NEW YORK, 5. junij 2024 — Effie Worldwide je danes objavil indeks Effie Index® za leto 2023 (effieindex.com), 13. letna lestvica podjetij, ki stojijo za najbolj učinkovitimi tržnimi pobudami na svetu.
Podjetja FMCG/CPG, hitre hrane in pijače so prevladovala na letošnji lestvici, pri čemer so bile 3 od 5 najučinkovitejših blagovnih znamk QSR.
AB InBev in McDonald's dokazujeta svojo predanost učinkovitosti tako, da že tretje leto zapored zasedata najvišja mesta na lestvici tržnikov in blagovnih znamk.
Tekmovanje za najbolj učinkovito agencijsko pisarno prikazuje globalno širino in moč agencij v povezavi z učinkovitostjo. Top 10 najučinkovitejših agencijskih pisarn pokriva ves svet in predstavlja Argentino, Brazilijo, Kolumbijo, Indijo, Novo Zelandijo, Ukrajino in Združene arabske emirate. Podobno lestvica Top 10 za najbolj učinkovite neodvisne agencije vključuje Argentino, Brazilijo, Kitajsko, Dansko, Indijo, Novo Zelandijo, Peru, Ukrajino in Združene države.
»Globalni indeks Effie je postal zlati standard za merjenje učinkovitosti trženja,« je dejal Traci Alford, globalni izvršni direktor Effie Worldwide. »Podjetja in blagovne znamke na vrhu naše lestvice izkazujejo največjo zavezanost učinkovitosti. Ne glede na to, kakšen je njihov poslovni izziv, imajo vsi eno skupno stvar: še naprej dosegajo oprijemljive uspehe svojih blagovnih znamk. Rad bi čestital vsem sodelujočim ekipam, predstavljajo najboljše v naši industriji in bi morali biti zelo ponosni na svoje dosežke.”
Indeks Effie identificira in razvršča najučinkovitejše agencije, tržnike, blagovne znamke, mreže in holdinge z analizo več kot 4.750 finalističnih in zmagovalnih vnosov iz primernih globalnih, regionalnih in nacionalnih tekmovanj za nagrade Effie po vsem svetu. To je najobsežnejša svetovna lestvica učinkovitosti trženja, ki jo objavijo vsako leto.
Letošnja lestvica predstavlja finaliste nagrad Effie in zmagovalce, objavljene med 1. januarjem 2023 in 31. decembrom 2023.
Podrobni rezultati:
Najučinkovitejši tržniki
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev je že tretjič zapored zasedel prvo mesto, z zlato in veliko nagrado za 15 blagovnih znamk na 10 trgih. Unilever se je vrnil na drugo mesto, potem ko je lani padel na četrto in McDonald's premaknil na #3. PepsiCo se je ponovno uvrstil med prvih 5 prvič po indeksu leta 2021, za petami pa jim je družba Coca-Cola Company, ki se je ponovno pridružila Top 5 prvič po letu 2020.
Konstantno visoko uspešni Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! in Nestlé so zasedli #6-#9, medtem ko se je Netflix prvič uvrstil med 10 najboljših in izzval prevlado CPG-jev in QSR-jev.
Najučinkovitejše blagovne znamke
Top 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's še naprej izkazuje svojo zavezanost učinkovitosti in že tretje leto zapored zaseda mesto #1 kot najbolj učinkovita blagovna znamka. Podobno KFC obdrži svoje mesto #2 že drugo leto, kar pomeni njegov peti zaporedni nastop v Top 5. Burger King je potrdil prevlado QSR-jev z ohranitvijo svojega mesta na #5.
Oreo se je prvič pridružil Top 5 kot najučinkovitejša znamka #3. Tako kot UNITED24, ki je zmagal v več kot 10 kategorijah, lokalno in regionalno. UNITED24, pobuda predsednika Ukrajine, je bila ustanovljena kot glavno prizorišče zbiranja dobrodelnih donacij v podporo Ukrajini. Njegova visoka uvrstitev v indeksu 2023, ki odraža delo, ki je potekalo v letih 2022/2023, je dokaz vztrajnosti, ustvarjalnosti in moči ukrajinske oglaševalske in marketinške skupnosti tudi v najbolj zahtevnih časih. UNITED24 in partner agencije, Gres Todorchuk, sta osvojila nagrado Effie Ukraine Grand Effie 2023 za »Azovstal. Simbol vztrajnosti.”
Najučinkovitejše agencijske holding skupine
Top 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom je zasedel prvo mesto kot najučinkovitejša holding skupina, s čimer je izrinil najuspešnejšo lansko leto, WPP. Omnicomov položaj je bil med drugim zagotovljen z močno globalno uspešnostjo pisarn DDB, BBDO, PHD, OMD in TBWA.
