V začetku tega leta je Effie Greater China organizirala prvo virtualno srečanje Odbor za specializirane kategorije za inovacije podjetij, izdelkov in storitev. Osem višjih praktikov iz različnih panog je razpravljalo o definiciji kategorije, trenutni situaciji v panogi in določilo prihodnji trend inovativnega trženja v novi gospodarski dobi.
Nova kategorija inovacij v podjetjih, izdelkih in storitvah je skupaj predstavljena, da bi se osredotočila na inovacije v podjetjih, izdelkih in storitvah
Pred začetkom srečanja je g. Alex Xu, predsednik Effie Greater China in višji podpredsednik Effie Worldwide, predstavil operativne dosežke nagrad Effie 2020 ter delil strategijo in načrte za leto 2021 Effie Greater China. Poudaril je, da je »naše poslanstvo spoštovati poslovno vrednost 'povezljivosti, ustvarjalnosti in vodenja' ter graditi tržno poslovno vrednost. Danes smo si podali roke s Kraft Heinz uvesti posebno kategorijo inovacij v podjetjih, izdelkih in storitvah, s ciljem v celoti raziskati učinkovite primere, da bi povzeli svojo uspešno metodologijo, usmerjali inovacije v industriji ter izboljšali kakovost in učinkovitost inovacij.«
Kar zadeva novo kategorijo partnerstva, je g. Allen Cai, vodja Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Center, dejal: »Linija izdelkov Kraft Heinz pokriva vse vidike od gostinstva do maloprodaje. Zgradili smo šest novih platform za celovito optimizacijo in nadgradnjo potrošniške izkušnje. Letos bomo s pomočjo Effie, globalno znane platforme za učinkovitost, izkoristili nove ideje v industriji in zagotovili boljše reference ter tako ustvarili učinkovitejše poslovanje, izdelke in storitve.«
Člani komisije so izrazili svoja mnenja in razmišljali o prihodnjem razvoju nove kategorije
Člani novoustanovljenega odbora so izhajali iz lastnih panožnih področij in podali svoja mnenja in predloge o kategoriji specialnosti za poslovne, produktne, storitvene inovacije, hkrati pa so razpravljali o definiciji kategorije.
Allen Cai
V obdobju po COVID-19 se je pojavilo veliko novih potrošniških scenarijev, ki prisilijo podjetja in podjetja, da pospešijo iteracijo izdelkov in tehnološko preobrazbo ter tako ustvarijo možnosti za več poslovnih modelov v novem digitalnem okolju. Hkrati pa imajo potrošniki zaradi vse večje razdrobljenosti v življenju vse večje zahteve po kakovostnih vsebinah. Priložnost in izziv, s katerima se sooča trženjska industrija, je, kako lahko podjetja s hitro ponavljajočo se optimizacijo vsebine dosežejo doseg potrošnikov z dolgotrajno učinkovitostjo.
Jessie Guo
Glede na negotovosti na trgu se mnogi strokovnjaki iz industrije odločijo za testiranje z modelom MVP (Minimum Viable Product), ki je lahko smer razvoja industrije v prihodnosti. Hkrati je digitalna transformacija podjetij tesno povezana z ljudmi. Osebje na prvi liniji trženja lahko uresniči odlične poslovne inovacije s pomočjo razumevanja podatkov in vpogleda v povpraševanje, ki temelji na razvoju brez/manj kode, kar bo odprlo nov uvod v globalne inovacije.
Guo Xiao
Zaradi razdrobljenih in raznovrstnih vrednot je dandanes potreba po individualnem samoizražanju na tradicionalnih področjih in načinih izgubljena in ni ustreznega izhoda. Na podlagi natančnega razumevanja potreb nove generacije potrošnikov je Pop Mart vedno inoviran. V obliki izdelkov ali prodajnih kanalih, od offline do online, je Pop Mart zavezan uresničevanju zabave trendovske maloprodaje izdelkov in ustvarjanju edinstvene družabne scene, s čimer je priljubljen med mladimi.
