ЊУЈОРК, 5. јун 2024 — Еффие Ворлдвиде је данас објавио Еффие Индек® 2023 (еффиеиндек.цом), 13. годишње рангирање компанија које стоје иза најефикаснијих светских маркетиншких иницијатива.
ФМЦГ/ЦПГ, компаније брзе хране и пића доминирале су овогодишњим рангирањем, а 3 од 5 најефикаснијих брендова су КСР.
АБ ИнБев и МцДоналд'с демонстрирају своју посвећеност ефикасности тако што трећу годину заредом заузимају прва места на ранг листи маркетера и брендова.
Такмичење за најефикаснију канцеларију агенције приказује глобалну ширину и снагу агенција у односу на ефективност. Топ 10 најефикаснијих канцеларија агенција простиру се широм света и представљају Аргентину, Бразил, Колумбију, Индију, Нови Зеланд, Украјину и Уједињене Арапске Емирате. Слично томе, међу 10 најбољих најефикаснијих независних агенција налазе се Аргентина, Бразил, Кина, Данска, Индија, Нови Зеланд, Перу, Украјина и Сједињене Државе.
„Глобални Еффие индекс је постао златни стандард за мерење маркетиншке ефикасности“, рекла је Трејси Алфорд, глобални извршни директор Еффие Ворлдвиде. „Компаније и брендови на врху наше листе показују највећу посвећеност ефикасности. Без обзира на њихов пословни изазов, сви имају једну заједничку ствар, настављају да постижу опипљиве успехе за своје брендове. Желео бих да честитам свим тимовима који су укључени, они представљају најбоље из наше индустрије и требало би да буду веома поносни на своја достигнућа.”
Еффие индекс идентификује и рангира најефикасније агенције, трговце, брендове, мреже и холдинг компаније анализирајући више од 4.750 финалиста и победничким пријавама са квалификованих глобалних, регионалних и националних такмичења Еффие Авардс широм света. Годишње се објављује, то је најсвеобухватнија глобална ранг-листа маркетиншке ефикасности.
Овогодишња ранг листа је репрезентативна за финалисте и победнике Еффие награда објављене између 1. јануара 2023. и 31. децембра 2023.
Резултати детаљно:
Најефикаснији трговци
Топ 5: АБ ИнБев, Унилевер, МцДоналд'с, ПепсиЦо, Тхе Цоца-Цола Цомпани
АБ ИнБев је трећи пут заредом заузео прво место, са Голд и Гранд победничким радом за 15 брендова на 10 тржишта. Унилевер се вратио на друго место након што је пао на четврто прошле године, померивши МцДоналд'с на 1ТП5Т3. ПепсиЦо је поново ушао у топ 5 по први пут од Индекса 2021, а компанија Цоца-Цола је за петама, поново се придружила Топ 5 по први пут од 2020. године.
Константно високи резултати, Монделез Интернатионал, Процтер & Гамбле, Иум! и Нестле заузели су 1ТП5Т6-1ТП5Т9, док је Нетфлик по први пут ушао у Топ 10, изазивајући доминацију ЦПГ-ова и КСР-ова.
Најефикаснији брендови
Топ 5: МцДоналд'с, КФЦ, Орео, УНИТЕД24, Бургер Кинг
МцДоналд'с наставља да показује своју посвећеност ефикасности тако што трећу годину заредом проглашава 1ТП5Т1 место најефикаснијег бренда. Слично томе, КФЦ је задржао своје 1ТП5Т2 место другу годину, означавајући његово пето узастопно појављивање у Топ 5. Бургер Кинг је потврдио доминацију КСР-а задржавајући своје место на 1ТП5Т5.
Орео се придружио Топ 5 по први пут као 1ТП5Т3 најефикаснији бренд. Као и УНИТЕД24, победивши у преко 10 категорија, локално и регионално. УНИТЕД24, Иницијатива председника Украјине, покренута је као главно место за прикупљање добротворних прилога за подршку Украјини. Његово високо рангирање у Индексу за 2023. годину, одражавајући рад који је спроведен у 2022/2023. години, сведочи о истрајности, креативности и снази украјинске заједнице за оглашавање и маркетинг чак и у најизазовнијим временима. УНИТЕД24 и партнер агенције, Грес Тодорчук, освојили су Еффие Украине Гранд Еффие 2023. за „Азовстал. Симбол истрајности.”
Најефикасније холдинг групе
Топ 5: Омницом, ВПП, Публицис, Интерпублиц (ИПГ), Дентсу
Омницом је преузео прво место као најефикаснија холдинг група, истиснувши прошлогодишњу ВПП са највишим учинком. Омницомова позиција је обезбеђена снажним глобалним перформансама ДДБ, ББДО, ПХД, ОМД и ТБВА канцеларија, између осталих.
Публицис је другу годину заредом заузео трећу позицију, док су ИПГ и Дентсу заузели четврто и пето место.
Најефикаснија мрежа агенција
Топ 5: МцЦанн Ворлдгроуп, ДДБ Ворлдвиде, Огилви, ББДО Ворлдвиде, Лео Бурнетт Ворлдвиде
ИПГ-ова МцЦанн Ворлдгроуп поново заузима прво место, након годину дана на 1ТП5Т2. МцЦанн Ворлдгроуп је раније имала титулу најефикасније мреже агенција у Индексу 2018-2021. Као део Омницом-овог снажног учинка, ДДБ Ворлдвиде се попео са четвртог на друго, а ББДО Ворлдвиде је заузео четврто место. ВПП-ов Огилви и Лео Бурнетт Ворлдвиде из Публицис Гроупе заузимају места 1ТП5Т3 и 1ТП5Т5, респективно.
Најефикасније канцеларије агенција
Топ 5: АлмапББДО (Сао Пауло, Бразил), Лео Бурнетт Дубаи (УАЕ), МцЦанн Ворлдгроуп Гуруграм (Индија), ГУТ (Буенос Аирес, Аргентина), Лео Бурнетт Индиа (Мумбаи)
АлмапББДО је дошао на прво место као 1ТП5Т1 најефикаснија агенција. Њихов успех је произашао из снажног учинка у њиховом портфолију клијената, освојивши 18 златних награда у 10 брендова, укључујући Амазон, Мета, ВВ, Хеинекен и ПепсиЦо. Лео Бурнетт Дубаи је освојио 1ТП5Т2 место, појављујући се у Топ 5 другу годину заредом.
ГУТ и МцЦанн Ворлдгроуп Гуруграм поново су ушли у Топ 5 на трећем и четвртом месту, са Специал (Окленд, НЗ), Огилви Мумбаи (Индија), ДДБ Богота (Колумбија), Грес Тодорцхук (Кијев, Украјина) и Африца Цреативе ( Сао Пауло, Бразил) заокружујући Топ 10.
Најефикасније независне агенције
Топ 5: ГУТ (Буенос Аирес, Аргентина), Специал (Окленд, Нова Зеландија), Грес Тодорцхук (Кијев, Украјина), Валор Социос де Марцас (Лима, Перу) и ГУТ (Сао Пауло, Бразил)
ГУТ (Буенос Аирес) је обезбедио титулу најефикасније независне агенције са 2 Гранда и 18 Златних у 8 категорија. Специал је заузео друго место и поново се појавио у Топ 5 после годину дана одсуства. Грес Тодорцхук, вођен њиховим звезданим наступом на УНИТЕД24, дошао је на 1ТП5Т3. Латиноамеричке агенције су заузеле 3 од 5 најбољих места, са Валор Социос де Марцас на четвртом и ГУТ (Сао Пауло) на петом.
Још једном, Топ 10 је показао здраву комбинацију агенција из целог света. Шесто рангирано, Роберт / Боисен & Лике-Миндед, из Копенхагена, а седмо место заузима Моунтаинс, из Шангаја. Агенција из Мумбаја, Тхе Вомб Цоммуницатионс, и агенција из Буенос Аиреса, ДОН, поделиле су 8. место. Мисцхиеф @ Но Фикед Аддресс је по први пут заузео место 1ТП5Т10, што је импресиван подвиг за агенцију основану 2020.
(Имајте на уму: подаци Еффие индекса за 2023. претходили су продаји ГУТ-а Глобанту крајем новембра 2023.).
Регионална ранг листа за 2023
Асиа Пацифиц
Тхе Цоца-Цола Цомпани (маркетер), МцДоналд'с (бренд), ВПП (холдинг група), Огилви (мрежа агенција), МцЦанн Ворлдгроуп Гуруграм (канцеларија агенције), Специал (независна агенција)
Европа
МцДоналд'с (маркетер), УНИТЕД24 (бренд), Омницом (холдинг група), МцЦанн Ворлдгроуп (мрежа агенција), Грес Тодорцхук (канцеларија агенције и независна агенција)
Латинској Америци
АБ ИнБев (маркетер), МцДоналд'с (бренд), Омницом (холдинг група), ББДО Ворлдвиде (мрежа агенција), АлмапББДО (канцеларија агенције), ГУТ (независна агенција)
Блиски исток и Африка
Ландмарк Гроуп (маркетер), К-Линн (бренд), Публицис Гроупе (холдинг група), Лео Бурнетт Ворлдвиде (мрежа агенција), Лео Бурнетт Дубаи (канцеларија агенције), Јое Публиц (независна агенција)
Северна Америка
Унилевер (маркетер), Фроот Лоопс (бренд), ИПГ (холдинг група), МцЦанн Ворлдгроуп (мрежа агенција), Старцом Цхицаго (канцеларија агенције), Мисцхиеф @ Но Фикед Аддресс (независна агенција)
Погледајте комплетну ранг листу наеффиеиндек.цом.
Информације о томе како се састављају ранг листе могу се пронаћи овде.
Контакт:
За питања о Еффие индексу, пишите Цаитие Рове наиндек@еффие.орг.
