Еффие трофеји за маркетиншку ефикасност купаца додељени на Путу ка самиту Схоппер Маркетинг Суммит Института за куповину агенцијама укључујући Саатцхи & Саатцхи Кс, Геометри Глобал и Теам Унилевер Схоппер
ЊУЈОРК (16. март 2016.)– Победници 6. годишње Схоппер Маркетинг Еффие Авардс прослављени су вечерас на самиту Схоппер Маркетинг Суммит Института Патх то Пурцхасе 2016. Схоппер Маркетинг Еффие Авардс одаје почаст раду који показује најбоље коришћење увида купаца који доводе до ефективних ангажмана и активација са купцима на њиховом путу до куповине.
Валмарт и Унилевер су предводили овогодишње такмичење, освојивши по четири Схоппер Маркетинг Еффиес. Процтер & Гамбле освојили су три Схоппер Маркетинг Еффиес (две у партнерству са Саатцхи & Саатцхи Кс, један у партнерству са Лео Бурнетт/Арц), док су Кимберли-Цларк и Монделез Интернатионал освојили по два Еффие трофеја. Саатцхи & Саатцхи, Геометри Глобал и Теам Унилевер Схоппер су награђени за највише Схоппер Маркетер Еффиес међу агенцијама (4), а следе Старцом МедиаВест Гроуп и Лео Бурнетт/Арц (2). Све у свему, било је то добро вече за Геометри Глобал, јер они играју значајну улогу у Теам Унилевер Схоппер-у: групи у оквиру ВПП-а која се састоји од ресурса из више компанија.
„Да би стекли Схоппер Маркетинг Еффие, победници морају да имају увид, креативност и резултате, јер сваку студију случаја оцењује и помно прегледа тим стручњака из малопродаје, агенција и бренда“, рекао је Нил Дејвис, председник и извршни директор Еффие Ворлдвиде, који је уручио награде на Схоппер Маркетинг Еффие-у, заједно са председницом маркетинга за маркетинг Ејфи Гала, Ајми Гала. Ахолд.
„Док Схоппер Маркетинг Еффие програм слави своју шесту годину, славимо нове финалисте и победнике који се враћају и који су постигли маркетиншку ефикасност“, додао је Дејвис.
Унилевер је освојио највише Голд Схоппер Маркетинг Еффие Авардс (2) у категоријама Схоппер Екпериенце и Сингле-Ретаилер Програм – Другсторес за „ЦВС Лове Иоур Скин“ за Унилеверове брендове Дове, Васелине и Симпле. Тим се састојао од водеће агенције Теам Унилевер Схоппер и агенција Схоппер2Буиер, Лунцхбок и Барровс усредсређене на едукацију о здрављу коже, помажући да се изгради шири, намернији режим неге коже за жене, уз истицање области стручности сваког бренда за кожу. Кампања је повећала удео ЦВС-а у категорији скинова на 5,71ТП3Т, надмашивши остатак тржишта.
Победници Схоппер Маркетинг Еффие (СМЕ) за 2016. (по категорији) у Северној Америци су:
У категорији Схоппер Екпериенце:
Унилевер'с Дове, вазелине, Симпле, са водећом агенцијом Теам Унилевер Схоппер и агенцијама Схоппер2Буиер, Лунцхбок и Барровс, освојили су златну МСП за „ЦВС Лове Иоур Скин“.
СОУР ПАТЦХ КИДС & СЛУРПЕЕ, Монделез Интернатионал, 7-Елевен, Инц. и Пхоеник Цреативе Цо. освојили су сребрну МСП за „Кампању СОУР ПАТЦХ Ватермелон СЛУРПЕЕ“, уз доприносе агенција Т3, Кетцхум, ТПН и Цамелот Стратегиц Маркетинг & Медиа. Монделез и 7-Елевен су се удружили како би решили заједнички проблем: СОУР ПАТЦХ КИДС су били на мисији да постану познати међу тинејџерима, а у исто време, продаја 7-Елевен-ових слаткиша/жвака без чоколаде је била лоша. Да би СОУР ПАТЦХ КИДС прославио међу тинејџерима, тим је повезао слаткише са брендом који су тинејџери већ волели...СЛУРПЕЕ. Након мало кисело/слатког слушања на друштвеним мрежама, тим је направио КИСЕЛО ПАТЦХ Ватермелон СЛУРПЕЕ! Тинејџери жедни аутентичног искуства су га попили и враћали се целог лета.
