Мисцхиеф @ Но Фикед Аддресс названа Најефикаснија агенција; МцДоналд'с је најефикаснији бренд; ИПГ трећу годину заредом задржава титулу најефикасније холдинг компаније
ЊУЈОРК, 23. мај 2024 – Кампања која је навела све да посежу за својим даљинским управљачем на највећој вечери оглашавања заслужила је овогодишњи Гранд Еффие у Сједињеним Државама. Туби ТВ и Мисцхиеф @ Без фиксне адресе' „Туби води гледаоце у зечју рупу Супер Бовл“, са агенцијом за допринос, ВаинерМедиа, прихватио је највеће признање за маркетиншку ефикасност на Еффие Авардс УС Гала, одржаној 23. маја у Њујорку.
„Туби води гледаоце у зечју рупу у Супер Боулу“ видео је изазовни бренд, Туби, који је пореметио Супер Боул 2023. – створивши једно место које приказује препознатљиву тачку гледишта бренда на садржај, а друго које је за 15 секунди зафркавало нацију. Кроз поремећај, Туби је постао бренд у тренду на Кс (раније Твитер), повећао време гледања за 381ТП3Т, скоро удвостручио свест о бренду и довео до узастопних квартала рекордног раста прихода.
„Туби је ове године освојио Гранд јер смо апсолутно волели да падамо у зечју рупу са њима. Њихова кампања је обухватила све што тражимо, од веома паметне креативне употребе маркетиншких тактика до фантастичне ефикасности и учинка. Била је то победа у целости“, рекла је Сара Ларсен, директор маркетинга за Самсунг Хоме Ентертаинмент и судија Гранд Еффие за 2024.
Кампања је освојила Еффие у категоријама Маркетинг Дисруптори, Медијске иновације и Правовремене прилике. Туби и Мисцхиеф @ Но Фикед Аддресс су такође однели кући још два Еффија за своју Б2Б кампању.
Гранд Еффие Цонтендерс (најбољи добитници Златне Еффие награде), поред Тубија били су:
– Цампбелл Соуп Цомпани/Цампбелл'с Цонденсед Соуп, Лео Бурнетт Цхицаго и МСЛ Гроуп за „Померите се Турском, Кембел слави и поседује бочне сезоне,“ са Спарк Фоундри и Тхе Марс Агенци
– Фондација за борбу против антисемитизма (ФЦАС), ВМЛ (уписана као Вундерман Тхомпсон) и Миндсхаре за „Плави трг: супротстављање јеврејској мржњи“
– МцДоналд'с и Виеден+Кеннеди Нев Иорк за „Кутија бувљег тржишта биљке кактуса“ са Старцом-ом, Нарративе Медиа Гроуп, Тхе Маркетинг Сторе-ом и Бокер-ом
– Мицрософт и МцЦанн Нев Иорк за „АДЛаМ: Азбука за очување културе“, са НАФФА, Јамра Пател, Андрев Фоотит Десигн и Црафт
– Монделез Интернатионал/ОРЕО и ВМЛ (унети као ВМЛИ&Р Цоммерце) за „ОРЕО кодови“
– Прогресивно осигурање и Арнолд Ворлдвиде за “супер продавница”
– Тиндер анд Мисцхиеф @ Без фиксне адресе за “Бренд”
– Ратна морнарица САД/Америчка морнарица и ВМЛ (унесено као ВМЛИ&Р) за “Завири у праву морнарицу”
Погледајте велику пороту овде.
Два злата и један бронзани Еффие награђени су у категорији одрживог успеха, која препознаје ефикасан рад који је одржао мерљив раст током три или више година. Голд Еффиес су отишли у Прогрессиве Инсуранце и Арнолд Ворлдвиде за „Суперсторе“, а еос и Мисцхиеф @ Но Фикед Аддресс за „еос Вомен'с Схаве“. Бронзана награда је додељена Центру за дуванске производе ФДА и ФЦБ Њујорку за „Праву цену – превенција пушења међу тинејџерима“.
Дигитал Еффиес је ове године увео нову категорију за ефикасну вештачку интелигенцију која је произвела три финалиста и једног победника, а бронза је отишла њујоршкој лутрији и МцЦанн Нев Иорк-у за „Пицтуре а Вин“. Категорија за малопродајне медије била је друга нова категорија уведена 2024. године, са једним финалистом и једним победником, а бронза је припала Генерал Миллс' Натуре Валлеи, Ларабар, ЕПИЦ & Анние'с и ВМЛ (ВМЛИ&Р Цоммерце) за „Пресс Плаи фор Натуре“.
МцДоналд'с је имао велику ноћ, одневши кући шест награда за три кампање, укључујући „Кутија бувље пијаце плана за кактусе“ са Виеден+Кеннеди Нев Иорк (2к Голд, 1к Силвер), „Гримаце'с Биртхдаи Гетс оф Ханд“ са Виеден+Кеннеди Нев Иорк и Старцом (2к Сребро), и „ХАЦЕР“ са Алма ДДБ (1к Бронза).
Сви златни добитници такмичења имају право да уђу у Глобал Бест оф тхе Бест Еффиес 2025.
Рангирање САД за 2024:
Најефикаснији трговци: 1) Молсон Цоорс 2) МцДоналд'с 3) Фок Цорпоратион и Крафт Хеинз Цомпани (кравата)
Најефикаснији брендови: 1) МцДоналд'с 2) Туби 3) Тиндер
Најефикасније холдинг компаније: 1) ИПГ 2) ВПП 3) Публицис Гроупе
Најефикасније мреже агенција: 1) МцЦанн Ворлдгроуп 2) ВМЛИ&Р (ВМЛ) 3) Огилви
Најефикасније канцеларије агенције: 1) Мисцхиеф @ Без фиксне адресе 2) Огилви Нев Иорк 3) МцЦанн Нев Иорк
Најефикасније независне агенције: 1) Мисцхиеф @ Без фиксне адресе 2) Виеден+Кеннеди 3) ГУТ
Америчка ранг листа за 2024. открива укупан број бодова из финалиста и победничких пријава у такмичењу. Рангирање ће бити укључено у Глобал Еффие индекс 2024, објављен почетком 2025.
„Лако је заборавити да заиста одличан маркетинг захтева толико много састојака да се споје у право време. А освајање Еффие-а значи да сте то урадили – са строгошћу у својим циљевима, богатим увидом, изванредном креативном изведбом и резултатима који доказују да је функционисало“, рекла је Трејси Алфорд, глобални извршни директор Еффие Ворлдвиде.
Она је додала: „Овогодишње такмичење видело је невероватну разноликост брендова и агенција, а резултати су сведочанство талента, упорности и иновативности наше индустрије. Победнички рад даје увид у то како ефективност изгледа данас и инспирацију за то куда идемо. Такође је јасан доказ да је ефикасан маркетинг у САД жив и здрав. Честитамо свим овогодишњим победничким тимовима.”
Да бисте видели комплетну листу победника, кликните овде.
О Еффие®
Еффие глобално води, инспирише и подржава праксу и практичаре маркетиншке ефикасности. Радимо на 125 тржишта да бисмо пружили паметно лидерство, применљиве увиде и највеће, најпрестижније награде за маркетиншку ефикасност на свету. Освајање Еффие-а је глобално признат симбол изванредних достигнућа већ више од 50 година. Препознајемо најефикасније брендове, трговце и агенције на глобалном, регионалном и локалном нивоу кроз наше жељене ранг листе ефективности, Еффие Индек. Наша амбиција је да опремимо трговце свуда
са алатима, знањем и инспирацијом који су им потребни да би успели.
За више детаља, посетите еффие.орг.
Еффие Ворлдвиде је глобална непрофитна организација 501ц3.
