Stay tuned to this page for all the latest updates on Effie events, jury announcements, deadline reminders, exciting collaborations, articles, and much more!
Danish Press Announcement:
Effekt kræver fokus, mod og empati
- juni 2025
Hvad skal der til for at skabe en kampagne, der ikke bare larmer – men faktisk virker? Det spørgsmål besvarer Effie Denmark Trends Report 2022-2024, som er udviklet af Ipsos baseret på de seneste tre års danske Effie data. Rapporten, der blev offentliggjort tirsdag 3. juni, redegør for, hvad der kendetegner vinderkampagner fra Effie Awards fra de seneste år.
For dig, der arbejder på bureau og måske endda sidder med en Effiecase til Effie Awards 2025, rummer rapporten en guldgrube af indsigter – ikke mindst om, hvordan bureauer bør tænke strategi, indsigt og kreativitet, når man sigter efter effekt.
Vinderkampagners perspektiv starter hos målgruppen – og holder fokus
En af de mest markante forskelle mellem vinderne og de øvrige i Effie Awards er, hvordan de definerer deres udfordringer. Hvor nogle kampagner tager udgangspunkt i annoncørernes virksomhed eller organisations egne behov og ønsker, tager vinderne i langt højere grad et udefra-og-ind-perspektiv. Kampagnerne starter med forbrugernes virkelighed og samfundets kontekst – og placerer derefter brandet dér, hvor det giver mening.
– Dem, der lander deres kreativitet effektivitet, er dem, der spørger, hvilke problemer har vi i verden, fremfor hvilke problemer har vi i organisationen, forklarede Alexander Asmussen, head of Creative Excellence, Ipsos, da han fremlagde rapporten hos KreaKom 3. juni.
Rapporten viser ligeledes, at vinderne er langt bedre til at holde fokus. De arbejder typisk med ét klart, veldefineret mål – frem for at sprede indsatsen ud over flere ambitioner. Det gør kampagnen lettere at eksekvere, lettere at forstå og langt nemmere at måle på.
Kampagner med ét klart defineret mål performer langt bedre. 72 procent af Effie-vinderne havde kun ét forretningsmål mod 50 procent af ikke-vinderne.
Rapporten viser desuden, at danske kampagner med et socialt eller miljømæssigt formål har stor gennemslagskraft. Effie Trend Rapport viser, at Effie-vindere i højere grad end andre kampagner er strategisk koblet til ét eller flere af FN’s verdensmål (SDG’er). Når brands formår at adressere emner, som optager danskerne – f.eks. klima, sundhed eller lighed – opleves budskabet som både relevant og troværdigt, lyder analysen:
– Emnet i sig selv gør ikke noget. Men vi skal se på, hvordan brandet kan påvirke det givne emne, forklarede Alexander Asmussen.
De bedste kampagner starter med viden – ikke antagelser
Data og målgruppeforståelse er ikke bare nice-to-have – det er en grundpille i effektfuld kommunikation. Effie-rapporten dokumenterer, at vinderkampagner langt oftere baserer sig på omfattende forbrugerresearch end de kampagner, der ikke vinder. De dygtigste bureauer og annoncører investerer tidligt i processen i at forstå, hvem målgruppen er, hvordan de tænker, og hvad der betyder noget i deres liv.
Det handler ikke kun om demografi eller adfærdsdata – men om at identificere de menneskelige drivkræfter, emotionelle barrierer og kulturelle koder, som en kampagne skal spille op imod.
Effekt kræver investering – og strategiske fravalg
Selvom det er flere eksempler på lavbudget-kampagner, som opnår flotte resultater, viser data fra rapporten en tydelig tendens: Jo større investering i produktion og medieplan, jo mere effektfuld vurderes kampagnen.
Vinderne i Effie-regi er oftere blandt dem, der investerer over 3 mio. kr. i produktion og øvrige ikke-medierelaterede udgifter, samt medieindkøb.
Men Effie Trend rapport understreger, at det ikke betyder, at man altid skal bruge mere – men at ambition og budget skal hænge sammen. For antallet af touchpoints i sig selv ikke er en indikator for kampagnens succes. Faktisk er der ingen sammenhæng mellem mange kanaler og høj effekt. Effie-vinderne skiller sig ud ved at vælge de mest relevante og mere præcise kanaler.
– Der er dog nogle touchpoints, der skal være tilstede, understregede Alexander Asmussen.
TV har fortsat høj effekt, især når det bruges med omtanke. Men digitale kanaler – især Facebook, Instagram og YouTube – er obligatoriske for vinderne. 98 procent af vinderkampagner med digitalt fokus brugte både Facebook og Instagram. Effektfulde kampagner handler derfor ikke kun om at være kreative – men om at være selektive, strategiske og sikre, at budgettet bruges der, hvor det gør størst forskel.
Kreativitet er ikke nok – den skal mærkes
Effie-rapporten sætter tal på noget, mange i branchen allerede fornemmer: De kampagner, der virkelig virker, er dem, der formår at kombinere kreativitet med klarhed og menneskelig indsigt. Kreativt stærke kampagner skaber 44 procent højere salgseffekt end dem uden samme niveau af kreativitet. Når praktikere og eksperter fra Ipsos vurderer kampagnerne, er det tydeligt, hvad der løfter vinderne over gennemsnittet: En stærkere kreativ oplevelse, en tydeligere idé – og større empati for målgruppen
Et af de mest markante kendetegn ved vinderkampagnerne er deres evne til at vise oprigtig forståelse for målgruppen. De taler ind i virkelige behov, udfordringer og drømme – og møder folk, hvor de er. Det skaber ikke bare effekt, men også emotionel resonans og relation.
Download rapporten her:
Effie x Ipsos Denmark 2024 Trends Report
Nye ansigter i Effie-juryen 2025
Danish Press Announcement:
Nye ansigter i Effie-juryen
Der er flere nye ansigter blandt de profiler, der i år udgør juryen til Effie Awards 2025.
Det er juryen, der alene skal vurdere og bedømme, hvilke kampagner, der har været bedst til at skabe værdi og resultater på dansk grund det seneste år.
Derfor er der lagt vægt på, at juryen repræsenterer et bredt felt af fagligheder og kompetencer, så alle aspekter af effektive kampagner bliver målt og vejet – og dermed kan indgå kvalificeret i en samlet bedømmelse.
– Det er vigtigt, at juryen er så bredt sammensat som muligt. Det fastholder værdien af Effie Awards, at juryen er en kombination af diversitet i både fagligheder, køn og alder, der matcher ambitionerne bag Effie Awards, siger Malene Birkebæk, adm. direktør i KreaKom.
Juryen til Effie Awards 2025 består derfor af en bred vifte af profiler med specialer inden for strategi, idéudvikling, kreativitet, projektledelse, mediestrategi- og planlægning, indkøb, kommunikation og analyse.
Juryen består af både bureauer og repræsentanter fra virksomheders marketingafdelinger. Blandt de nye medlemmer bydes der velkommen til repræsentanter fra blandt andet Matas, Molslinjen, Tivoli og Folkekirkens Nødhjælp. Blandt de nye bureauer, der er en del af årets sammensætning, finder man PONG, EssenceMediacom og Pravda.
– Som tidligere år forventer jeg, at vi får et stærkt felt af indstillinger. Og med en så bredt repræsenteret og kompetent jury kan jeg garantere, at vi igen ved Effie Awards 2025 får slået fast, hvad god marketing kan, når det handler om at skabe forandring eller ændre forbrugeradfærd – ligesom vi kan lade os inspirere af hinandens stærke cases, siger Malene Birkebæk.
Effie Awards løber af stablen den 27. november, og der er allerede nu åbnet for indstillinger.
Se hele 2025-juryen her
Forpersoner
- Karina Holm Henriksen, CEO og Partner i Make (juryforperson)
- Lars Samuelsen, Chief Strategy Officer & Creative Chairman, Uncle Grey (juryforperson)
- Claus Andersen, Managing Director for Hearts & Science + Drum CPH (juryforperson)
- Mathias Birkvad, Director of Strategy i &Co. og Partner i NoA. (juryforperson)
De fire juryforpersoner skal stå i front for de fire juryer. De har ikke stemmeret, men agerer i stedet moderatorer for juryens diskussioner om indsendelserne.
Juryen:
- Agnete Glendrup, Senior Art Director, Make
- Alexander Asmussen, Head of Creative Excellence, Ipsos
- Alexander Faxø, Senior Social & Brand Activation Strategist, Robert/Boisen & Like-minded
- Alexander Mackenzie, Senior Creative, Uncle Grey
- Anette Østbjerg, Head of Corporate Branding & Insight, Danske Spil
- Anja Linnet, Vicedirektør, HAVE Kommunikation
- Anna Rise, Kommunikationschef, Nestlé
- Anne Stokholm, Director & Partner, Orchestra
- Annette Flinck, Strategic Director, Accenture Song
- Birgitte Kold Ingwersen, Director Marketing & Loyalty, Molslinjen
- Britt Hougaard, Marketing & Innovation Director, Kohberg
- Casper Tage Stavnstrup, Digital Director, Orchestra
- Chaga Signe Bruun, Creative Director, TV2
- Charlotte Martens (PA), Chief Creative Strategist & Head of Planning, Folkekirkens Nødhjælp
- Charlotte Porsager, Chief Commercial Officer, Uncle Grey
- Christian Budtz, Executive Strategy Director, Accenture Song
- Christian Dluhosch, Senior Strategist, NORD DDB
- Eva Lundgren, VP Brand & Marketing, Norlys
- Eveline van Gaal, Senior Strategist, Robert/Boisen & Like-minded
- Fie Jakobsen, Group Director, Drum CPH
- Helene Birk, CMO / Marketingchef, XL-BYG
- Helene Sofie Riis Johansen, Chef for branding, Andel
- Helle Julin, Senior Strategic Planner, & Co.
- Jeppe Nis Jensen, Creative Director & Partner, Advice
- Jesper Wendelbo, Senior Konceptudvikler, Primetime
- Julie Daugaard, Executive Strategy & Growth Director, dentsu
- Julie Elander Pehrsson, Strategic Planner, & Co.
- Kamille Rannes, Head of Strategy, Make
- Karina Petersen, Vicedirektør for Sikker Trafik, Rådet for Sikker Trafik
- Kasper Kjærsgaard Jensen, Adm. direktør & Partner, Nørgård Mikkelsen
- Kathrine Werling, Head of brand and strategy, MATAS
- Kim Boisen, CEO & co-founding partner, Robert/Boisen & Like-minded
- Kirsten Pedersen, Digital Performance Director, dentsu X
- Lena Friberg, Head of Branding and Design, Ramboll
- Louise Sonne-Bergström Strategic, Director & Partner, TBWA Connected
- Mads Thorsted Hald, Executive Creative Director, Advance
- Martin Michael Hansen, Co-CEO & Partner, Yellow Advertsing
- Mette Hejl, CEO & Partner, Pravda
- Mette Hørdum, CEO &Partner, PONG
- Michael Kowal, Strategy Director, Lead Agency
- Mohamed Attazgharti, Marketing & Communication Director, Capgemini
- Morten Hershøj, Director, Branding & Marketing, Advice
- Nynne Sille Hansen, Communications Planner, & Co.
- Patrick Poulsen, Senior Strategic Planner, Accenture Song
- Rasmus Otto, Chief Brand Strategist, Danske Bank
- Rasmus Philip, Senior Strategist, Uncle Grey
- Rolf Bach, CEO, Uncle Grey
- Signe Holm, Culture and Communications Specialist, KPMG
- Simone M. Pedersen, Senior Consultant, Strategy & Analysis, Mindshare
- Stefani Gamst Giersch, Director, OMD
- Sus Mandrup Hansen, Associate Director, Accenture Song
- Suzanne Remillard, Client Service Director, Marketsquare
- Søren Christensen, Partner & Strategic Director, Robert/Boisen & Like-minded
- Thomas Christenson, Client Service Director / Partner, & Co.
- Tim Fremmich Andresen, Kreativ direktør, NORD DDB
- Tina Gretlund, CEO, MediaCom
- Tomas Olesen, Chief Strategy Officer & Partner, Gorm x Envision
- Trine Pilgård, AI Lead, Lead Agency
- Trine Storm, Marketing Director, Tivoli
_________________________________________________________________________________________________________________
Det effektive Effie arbejde – Kick-off på Effie 2025
Det effektive Effie arbejde – Kick-off på Effie Awards 2025
Kom med til årets Effie Kick-off, hvor vi i år sætter fokus på håndværket bag at skrive en Effie-case: hvordan kommer du i gang, og ikke mindst hvordan kommer du godt i mål?
I samarbejde med Ipsos inviterer KreaKom til en formiddag, hvor vi sammen dykker ned i maskinrummet og får indspark til, hvordan du skriver en stærk case, ligesom vi i fællesskab skal blive klogere på de strategiske fordele ved at indsende til netop Effie.
Derudover får du indsigt i, hvad juryen særligt lægger vægt på, og hvilke tendenser der præger de mest succesfulde Effie-cases siden Effie’s opstart herhjemme i 2022.
Dette er en unik chance for at få indsigt i de strategiske overvejelser bag Effie og få konkrete værktøjer med hjem, der kan gøre forskellen i din næste Effie-deltagelse – og måske sikre dig en af de eftertragtede statuetter til november.
Vi ses i Klubhuset på Bredgade 19E den 23. april. Vi har samlet et spændende program nedenfor.
Arrangementet er for alle interesserede, og tilmelding er gratis.
Program
8:30 – 9:00
Croissanter og netværk
9:00 – 9:10
Velkomst ved Malene Birkebæk, administrerende direktør, KreaKom
09:10 – 9:30
Lars Samuelsen, Chief Strategy Officer & Creative Chairman, Uncle Grey & Juryforperson for Effie Awards Denmark Oplæg: “Effie – Proving the value of creativity”
Lars Samuelsen fra Uncle Grey fortæller om, hvorfor Effies er en topprioritet for Grey Group, og hvorfor det er værd at prioritere awards med international slagkraft. Uncle Grey har vundet mange priser ved både de danske og europæiske Effies.
Derudover deler han unikke tips fra sin tid som juryforperson, herunder hvad dommerne lægger særlig vægt på i deres bedømmelse, samt hvilke faldgruber man bør undgå.
09:30 – 10:00
Alexander Asmussen, Creative Excellence Leader for Denmark, Ipsos.
Oplæg: ”Kreativ effektivitet og smugkig på danske Effie trends”
Sidste år indgik KreaKom et samarbejde med analysehuset Ipsos om en trendrapport, der giver indsigter og praktiske eksempler på effektiv kreativitet. Rapporten analyserer mønstre og strategier fra indsendte cases i 2022, 2023 og 2024 og viser, hvordan succesfulde kampagner påvirker markedsandele, holdninger og adfærd.
I den forbindelse vil Alexander give et lille smugkig på nogle af de vigtigste indsigter fra rapporten, som udkommer til sommer.
10:00 – 10:20
Suzanne Remillard, Client Service Director, Marketsquare.
Oplæg: “Crack the case”
Suzanne Remillard fra Marketsquare deler sine erfaringer fra sin allerførste Effie-deltagelse i 2024. Hør, hvad der motiverede bureauet til at indsende cases, hvordan de navigerede gennem processen, og hvilke udfordringer og overraskelser der opstod undervejs. Få Suzanne’s bedste råd, så du kan styrke dine egne cases.
10:20 – 10:50
Alexander Faxø, Head of Impact & Associate Partner.
Oplæg: “10 tips til den stærke Effie-case”
”Man kan ikke skrive sig til en Effie Award, men man kan godt skrive sig ud af én”. Så hvordan undgår du det? Alexander Faxø fra Robert/Boisen & Like-minded har skrevet mange prisbelønnede Effie-cases og ved, hvad der virker, og hvordan du skal gribe opgaven an.
Alexander vil derfor bevæge sig i op i helikopteren som erfaren caseskriver og give os sine bedste tips til, hvordan du går fra kampagne til færdig case, og hvor du bør lægge dine kræfter.
10:50 – 11:00
Tak for i dag
_________________________________________________________________________________________________________________
Coca-Cola’s Barbara Sala & Dentsu’s Sven Huberts to Co-Chair Effie Europe
Coca-Cola’s Barbara Sala & Dentsu’s Sven Huberts to Co-Chair Effie Europe
Effie’s mission is to lead, inspire, and champion the practice and practitioners of marketing effectiveness globally. For almost three decades, the Effie Awards Europe have been the pinnacle of recognition for agencies and brands, inspiring and celebrating work that works, setting the bar for marketing effectiveness in the region. Being the Effie Jury Chair is a prestigious role that requires deep industry knowledge to lead the judging process and to champion the Effie spirit.
Barbara Sala brings many years of experience in the holistic marketing area, with different roles covered during her professional career, which kicked off with a degree in Economics and a 9-month master’s in strategic marketing. She started her journey in the marketing team of Mondelez, moving then to Coca-Cola Italy and joining the local strategic marketing team, and then extending her responsibility to the full IMC capabilities, meaning strategic communications, digital, media, experiential, partnerships, packaging and shopper marketing.
From 2013, she spent 3 years at the agency side as CEO of Vizeum Italy (Dentsu group), and in 2016, she came back to Coke as Central and Eastern Strategic Media Director, managing 26 countries & many projects and campaigns as part of an international and integrated marketing team. Since November 2020, she has been Europe Sr Connections Director developing both global and European end-to-end communications strategies for the full portfolio of brands, always having Audience Planning at the centre of whatever they deliver, with “Human first” as a mantra.
She has been an adjunct professor at the Cattolica University of Milan, covering the area of digital and interactive marketing, and IAB Italy’s vice president. Passionate about travelling, reading, and cooking, she loves spending her free time with her two daughters, dog, family, and friends and enjoying life to the max.