У категорији програма за самосталне продавце:
Програм за појединачне продавце – апотеке: Унилевер'с Дове, Васелине, Симпле, са водећом агенцијом Теам Унилевер Схоппер и агенцијама Схоппер2Буиер, Лунцхбок и Барровс освојили су златну награду за МСП за „ЦВС Лове Иоур Скин“. (описано горе)
Програм за једну малопродају – масовни трговци: РБ Амопе Педи Перфецт™ и ИН Маркетинг Сервицес освојили су златну награду за мала и средња предузећа за „Лове Иоур Феет: Амопе Педи Перфецт™ лансирање на Таргет“ која је ангажовала гошће које су наклоњене лепоти и тактички их преусмерила на пролаз за негу стопала. Напор је инспирисао жене да пригрле Амопе™ и њена стопала као део њене рутине лепоте. Резултат је био значајно повећање продаје категорије неге стопала у Таргет-у, што је у просеку износило седам јединица/по продавници/недељно током првих 10 недеља – 6001ТП3Т у односу на КПИ.
Лео Бурнетт/Арц је освојио два Силвер Схоппер Маркетинг Еффиес:
Програм за самосталне продавце – Апотеке: „Валгреенс Хеалтхи Хоме Солутионс“ за Процтор & Гамбле, који је променио перцепцију циља о Валгреенсу као малопродаји за потребе домаћинства креирањем сезонски инспирисаних колекција производа како би се истакла Валгреенс здрава решења за дом— у емисији за побољшање дома Хоме Маде Симпле.
Програм за једну малопродају – масовни трговци: Заједно са Старцом МедиаВест Гроуп, Лео Бурнетт/Арц је креирао „Алцонов Хауард и невероватан испит ока“ за Алцон, креирајући активацију Бацк-то-Сцхоол у Валмарту да би подржао најмоћнији алат за учење деце (њихове очи) кроз е-књигу и искусан приступ заснован на више канала. Алцон програм је донео повећање продаје за 2621ТП3Т у односу на претходну годину и расветлио важност неге очију у припреми деце за академски успех.
Бронзе Схоппер Маркетинг Еффиес су награђени:
Програм за једну малопродају – масовни трговци: Валмарт и Саатцхи & Саатцхи за „Фигхт Хунгер. Спарк Цханге“, (са агенцијама Марс Агенци, Бранд Нетворкс, Старцом МедиаВест Гроуп и Тини Хорсе). Ова иницијатива је створила истинско тросмерно партнерство између малопродаје, његових бренд партнера и купаца како би се направио огроман локални утицај на борбу против глади. Ова омниканална иницијатива која је веома сарадничка, друштвено подржана је толико олакшала Валмартовом миленијском циљу да учествује да је превазишла своје почетне циљеве, обезбеђујући 78,8 милиона оброка и резултирајући највећом кампањом Феединг Америца до сада.
Програм за једну малопродају – масовни трговци: Депенд анд Геометри Глобал компаније Кимберли-Цларк Цорпоратион победио је за „Праве жене зависности®“ заједно са агенцијама Органиц, Инц., Марина Махер Цоммуницатионс ЛЛЦ и Миндсхаре. Са лансирањем новог ДЕПЕНД® Силхоуетте® Ацтиве Фит* доњег веша, најпремијумског женског производа компаније до сада, Валмарт је наплатио Кимберли-Цларк да повећа укупну категорију и доведе нове кориснике у све већу гужву. Успех је значио уверавање купаца уложака за цурење бешике, који су одбијали да купују „пелене за старе људе“, да је ДЕПЕНД® заправо дизајниран за активне жене попут њих. Јединствено повезан прилагођени програм променио је перцепцију купаца и њихово понашање, што је резултирало значајним повећањем продаје за ДЕПЕНД® и Валмарт.