Publicis je že drugo leto zapored zasedel tretje mesto, IPG in Dentsu pa četrto oziroma peto.
Najučinkovitejša mreža agencij
Top 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
IPG's McCann Worldgroup je po enem letu na #2 ponovno na prvem mestu. McCann Worldgroup je prej imela naziv najučinkovitejše agencijske mreže v indeksu 2018–2021. Kot del močne uspešnosti Omnicoma se je DDB Worldwide povzpel s četrtega na drugo mesto, BBDO Worldwide pa je zasedel četrto mesto. Ogilvy iz WPP in Leo Burnett Worldwide iz Publicis Groupe zasedata mesti #3 oziroma #5.
Najučinkovitejše agencijske pisarne
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brazilija), Leo Burnett Dubai (ZAE), McCann Worldgroup Gurugram (Indija), GUT (Buenos Aires, Argentina), Leo Burnett India (Mumbai)
AlmapBBDO je dosegel prvo mesto kot #1 najučinkovitejši agencijski urad. Njihov uspeh je izhajal iz močne uspešnosti v njihovem portfelju strank, saj so osvojili 18 zlatih medalj v 10 blagovnih znamkah, vključno z Amazonom, Meta, VW, Heineken in PepsiCo. Leo Burnett Dubai je osvojil mesto #2 in se že drugo leto zapored pojavlja med Top 5.
GUT in McCann Worldgroup Gurugram sta se znova uvrstila med Top 5 na tretjem in četrtem mestu, s Special (Auckland, NZ), Ogilvy Mumbai (Indija), DDB Bogotá (Kolumbija), Gres Todorchuk (Kijev, Ukrajina) in Africa Creative ( São Paulo, Brazilija), ki zaokrožuje 10 najboljših.
Najučinkovitejše neodvisne agencije
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentina), Special (Auckland, NZ), Gres Todorchuk (Kijev, Ukrajina), Valor Socios de Marcas (Lima, Peru) in GUT (São Paulo, Brazilija)
GUT (Buenos Aires) si je zagotovil naziv najučinkovitejše neodvisne agencije z 2 Grandovima in 18 Zlatimi v 8 kategorijah. Special je zasedel drugo mesto in se po enoletni odsotnosti znova pojavil med Top 5. Gres Todorchuk, ki ga je gnala njihova izjemna predstava na UNITED24, je prišel na #3. Latinskoameriške agencije so zasedle 3 od prvih 5 mest, Valor Socios de Marcas na četrtem in GUT (São Paulo) na petem.
Ponovno je Top 10 pokazalo zdravo kombinacijo agencij z vsega sveta. Na šestem mestu je Robert / Boisen & Like-Minded iz Kopenhagna, na sedmem mestu pa Mountains iz Šanghaja. Agencija iz Mumbaja, The Womb Communications, in agencija iz Buenos Airesa, DON, sta si razdelili 8. mesto. Mischief @ No Fixed Address je prvič zasedel mesto #10, kar je impresiven podvig za agencijo, ustanovljeno leta 2020.
(Upoštevajte: podatki o indeksu Effie za leto 2023 so bili pred prodajo GUT družbi Globant konec novembra 2023).
Regionalna lestvica 2023
Azija Pacifik
The Coca-Cola Company (tržnik), McDonald's (blagovna znamka), WPP (holding skupina), Ogilvy (agencijska mreža), McCann Worldgroup Gurugram (agencijska pisarna), Special (neodvisna agencija)
Evropi
McDonald's (tržnik), UNITED24 (blagovna znamka), Omnicom (holding skupina), McCann Worldgroup (agencijska mreža), Gres Todorchuk (agencijska pisarna in neodvisna agencija)
Latinska Amerika
AB InBev (tržnik), McDonald's (blagovna znamka), Omnicom (holding skupina), BBDO Worldwide (agencijska mreža), AlmapBBDO (agencijska pisarna), GUT (neodvisna agencija)
Bližnji vzhod in Afrika
Landmark Group (tržnik), K-Lynn (blagovna znamka), Publicis Groupe (holding skupina), Leo Burnett Worldwide (agencijska mreža), Leo Burnett Dubai (agencijska pisarna), Joe Public (neodvisna agencija)
Severna Amerika
Unilever (tržnik), Froot Loops (blagovna znamka), IPG (holding skupina), McCann Worldgroup (agencijska mreža), Starcom Chicago (agencijska pisarna), Mischief @ No Fixed Address (neodvisna agencija)
Oglejte si celotno lestvico naeffieindex.com.
Informacije o tem, kako se sestavljajo lestvice, najdete tukaj.
Kontakt:
Za vprašanja o indeksu Effie pišite Caitie Rowe naindex@effie.org.