Muthu K
V smislu tržnih inovacij so kitajske blagovne znamke uspešnejše od mednarodnih blagovnih znamk. Lokalne blagovne znamke bolje razumejo trenutno situacijo na kitajskem trgu in potrebe potrošnikov, zato lahko z najhitrejšo hitrostjo lansirajo novo blago ali storitve, da zadostijo potrebam trga.
Siyuan Aw
Med epidemijo so se vlade in podjetja na Kitajskem hitro odzvala, izredne razmere na trgu pa so podjetja prisilile k strateškim prilagoditvam in inovacijam. Eden je pospeševanje inovacij, kot je popularizacija spletnega izobraževanja in spletnih srečanj; drugi je preoblikovanje, ki temelji na pritisku podjetij na preživetje, kar jim omogoča, da se hitro posvetijo drugemu področju, da izkoristijo trg. Hitro okrevanje in rast kitajskega trga odražata inovativnost in prilagodljivost kitajskega trga.
Eva Yao
Zaradi COVID-19 so ljudje več pozornosti namenili zdravju, trg pa je sprejel tudi digitalizacijo. Z regulacijo in nadzorom med COVID-om je Kitajska uspešno obnovila delovanje in proizvodnjo čim prej. Prejšnja srečanja iz oči v oči lahko zdaj potekajo prek spleta, ne da bi se zmanjšala afiniteta. Trenutno vedenje uporabnikov se spreminja z mobilnim in inteligentnim načinom življenja. Upam, da bom imel poglobljeno razpravo o tem, kako lahko blagovne znamke približajo potrošnike.
Zhi Qiang
Zaradi spreminjajočega se tržnega okolja različne industrije iščejo preboj iz svojih perspektiv in združujejo različne trženjske metode z inovacijami, da bi dosegle povečanje blagovne znamke. Čeprav so majhne, številne ustvarjalne točke rešujejo ozka grla uporabnikov. Upam, da bom raziskal in zagotovil nove metode in reference za industrijo z uporabo takšnih kreativnih idej.
Kategorija je razdeljena na dve vrsti: poslovne inovacije, inovacije izdelkov in/ali storitev, katerih namen je prepoznati posamezno trženje in poslovne dejavnosti ali splošne marketinške projekte za inovacije poslovanja, izdelkov in storitev. Udeleženci morajo podrobneje opisati svoje izzive, trenutno situacijo in konkurenčni vzorec ter pozitiven vpliv inovacije izdelkov, storitev ali poslovanja na tržno pozicioniranje njihovih podjetij ali trgovskih znamk.
Dejavnosti, ki ustrezajo definiciji te vrste, vključujejo: inovacije izdelkov in/ali storitev; spremembe videza in dimenzij embalaže izdelkov; oblikovanje; tehnološke ali uporabniške izkušnje inovacije izdelkov, storitev ali podjetij; sodelovanje potrošnikov pri razvoju izdelka; nadgradnja delovanja itd.
Člani odbora bodo v prihodnjem letu sodelovali z Effie Greater China, da bi razvili novo specializirano kategorijo z večjim vplivom v industriji.
Člani Effie Greater China Business, Product, Service Innovation Specialty Category Committee
-Alex Xu, predsednik Effie Greater China, višji podpredsednik Effie Worldwide
-Allen Cai, Consumer Market Insight/Digitalization/Media/Content pri Kraft Heinz Asia
-Jessie Guo, direktorica trženja Microsofta za širšo Kitajsko
-Guo Xiao, direktor trženja PopMarta
-Muthu K, generalni partner sklada tveganega kapitala Budweiser Asia Pacific
-Siyuan Aw, glavni strateški direktor BBH Shanghai
-Eva Yao, vodja trženja in inovacij, vodja projekta digitalne preobrazbe za regijo AP pri Bayer Healthcare China
-Zhi Qiang, vodja trženja blagovnih znamk pri Meituan
Za več informacij obiščite effie-greaterchina.cn/.