Програм за самосталне продавце – остало: Геометри Глобал је такође победио заједно са Нестле УСА за „Доллар Генерал Фрозен Мерцхандисинг Цампаигн“ за Нестле Фрозен Сцале: ДиГиорно, Томбстоне, Стоуффер'с, Хот Поцкетс и Нестле Ице Цреам. Продаја смрзнуте хране у Доллар Генерал-у није била само хладна – она се смрзавала. Купци су утрчали када су остали без ствари попут папирних пешкира, тоалет папира и сапуна за судове. Тада је Нестле ускочио, натеравши купце да малопродају виде као више од места за папирне тањире, већ и за оно што се налази на њима (попут смрзнуте пице и сладоледа). Продаја је расла, замрзивачи су се испразнили, а време за вечеру је постало много лакше за многе људе.
У категорији Увод у нови производ/услугу:
ФЛОНАСЕ Аллерги Релиеф, ГлакоСмитхКлине и Епсилон освојили су златну МСП за „Флонасе Аллерги Релиеф Овер-тхе-цоунтер Лаунцх“, заједно са агенцијама Геометри Глобал и Бранд Унион. Кампања је користила вишеканални приступ за едукацију особа које пате од алергија о потпунијем ублажавању алергија ФЛОНАСЕ-а. У првих шест месеци од лансирања, ФЛОНАСЕ је премашио свој циљни удео бренда и повећао категорију за све своје малопродајне партнере.
Унилевер, тим Унилевер Схоппер и Лунцхбок освојили су сребрну МСП за „Унилевер лансирање антиперспиранта за суви спреј“ за Дове, Дове Мен+Царе, Дегрее, Аке. Тај напор је подстакао купце да „Пробајте суво!“ и донео купцима нове погодности за које нису знали да могу да очекују од свог дезодоранса. Током периода лансирања, суви спрејеви су повећали категорију доприносећи 931ТП3Т укупног раста категорије.
У категорији решења за куповину са више брендова:
Валмарт и Старцом МедиаВест Гроуп освојили су сребрну МСП за „Цхосен би Кидс“, заједно са агенцијама Схоппер Евентс, Тхе Мартин Агенци, ОнеКреате и Куицк Тест. Уложени напори су искористили оцене и рецензије, демонстрационе видео снимке, маме блогерке, демонстрације у продавницама и једину листу најбољих играчака коју су на тржишту припремила деца да се пробије кроз празнични неред, помажу мамама да се осећају самопоуздано у вези са куповином божићних играчака. Резултат је била главна продаја и повећање продаје играчака у односу на претходну годину.
Унилевер и тим Унилевер Схоппер Мултипле освојили су бронзану награду за мала и средња предузећа за „Публик Најбољи оброци се дешавају код куће“, међу којима су Хеллманн'с, Греен Гиант, Цампбелл'с и Хунт'с. Агенције које су допринеле укључивале су Лунцхбок и Вебер Схандвицк. Најбољи оброци се дешавају код куће за Публик: решио је проблем за маме у невољи, балансирајући посао и дом, превише се ослањајући на погодност брзе хране и једноставно желео да направи оброке које би њена породица волела. Унесите најбољу храну код куће за Публик: програм који је пружао једноставне рецепте, понуде и инспирацију на више додирних тачака, као што је Фацебоок, где су видео снимци са упутствима за рецепт пуштани преко 21.600 пута. Преко 92 посто циљаних за труд редовно је користило купоне, а 65 посто користило је рецепте као инспирацију.
У категорији представљања за више продаваца:
ОРЕО, Монделез Интернатионал и Геометри Глобал освојили су златну МСП за „Играј се са ОРЕО-ом“, заједно са агенцијама ХеллоВорлд, Инц., