NEW YORK, 5. júna 2024 — Effie Worldwide dnes oznámila 2023 Effie Index® (effieindex.com), 13. výročný rebríček spoločností stojacich za najefektívnejšími svetovými marketingovými iniciatívami.
Spoločnosti FMCG/CPG, rýchleho občerstvenia a nápojov dominovali v tohtoročnom rebríčku, pričom 3 z 5 najefektívnejších značiek boli QSR.
AB InBev a McDonald's demonštrujú svoju oddanosť efektívnosti tým, že sa už tretí rok po sebe umiestnili na popredných miestach v rebríčkoch Marketer a Brand.
Súťaž o najefektívnejšiu agentúru ukazuje globálnu šírku a silu agentúr vo vzťahu k efektívnosti. Top 10 najefektívnejších pobočiek agentúr pokrýva celý svet a predstavuje Argentínu, Brazíliu, Kolumbiu, Indiu, Nový Zéland, Ukrajinu a Spojené arabské emiráty. Podobne aj v rebríčku Top 10 najefektívnejších nezávislých agentúr patrí Argentína, Brazília, Čína, Dánsko, India, Nový Zéland, Peru, Ukrajina a Spojené štáty americké.
„Globálny index Effie sa stal zlatým štandardom na meranie efektívnosti marketingu,“ povedala Traci Alford, globálna generálna riaditeľka spoločnosti Effie Worldwide. „Spoločnosti a značky na vrchole nášho rebríčka preukazujú najvyšší záväzok k efektívnosti. Bez ohľadu na to, aká je ich podnikateľská výzva, všetky majú jednu vec spoločnú, pokračujú v dosahovaní hmatateľných úspechov pre svoje značky. Chcel by som zablahoželať všetkým zapojeným tímom, predstavujú to najlepšie z nášho odvetvia a mali by byť na svoje úspechy veľmi hrdí.“
Effie Index identifikuje a zoraďuje najefektívnejšie agentúry, obchodníkov, značky, siete a holdingové spoločnosti analýzou viac ako 4 750 finalistov a víťazných príspevkov z oprávnených globálnych, regionálnych a národných súťaží Effie Awards po celom svete. Každoročne vyhlasovaný je najkomplexnejší globálny rebríček efektívnosti marketingu.
Tohtoročné rebríčky reprezentujú finalistov a víťazov Effie Awards oznámených medzi 1. januárom 2023 a 31. decembrom 2023.
Podrobné výsledky:
Najúčinnejší marketéri
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev sa drží na prvom mieste už tretíkrát za sebou, pričom práce Gold a Grand vyhrali pre 15 značiek na 10 trhoch. Unilever je späť na druhom mieste po tom, čo minulý rok klesol na štvrté miesto a posunul McDonald's na #3. PepsiCo sa prvýkrát od indexu 2021 vrátila do top 5, pričom spoločnosť The Coca-Cola Company im šlape na päty a opäť sa dostala do top 5 prvýkrát od roku 2020.
Konzistentne vysoko výkonné spoločnosti Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! a Nestlé získali #6-#9, zatiaľ čo Netflix sa prvýkrát dostal do Top 10, čím spochybňoval dominanciu CPG a QSR.
Najefektívnejšie značky
Top 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's pokračuje v predvádzaní svojho záväzku k efektivite tým, že už tretí rok po sebe vyhlásil miesto #1 za najefektívnejšiu značku. Podobne, KFC si udržal svoje miesto #2 už druhý rok, čím sa stal piatym po sebe v Top 5. Burger King potvrdil dominanciu QSR tým, že si udržal svoje miesto na #5.
Oreo sa prvýkrát pripojilo k Top 5 ako najefektívnejšia značka #3. Rovnako ako UNITED24, ktorý vyhral vo viac ako 10 kategóriách, lokálne a regionálne. UNITED24, Iniciatíva prezidenta Ukrajiny, bola spustená ako hlavné miesto na zbieranie charitatívnych darov na podporu Ukrajiny. Jeho vysoké umiestnenie v indexe 2023 odráža prácu, ktorá prebiehala v rokoch 2022/2023, je dôkazom vytrvalosti, kreativity a sily ukrajinskej reklamnej a marketingovej komunity aj v tých najnáročnejších časoch. UNITED24 a partner agentúry, Gres Todorchuk, vyhrali Effie Ukraine Grand Effie 2023 za „Azovstal. Symbol vytrvalosti."
Najúčinnejšie skupiny agentúrneho holdingu
Top 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom sa umiestnil na prvom mieste ako Najefektívnejšia holdingová skupina, čím zosadil minuloročnú najvyššiu výkonnosť, WPP. Pozícia Omnicomu bola zabezpečená silným globálnym výkonom kancelárií DDB, BBDO, PHD, OMD a TBWA, medzi inými.
Publicis sa umiestnil na treťom mieste už druhý rok po sebe, pričom IPG a Dentsu obsadili štvrté a piate miesto.
Najefektívnejšia sieť agentúr
Top 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
IPG McCann Worldgroup opäť získava prvé miesto po roku na #2. McCann Worldgroup predtým držala titul ako najefektívnejšia sieť agentúr v indexe 2018-2021. V rámci silného výkonu Omnicomu sa DDB Worldwide vyšplhala zo štvrtého na druhé miesto a BBDO Worldwide obsadilo štvrté miesto. Ogilvy z WPP a Leo Burnett Worldwide z Publicis Groupe obsadili miesta #3 a #5.
Najefektívnejšie kancelárie agentúr
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brazília), Leo Burnett Dubai (SAE), McCann Worldgroup Gurugram (India), GUT (Buenos Aires, Argentína), Leo Burnett India (Bombaj)
AlmapBBDO sa umiestnil na vrchole ako #1 Most Effective Agency Office. Ich úspech pochádza zo silného výkonu v celom portfóliu klientov, keď vyhrali 18 zlatých v 10 značkách vrátane Amazon, Meta, VW, Heineken a PepsiCo. Leo Burnett Dubai získal miesto #2 a objavil sa v Top 5 už druhý rok po sebe.
GUT a McCann Worldgroup Gurugram sa opäť dostali do Top 5 na treťom a štvrtom mieste so Special (Auckland, NZ), Ogilvy Mumbai (India), DDB Bogotá (Kolumbia), Gres Todorchuk (Kyjev, Ukrajina) a Africa Creative ( São Paulo, Brazília) uzatvára Top 10.
Najefektívnejšie nezávislé agentúry
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentína), Special (Auckland, NZ), Gres Todorchuk (Kyjev, Ukrajina), Valor Socios de Marcas (Lima, Peru) a GUT (São Paulo, Brazília)
GUT (Buenos Aires) získala titul Najúčinnejšia nezávislá agentúra s 2 veľkými a 18 zlatými v 8 kategóriách. Special obsadil druhé miesto a po ročnej absencii sa opäť objavil v Top 5. Gres Todorchuk, poháňaný ich hviezdnym výkonom na UNITED24, prišiel na #3. Latinskoamerické agentúry získali 3 z 5 najlepších miest, pričom Valor Socios de Marcas na štvrtom a GUT (São Paulo) na piatom.
Top 10 opäť ukázalo zdravý mix agentúr z celého sveta. Na šiestom mieste sa umiestnil Robert / Boisen & Like-Minded z Kodane a na siedmom mieste sa umiestnil tím Mountains zo Šanghaja. Bombajská agentúra The Womb Communications a agentúra DON z Buenos Aires sa podelili o 8. miesto. Mischief @ No Fixed Address sa prvýkrát umiestnil na mieste #10, čo je pre agentúru založenú v roku 2020 pôsobivý počin.
(Poznámka: Údaje indexu Effie za rok 2023 predchádzali predaju GUT spoločnosti Globant koncom novembra 2023).
Regionálny rebríček 2023
Ázia a Tichomorie
The Coca-Cola Company (marketér), McDonald's (značka), WPP (holdingová skupina), Ogilvy (sieť agentúr), McCann Worldgroup Gurugram (kancelária agentúry), Special (nezávislá agentúra)
Európe
McDonald's (marketér), UNITED24 (značka), Omnicom (holdingová skupina), McCann Worldgroup (sieť agentúr), Gres Todorchuk (kancelária agentúry a nezávislá agentúra)
Latinská Amerika
AB InBev (marketér), McDonald's (značka), Omnicom (holdingová skupina), BBDO Worldwide (sieť agentúr), AlmapBBDO (kancelária agentúry), GUT (nezávislá agentúra)
Stredný východ a Afrika
Landmark Group (marketér), K-Lynn (značka), Publicis Groupe (holdingová skupina), Leo Burnett Worldwide (sieť agentúr), Leo Burnett Dubai (kancelária agentúry), Joe Public (nezávislá agentúra)
Severná Amerika
Unilever (marketér), Froot Loops (značka), IPG (holdingová skupina), McCann Worldgroup (sieť agentúr), Starcom Chicago (kancelária agentúry), Mischief @ No Fixed Address (nezávislá agentúra)
Pozrite si celý rebríček naeffieindex.com.
Informácie o tom, ako sa zostavuje rebríček nájdete tu.
Kontakt:
Ak máte otázky týkajúce sa indexu Effie, napíšte Caitie Rowe na adresuindex@effie.org.
