Vstopni koraki:
Tukaj si oglejte splošne smernice za prijavo, da zagotovite pregled tekmovanja, preden se poglobite v gradivo za prijavo.
Sodelovanje daje najbolj učinkovite in temeljite primere. Vabimo vas, da sodelujete s svojo agencijo in partnerji strank, da boste razumeli vse zahteve in oblikovali svoj primer.
Postopek sojenja
Postopek sojenja:
Prispevke Effie ocenjujejo nekateri najpametnejši in najbolj izkušeni poslovni voditelji. Na podlagi njihovih izkušenj ne le presojamo dela njihovih kolegov, temveč poudarjamo učenje za panogo na splošno. Prijave se ocenjujejo v dveh fazah:
Prvi krog Sodniki posamezno pregledajo 8-12 primerov v različnih kategorijah. Vsak član žirije pregleda edinstven nabor primerov v več kategorijah. Zaradi količine vnosov, ki jih pregleda vsak sodnik, kratkost se spodbuja. Primeri, ki dosežejo dovolj visoko oceno, postanejo finalisti in gredo v finalni krog ocenjevanja.
Finalni krog Sodniki primerjajo finaliste z drugimi finalisti v njihovi kategoriji in tako kot v prvem krogu se pregledajo in točkujejo vsi elementi vsakega primera. Sodniki zadnjega kroga razpravljajo o finalistih v kategoriji, preden dokončno določijo svoje rezultate.
V obeh krogih sodniki ocenjujejo pisni primer in kreativne izvedbe. Točkovanje poteka anonimno in zaupno. Sodniki zagotovijo povratne informacije o vsakem primeru za Insight Guide.
Sojenje Grand Effie
Grand Effie predstavlja posamezen najboljši primer, prijavljen v določenem letu. Verjetno bo na njem nekaj "prebojnega" z izrecnim namenom in dokazano zmožnostjo doseganja izjemnih rezultatov učinkovitost.
Ker je velika žirija tako visoka in izraža svoje skupno mnenje, zmagovalni primer predstavlja najučinkovitejši primer leta in sporočilo, ki bo poslano industriji o učenjih za pot naprej. Samo izbrano število zlatih primerov z najvišjimi točkami se šteje za kandidate za nagrado Grand Effie.
Zaupnost
Ocenjevalni dogodki potekajo na varnih lokacijah pod vodstvom moderatorjev Effie. Vsi sodniki morajo pred začetkom sojenja podpisati pogodbo o zaupnosti. Sodniki ne morejo odstraniti gradiva iz sodne seje in se posebej primerjajo s primeri, ki ne dokazujejo navzkrižja interesov. Na primer, sodnik z avtomobilističnim ozadjem ne bi obravnaval avtomobilskih primerov. Zaradi tega je ključnega pomena, da udeleženci zagotoviti kontekst trga in kategorije v svojih vnosih. Dajte sodnikom jasno razumevanje situacije v kategoriji in pojasnite, kaj pomenijo vaši KPI-ji v kontekstu vaše kategorije.
Kriteriji točkovanja
Sodniki v prvem krogu in zadnjem krogu morajo oceniti učinkovitost primera z uporabo naslednjega sistema točkovanja:
Izziv, kontekst in cilji……23.3%
Vpogled in strateška ideja………………..23.3%
Uresničitev ideje…………………23.3%
Rezultati………………………………………….30%
Ocene sodnikov določajo, kateri vnosi bodo finalisti in kateri finalisti prejmejo zlato, srebrno ali bronasto trofejo Effie. Raven finalista in vsaka zmagovalna stopnja – zlata, srebrna, bronasta – ima minimalno število točk, potrebnih za pridobitev statusa finalista ali nagrade. Pokali Effie so podeljeni v vsaki kategoriji po presoji sodnikov. Možno je, da kategorija prinese enega ali več zmagovalcev na kateri koli ravni ali morda sploh nobenega zmagovalca – ne glede na število finalistov.
kategorijekategorije:
To honour even more great work, efforts can be entered into a maximum of four categories. Of those four categories, only one categorysubmission can be an Industry category, and you may only enter up to two Commerce & Shopper
categories, and one Topical & Annual Events categories. You’re not required to enter an Industry category – you may enter four Speciality categories instead.
Panožne kategorije
Effie ima več kot 40 industrijskih kategorij, od iger na srečo in e-športa do nege hišnih ljubljenčkov. Vnesete lahko eno panožno kategorijo na prizadevanje, vendar vam ni treba vnesti panožne kategorije.
Posebne kategorije
Posebne kategorije Effie so oblikovane za obravnavo posebne poslovne situacije ali izziva. Ko vstopate v te kategorije, morate svojo prijavo predstaviti na način, ki obravnava situacijo ali izziv, opisan v definiciji kategorije. Obstaja več kot 50 posebnih kategorij, ki se osredotočajo na občinstvo, vsebino blagovne znamke, zabavo in izkustveno trženje, poslovne dosežke, trgovino in nakupovanje, digitalno, zdravje in dobro počutje, medijsko načrtovanje in inovacije, rešitve trženjskih inovacij, pozitivne spremembe in trende v industriji.
Katero kategorijo naj vpišem?
Preglejte popolne definicije kategorij, opisanih v vstopnem kompletu. Vsekakor natančno preglejte definicije kategorij, obiščite Knjižnica primerov za pretekle zmagovalce v vsaki kategoriji in, če je primerno, zabeležite posebne informacije, ki jih definicija zahteva, da so vključene v vnos.
Ali lahko ponovno prijavim pretekla dela, nagrajena z Effie?
Ponovno lahko prijavite pretekla zmagovalna dela v skladu z naslednjimi zahtevami:
- Zlati zmagovalci Effie 2024 se lahko ponovno prijavijo v kategorijo za Effie Canada, v kateri niso osvojili zlata, ne morejo pa vstopiti v kategorijo, v kateri so osvojili zlato leta 2024. Ponovno se lahko prijavijo v isto kategorijo, v kateri so osvojili zlato naslednje leto. tekmovanja (2026). Zmagovalci zlate nagrade Effie iz leta 2023 in prej se lahko ponovno prijavijo v katero koli kategorijo, z izjemo zmagovalcev zlatega trajnega uspeha.
- Pretekli srebrni in bronasti zmagovalci Effie se lahko ponovno prijavijo v katero koli kategorijo.
- Pretekli zlati zmagovalci trajnega uspeha se lahko po 3 letih znova prijavijo v kategorijo trajnega uspeha.
Razlogi za diskvalifikacijo
Razlogi za diskvalifikacijo:
Naslednje lahko povzroči diskvalifikacijo, prijavnine pa bodo izgubljene.
1. Neupoštevanje pravil o upravičenosti Effie
Vsa marketinška prizadevanja, ki so naletela Kanada med 1. september 2023 in 31. december 2024, so upravičeni do sodelovanja v tekmovanju 2025.
Vsa tržna prizadevanja, ne glede na to, ali gre za celotne kampanje ali ciljno usmerjena prizadevanja za prispevanje znotraj kampanje so upravičeni do sodelovanja v tekmovanju. Predložite lahko enega ali več kombinacij medijev – kateri koli primer dela, ki prikazuje, kako ste se lotili svojih ciljev. Podrobno morate opisati »zakaj« v ozadju strategije in predložiti dokaz, da je vaše delo doseglo pomembne rezultate.
Delo, ki ga ocenjujejo sodniki, mora soditi v tem obdobju upravičenosti. Elementi dela so bili morda uvedeni prej in so se morda nadaljevali po obdobju upravičenosti, vendar vneseno delo mora potekati v kvalifikacijskem času od 1.9.2023 do 31.12.2024.
