Prišli smo do zadnjega dela naše serije Minds Behind Effective Marketing, ki jo je predstavil Valassis. V celotni seriji smo se imeli priložnost učiti od strateških in ustvarjalnih umov, ki stojijo za nekaterimi našimi najljubšimi deli, ki so zmagale na Effie. Upamo, da ste odnesli nekaj oprijemljivih vpogledov in navdiha, ki jih lahko oživite v svojih ekipah in svojem delu.
V našem zadnjem intervjuju, Valassijev Jason Kaplan sedi z Mindy Stone, direktorica za stranke, trženje kupcev pri Mondelēz International in Abbey Ash, partnerica, direktorica trženja Shopper pri Phoenix Creative Co govoriti o tem, kako so prodajo Nutter Butterja pognali z nespremenjene na dvomestno rast, medtem ko so se na nove in inovativne načine povezovali z milenijskimi kupci 7-Eleven. "Nutter Butter at 7-Eleven" prejel bronasto Effie v kategoriji Single Retailer Programme na US Commerce & Shopper Effies.
Nutter Butter je leta 2019 dopolnil 50 let in čeprav je bil še naprej piškotek #1 iz arašidovega masla, je prodaja ostala nespremenjena, zato je ekipa vedela, da z minimalnim proračunom potrebuje prepričljiv vpogled v nakupovalca in privlačen, večdimenzionalen pristop k trženju pritegniti potrošnike.
Podatki ekipe so odkrili, da je bila največja ura za nakupe Nutter Butter v kanalu trgovine z mešanim blagom med 7. in 8. uro zjutraj. S tem razmišljanjem je blagovna znamka sodelovala z ekipo za strežbo hrane 7-Eleven in postala ustvarjalna pri tem, kako so vsem najljubše stvari o Nutter Butterju prinesli v kategorijo zajtrkov.
Program se je začel s prevzemom po vsej državi v 7-Eleven, ki je vseboval oznake v trgovinah, zaslone in govorce na policah, vrhunec pa je dosegel s posebnimi ponudbami v aplikaciji za nagrajevanje 7-Eleven, velikim pritiskom na družbenih omrežjih in posebnimi osebnimi angažiranji na National Dan piškotov iz arašidovega masla.
»Ni nujno, da imate velik proračun, če imate dober vpogled, na katerem lahko nadgrajujete, in res močno in predano ekipo,« je svetovala Stone, medtem ko je omenjala delo svoje ekipe, ki je zmagalo na Effie. Oglejte si intervju (zgoraj) in potem kliknite tukaj prebrati študijo primera. Valassis je odklenil "Nutter Butter at 7-Eleven" v Effie Case Database do 28. junija.
Oglejte si naslednje: »Hershey Easter 'Be So Eggstra' at Walmart« s The Hershey Company in TPN.
Če si želite ogledati našo celotno serijo Minds Behind Effective Marketing, kliknite tukaj.
Posebna zahvala gre našim partnerjem pri Valassisu, ker so nam omogočili pogovore z voditelji, ki stojijo za nekaterimi našimi najljubšimi deli, ki so prejele nagrado Effie. Če želite izvedeti več o Valassisu, kliknite tukaj.
