Restaurant Brands International imenovan za najučinkovitejšega tržnika, Omnicom je najučinkovitejši holding, BBDO Worldwide je najučinkovitejša agencijska mreža
NEW YORK, 30. september 2021 — Restaurant Brands International's Popeyes Louisiana Kitchen je prejel nagrado Grand Effie na Ideas That Work: 2021 Effie US Summit & Awards Celebration za svoj trud »#ChickenWars« ta večer.
Kampanja, ki jo je ustvaril GSD&M s sodelujočo agencijo Alison Brod Marketing + Communications, je predstavila Popeyesov piščančji sendvič s prizadevanjem na družbenih omrežjih, ki se je razplamtelo, ko je Popeyes poslal tvit Chick-fil-A z vprašanjem: "Si v redu?" Tvit je sprožil spletno razpravo med verigami hitre prehrane in njihovimi oboževalci, kar je povzročilo tako množično povpraševanje po novem sendviču, da je Popeyes razprodal. Neplačani tviti so Popeyesu prinesli $87 milijonov medijev in privedli do 13% rasti prodaje v isti trgovini in dodatnih $1 milijard v prodaji celotnega sistema za leto.
"Nagrade Effie so resnično edinstvene, saj delo ocenjujemo na podlagi učinkovitosti, delo, ki je zmagalo na Grand Effie, pa daje ton in vsebino delu, ki bi ga radi videli več v prihodnosti," je dejal Amani Duncan, predsednik BBH USA in 2021 Sopredsednik žirije US Grand Effie. »Popeyeva kampanja se je povzpela na vrh zaradi tega, kako učinkovito je odmevala v kulturi in skupnosti. Pameten, preprost, drzen in pogumen so bili nekateri pridevniki, s katerimi so opisali delo. Eden od žirantov je dejal, da je potrebna avtentična zaveza, da lahko trajno vplivate na skupnost. In čutili smo, da je Popey naredil točno to.«
»Grand Effie predstavlja izjemne, ekskluzivne in učinkovite marketinške strategije in izvedbe v Združenih državah. Med ocenjevanjem smo bili priča številnim osupljivim zamislim, ki so prinesle odlične rezultate,« je dodal Umesh Sripad, glavni digitalni direktor IKEA ZDA in sopredsednik žirije US Grand Effie 2021. “Izbor zmagovalca Grand Effie je bil nepodeljen – inovativnost in ustvarjalnost izvedbe sta bili brezmadežni, rezultati pa govorijo o spretnosti, iznajdljivosti in viziji ustvarjalcev.”
Grand Effie je bil izbran izmed osmih zlatih zmagovalcev Effie, vključno z Burger King & INGO Stockholm “Moldy Whopper”; Crayola, dentsumcgarrybowen in Golin "Color Yourself Into the World"; Nogometni klub Detroit City & "Pravice hvalisanja" Lafayette American; Michelob ULTRA & FCB New York “Michelob ULTRA Courtside: Inovacija, ki spreminja igro, spreminja igro”; Sandy Hook Promise & BBDO New York “Back to School”; The Wild Detectives & Diestejevo »Traveling in the Times of Corona«; in Tinder & 72andSunny Los Angeles "Swipe Night."
Effies je letos podelil svoje prve zmagovalce v kategoriji Odziv na krizo/Kritični osi, kategoriji, ki je bila ustanovljena za priznanje blagovnim znamkam, ki so ustvarile pozitivne spremembe z učinkovitim usmerjanjem svojih tržnih ali poslovnih dejavnosti kot odgovor na pomembne strukturne in kulturne premike, vključno s pandemijo Covid-19. . Na tekmovanju so prejeli dve srebrni in eno bronasto medaljo. Srebrni zmagovalci so bili Bridge Senior Living in Luckie & Company “Radio Recliner,” ter The Great American Takeout in High Wide & Handsome za “Rallying a nation to save the restaurant industry”. V kategoriji Crisis Response/Critical Pivot Commerce & Shopper Effies sta bronasti Effie prejela Coca-Cola in Momentum Worldwide za program »Uber Eats + Coca-Cola + Feeding America«.
Dve zlati, eno srebrno in eno bronasto so podelili v kategoriji Trajni uspeh, ki priznava učinkovito delo, ki je uspelo v treh ali več letih. Zlati zmagovalci so bili Crown Royal in Anomaly za "Igniting a Spirit of Generosity" ter E*Trade Financial in MullenLowe US za "Don't Get Jezi se, Get E*TRADE." Srebrni Effie sta prejela CDW in agencija Manifest za »Build IT and They Will Come«, bronasti Effie pa sta prejela Allegheny Health Network in Doner za »#LivingProof over Promises«.
»Izjemno smo ponosni na letošnje zmagovalce Effie,« je povedala Traci Alford, globalna izvršna direktorica Effie Worldwide. "Ta neverjeten obseg dela je treba proslaviti ne le zaradi izjemnih rezultatov, ampak tudi zaradi nadaljnjega dokaza ustvarjalnosti in odpornosti naše industrije."
Effie Worldwide je objavil tudi rezultate lestvice Effie v ZDA za leto 2021, ki odražajo skupno število točk finalistov in zmagovalnih vnosov iz tekmovanja za nagrade.
Najvišje uvrščena podjetja ameriškega tekmovanja Effie Awards 2021 so:
Najučinkovitejši tržniki: 1) Restaurant Brands International 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Najbolj učinkovite znamke: 1) Burger King 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) Sandy Hook Promise
Najučinkovitejši holdingi: 1) Omnicom 2) IPG 3) Publicis Groupe
Najučinkovitejše agencijske mreže: 1) BBDO po vsem svetu 2) MullenLowe 3) McCann Worldgroup
Najučinkovitejše neodvisne agencije: 1) Alison Brod Marketing & Communications 2) Tihotapec 3) Dini Von Mueffling Communications
Najučinkovitejše agencije: 1) BBDO New York 2) MullenLowe US – Boston 3) GSD&M
Če si želite ogledati celoten seznam zmagovalcev, kliknite tukaj.
O Effie Worldwide
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3, katere naloga je voditi in razvijati forum za učinkovitost trženja. Effie vodi, navdihuje in zagovarja prakso in izvajalce učinkovitosti trženja z izobraževanjem, nagradami, nenehno razvijajočimi se pobudami in prvovrstnimi vpogledi v marketinške strategije, ki dajejo rezultate. Organizacija priznava najučinkovitejše blagovne znamke, tržnike in agencije na svetovni, regionalni in lokalni ravni s svojimi programi za nagrajevanje 50+ po vsem svetu in s svojimi zaželenimi lestvicami učinkovitosti, indeksom Effie. Od leta 1968 je Effie znan kot svetovni simbol dosežkov, hkrati pa služi kot vir za usmerjanje prihodnosti trženjskega uspeha. Za več podrobnosti obiščite effie.org.