Rezultate pred obdobjem upravičenosti, ki sodnikom pomagajo zagotoviti kontekst za oceno pomembnosti rezultatov, doseženih v obdobju upravičenosti, je dobro predložiti. Prav tako je dobro predložiti rezultate, ki padejo po koncu obdobja upravičenosti in so neposredno povezani z delom, ki je potekalo v času upravičenosti. Nobenega dela po izteku obdobja upravičenosti ni mogoče oddati. Vsi rezultati morajo biti izolirani v Kanadi.
Za referenco preglejte celotna pravila o upravičenosti v 2025 vstopni komplet.
2. Vnos ne izpolnjuje zahtev glede opredelitve kategorije
Prijave se ocenjujejo glede na učinkovitost znotraj vnesene kategorije.
Pro-nasvet: Želite svoj primer vnesti v več kategorij? Razmislite, kako se lahko vaša predložitev spreminja od predložitve do predložitve.
3. Including agency names anywhere in the submission
Effie je agencijsko slepo tekmovanje; v gradivo, ki ga bodo pregledali sodniki (prijavni obrazec, pregled naložb, ustvarjalni kolut, ustvarjalne slike), ne sme biti vključenih imen agencij. V svoje vire ne vključite imen agencij – to vključuje imena agencij, ki niso vaša. To je še posebej pomembno za lastniške raziskave, ki jih izvajajo vodilne ali sodelujoče agencije. V teh primerih je treba vir podatkov navesti kot »Raziskava agencije«, »Raziskava agencije za odnose z javnostmi«, »Raziskava medijske agencije« itd.
Pro-namig: Do a final search on the submission by pulling a PDF and completing a search on Agency names. Also, thoroughly review all screen grabs to ensure there is no mention of any Agency names.
4. Data not sourced
Vsi podatki, trditve, dejstva itd., predstavljeni kjer koli v prijavnici, se morajo sklicevati na določen, preverljiv vir. Viri morajo biti čim bolj natančni pri dokumentiranju vseh dokazov, hkrati pa ne smejo navajati posebnih imen agencij. Navedite vir podatkov, vrsto raziskave in zajeto časovno obdobje. Vstopni portal je vzpostavljen za spodbujanje pridobivanja prek opomb.
Pro-nasvet: Ne pozabite nadpisati teh opomb!
5. Usmerjanje sodnikov na zunanje spletne strani
Udeleženci se ocenjujejo izključno na podlagi gradiva, predstavljenega v pisni prijavi, in ustvarjalnih primerov (ustvarjalni kolut + slike). Sodelujočim ni dovoljeno usmerjati sodnikov na spletna mesta za dodatne informacije ali dodatne primere del.
Pro-nasvet: Bodite jasni, jedrnati in POPOLNI. Nikoli ne pustite sodnika, da se sprašuje o vrzeli v informacijah ali da se počuti, kot da mora »poklicati prijatelja«.
6. Manjkajoči prevodi
Vsi vnosi z neangleškimi ustvarjalnimi materiali morajo vključevati prevajalsko stran na koncu vašega prijavnega obrazca ali prek podnapisov znotraj ustvarjalnih materialov.
7. Kršenje pravil za kreativne primere (kolut, slike)
Udeleženci morajo upoštevati vsa pravila za ustvarjalne kolute, kot so navedena v vstopnem kompletu. To vključuje, vendar ni omejeno na: logotipi tekmovalcev/ustvarjalno delo in rezultati morda ne bodo vključeni v ustvarjalne primere; upoštevati je treba časovne omejitve.
Pro-nasvet: Sodnike opozarjamo, naj ne ocenjujejo proizvodne vrednosti ustvarjalnih kolutov, zato lahko zameglite elemente v kolutu, ki bi povzročili diskvalifikacijo.
Nasveti za učinkovit vstop
Nasveti za učinkovit vstop:
Effie Awards Canada močno spodbuja ekipe za oddajo, da skupaj pregledajo komplet za prijavo in uporabijo predlogo obrazca za prijavo kot orodje za sodelovanje PRED vstopom na portal za oddajo, s čimer zagotovijo, da so vse informacije popolne, dobro napisane in brez morebitne diskvalifikacije.
Bodite neposredni in jedrnati. Predstavite svojo zgodbo v preprostem slogu z minimalno pretiravanjem. Povezava med strateškim izzivom, cilji, veliko idejo, kreativnimi izvedbami in rezultati mora biti jasna.
Bodite prepričljivi. Vaš zapis mora biti spodbuden za branje. Delite svojo zgodbo s strastjo in osebnostjo – z dejstvi, ki jo podpirajo.
Vključite jasne, preproste, ustrezne grafikone in tabele. Če so narejeni pravilno, grafikoni in tabele omogočajo sodnikom, da enostavno ocenijo uspeh trženjske pobude.
Lektorirano. Prosite močnega pisca, da pregleda vaš primer glede črkovalnih, slovničnih, logičnih in matematičnih napak.
Spoznajte pravila. Preglejte zahteve za oblikovanje, zahteve za prijavo in razloge za diskvalifikacijo, preden oddate prijavo. Glejte nasvete za iskanje vstopnih virov.
Zagotovite kontekst. Prepoznajte konkurenčno pokrajino. Kontekst je ključen. Ne domnevajte, da se sodniki, ki pregledujejo vašo prijavo, zavedajo tržnih prednosti in slabosti vaše posamezne kategorije. Poskrbite, da boste zagotovili jasno sliko razmer na trgu, kategorije in konkurenčnega konteksta. Sodniki pogosto znižajo ocene pri vnosih, ki ne podajo tega konteksta, saj brez tega ni mogoče ovrednotiti pomena zastavljenih ciljev ali doseženih rezultatov.
Povejte sodnikom, zakaj je bilo uspešno. Za vsak cilj navedite jasne rezultate z virom in zagotovite kontekst, v katerem lahko sodniki ocenijo te rezultate in cilje. Ponovno navedite svoje cilje in KPI v razdelku z rezultati. Na primer, koliko ste porabili za vašo blagovno znamko v prejšnjem letu, za konkurenco itd.? Kakšni so bili rezultati prejšnjega leta v primerjavi s sedanjimi za vašo blagovno znamko in konkurenčno okolje itd.? Pojasnite pomen svojih rezultatov – kaj so pomenili za blagovno znamko?
Odpravite druge dejavnike, ki bi lahko vodili do uspeha znamke. Dokažite, da je bil trud v tržnem komuniciranju tisti, ki je vodil do rezultatov, predstavljenih v primeru
Zaupnost
Zaupnost:
Spoštujemo, da lahko vnosi vsebujejo informacije, ki veljajo za zaupne. Znotraj spletnega območja za prijavo so udeleženci vprašani, ali je za pisno prijavo izdano dovoljenje za objavo ali ne.
Indeksiranje podatkov v vašem vnosu
Podjetja v celotnem spektru – od velikih do majhnih in v vseh industrijskih sektorjih se prijavijo za nagrade Effie Awards Canada. Politika zaupnosti Effie Awards Canada, možnost indeksiranja podatkov, možnost nastavitve dovoljenj za objavo itd. so vzpostavljeni, da zagotovijo, da lahko vsako podjetje brez oklevanja začne svoje učinkovito delo.
Čeprav je ocenjevanje zaupno in lahko udeleženci izberejo dovoljenja za objavo za svoj pisni primer, Effie razume, da imajo nekateri udeleženci morda še vedno pomisleke glede občutljivih informacij. Pri predstavitvi številskih podatkov v prijavi se lahko udeleženci odločijo, da te številke navedejo kot odstotke ali indekse, tako da dejanske številke niso prikazane. Poleg tega, razen če se udeleženec odloči, da Effie dovoli objavo vnosa, kot je bil oddan, če postane finalist ali zmagovalec, bodo samo sodniki videli pisni vnos, kot je bil oddan.
Letošnje obdobje upravičenosti je 1. september 2023 – 31. december 2024, nagrade pa se podeljujejo ves september/oktober 2025, vrhunec pa je na kanadskem vrhu o učinkovitosti trženja oktobra 2025. Za nekatera podjetja ta zamuda tudi ublaži nekatere skrbi glede občutljivih podatkov .
Sojenje
Priporočamo, da nominirate svojo stranko in člane ekipe agencije za ocenjevanje. Sodelovanje v vlogi sodnika je eden najdragocenejših načinov, da se naučite več o nagradi, razumete, kako deluje ocenjevanje, in iz prve roke izkusite naša pravila glede varnosti in zaupnosti. Če se želite prijaviti, izpolnite našo Obrazec za prijavo sodnika.
Člani odbora, izvršnega osebja in odbora Effie so visoki, cenjeni strokovnjaki v panogi tako na strani strank kot na strani agencije. Če ste zainteresirani, vam bomo z veseljem določili čas za pogovor o zaupnosti med ocenjevanjem; kako vključiti ključne člane ekipe v proces ocenjevanja; in kako lahko predložite indeksirane podatke. Če želite dodatno razpravljati o zaupnosti, uporabite to obliki.
Objava vašega vnosa
Objava vašega vnosa:
Effie Worldwide se zavzema za učinkovitost tržnega komuniciranja, opozarja na trženjske ideje, ki delujejo, in spodbuja premišljen dialog o gonilih trženjske učinkovitosti.
Da bi pomagala pri izpolnjevanju tega poslanstva in industriji zagotovila učenje, se Effie zanaša na pripravljenost udeležencev, da svoje finalistične in zmagovalne študije primerov delijo z industrijo.
Z dovoljenjem za objavo vašega pisnega primera ste:
Izboljšanje industrije.
Če dovolite drugim tržnikom, da se učijo iz vašega uspeha, navdihujete industrijo, da dvigne letvico in izboljša svoje trženje.
Izboljšanje prihodnjih voditeljev naše industrije.
Visoke šole in univerze v svojih tečajih uporabljajo študije primerov Effie.
Predstavitev uspeha vaše ekipe pri doseganju enega največjih tržnih priznanj leta.
Zmage Effie pomagajo privabiti nove talente, dokazujejo pomen trženja v poslu in krepijo odnose med agencijo in strankami.
Objava vašega pisnega vnosa
Nagrade Effie ponujajo finalistom in zmagovalcem priložnost, da pisne primere objavijo v podatkovni zbirki primerov Effie, s čimer pomagajo navdihniti industrijo in prispevajo svoj delež k "Izboljšajte trženje". Udeleženci, ki dajo dovoljenje za objavo svojega pisnega primera, lahko objavijo svoj vnos na spletnem mestu Effie Worldwide ali na spletnih mestih ali publikacijah partnerjev Effie.
V duhu učenja, ki ga predstavlja Effie, vas spodbujamo, da delite svoje študije primerov, da bomo lahko »izboljšali trženje«.
Spoštujemo, da lahko vnosi vsebujejo informacije, ki veljajo za zaupne. Znotraj spletnega prijavnega območja so udeleženci vprašani, ali je za pisno prijavo izdano dovoljenje za objavo ali ne. Udeleženci lahko izbirajo med naslednjimi možnostmi:
- Objavite pisni primer, kot je bil predložen
- Objavite napisani primer kot urejeno različico
Pisni primer je edini del vnosa, ki mora vsebovati zaupne informacije, in zato edini del vnosa, ki je vključen v zgornjo politiko dovoljenj za objavo. Ustvarjalno delo (kolut, slike), javni povzetek primera in izjava o učinkovitosti ne smejo vključevati zaupnih informacij in bodo predstavljeni na različne načine, če bo vaša prijava postala finalist ali zmagovalec.