrťroky k rekordnému rastu výnosov.
„Tubi tento rok vyhral Grand, pretože sme s nimi absolútne milovali pád do králičej nory. Ich kampaň zahŕňala všetko, čo hľadáme, od veľmi inteligentného kreatívneho využitia marketingových taktík až po úžasnú efektivitu a výkon. Bolo to celkové víťazstvo,“ povedala Sarah Larsen, marketingová riaditeľka spoločnosti Samsung Home Entertainment a porotkyňa Grand Effie 2024.
Kampaň vyhrala Effies v kategóriách Marketing Disruptors, Media Innovation a Timely Opportunity. Tubi a Mischief @ No Fixed Address si domov odniesli aj ďalšie dve Effie pre svoju B2B kampaň.
Grand Effie Contenders (najlepšie bodovaní víťazi ceny Gold Effie Award) spolu s Tubi boli:
– Campbell Soup Company/Campbell's Condensed Soup, Leo Burnett Chicago a MSL Group pre „Presuň sa cez Turecko, Campbell's oslavuje a vlastní sezónu,“ so Spark Foundry a The Mars Agency
– Foundation to Combat Antisemitism (FCAS), VML (zadané ako Wunderman Thompson) a Mindshare pre „Modré námestie: Postaviť sa židovskej nenávisti“
– McDonald's a Wieden+Kennedy New York pre "Bleší trh s kaktusovými rastlinami" so spoločnosťami Starcom, Narrative Media Group, The Marketing Store a Boxer
– Microsoft a McCann pre New York "ADLaM: Abeceda na zachovanie kultúry," s NAFFA, Jamra Patel, Andrew Footit Design a Craft
– Mondelēz International/OREO a VML (zadané ako VMLY&R Commerce) pre "OREO kódy"
– Progresívne poistenie a Arnold Worldwide pre “Superobchod”
– Tinder and Mischief @ Žiadna pevná adresa pre "značka"
– Námorníctvo USA/Americké námorníctvo a VML (zadané ako VMLY&R) pre “Nahliadnutie do skutočného námorníctva”
Veľkú porotu nájdete tu.
Dve zlaté a jedna bronzová Effie boli ocenené v kategórii Trvalý úspech, ktorá oceňuje efektívnu prácu, ktorá si udržala merateľný rast počas troch alebo viacerých rokov. Zlaté Effies získali Progressive Insurance a Arnold Worldwide za „Superstore“ a eos a Mischief @ No Fixed Address za „eos Women's Shave“. Bronzová cena bola udelená Centru pre tabakové výrobky FDA a FCB New York za „Skutočné náklady – prevencia tabaku mladistvých“.
The Digital Effies tento rok predstavili novú kategóriu pre efektívnu umelú inteligenciu, ktorá priniesla troch finalistov a jedného víťaza, pričom bronz získali lotérie v New Yorku a McCann New York za „Picture a Win“. Kategória pre maloobchodné médiá bola ďalšou novou kategóriou zavedenou v roku 2024 s jedným finalistom a jedným víťazom, pričom bronz získali General Mills' Nature Valley, Larabar, EPIC & Annie's a VML (VMLY&R Commerce) za „Press Play for Nature“.
McDonald's mal veľkú noc a odniesol si šesť ocenení za tri kampane, vrátane „The Cactus Plan Flea Market Box“ s Wieden+Kennedy New York (2x zlato, 1x striebro), „Grimace's Birthday Gets Out of Hand“ s Wieden+Kennedy New York a Starcom (2x striebro) a „HACER“ s Almou DDB (1x bronz).
Všetci zlatí víťazi zo súťaže majú nárok na vstup do 2025 Global Best of the Best Effies.
Rebríček USA za rok 2024:
Najúčinnejší marketéri: 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation a Kraft Heinz Company (kravata)
Najúčinnejšie značky: 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
Najefektívnejšie holdingové spoločnosti: 1) IPG 2) WPP 3) Publicis Groupe
Najefektívnejšie siete agentúr: 1) McCann Worldgroup 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
Najefektívnejšie kancelárie agentúry: 1) Škodoradosť @ bez pevnej adresy 2) Ogilvy New York 3) McCann New York
Najefektívnejšie nezávislé agentúry: 1) Neplechy @ Žiadna pevná adresa 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
Rebríček USA za rok 2024 odhaľuje celkový počet bodov od finalistov a víťazných príspevkov v súťaži. Rebríček sa zohľadní v globálnom indexe Effie 2024, ktorý bol vyhlásený začiatkom roka 2025.
„Je ľahké zabudnúť, že naozaj skvelý marketing vyžaduje toľko ingrediencií, aby sa spojili v správnom čase. A víťazstvo v Effie znamená, že ste to urobili – s dôslednosťou vo svojich cieľoch, bohatým prehľadom, vynikajúcou kreatívnou realizáciou a výsledkami, ktoré dokazujú, že to fungovalo,“ povedala Traci Alford, globálna generálna riaditeľka Effie Worldwide.
Dodala: „Tohtoročná súťaž zaznamenala neuveriteľnú rozmanitosť značiek a agentúr a výsledky sú dôkazom talentu, húževnatosti a inovácie nášho odvetvia. Víťazná práca dáva pohľad na to, ako dnes vyzerá efektivita a inšpiráciu, kam smerujeme. Je to tiež jasný dôkaz, že efektívny marketing v USA žije a darí sa mu. Gratulujem všetkým tohtoročným víťazným tímom."
Ak chcete zobraziť úplný zoznam víťazov, kliknite sem.
O Effie®
Effie celosvetovo vedie, inšpiruje a presadzuje prax a praktiky marketingovej efektívnosti. Pracujeme na 125 trhoch, aby sme poskytovali inteligentné vedenie, použiteľné poznatky a najväčšie a najprestížnejšie ocenenia za efektívnosť marketingu na svete. Výhra Effie je už viac ako 50 rokov celosvetovo uznávaným symbolom vynikajúceho úspechu. Najúčinnejšie značky, marketingových pracovníkov a agentúry rozpoznávame globálne, regionálne a lokálne prostredníctvom nášho vyhľadávaného rebríčka efektívnosti, indexu Effie. Našou ambíciou je vybaviť marketérov všade
s nástrojmi, znalosťami a inšpiráciou, ktoré potrebujú na úspech.
Ďalšie podrobnosti nájdete na stránke effie.org.
Effie Worldwide je globálna nezisková organizácia 501c3.
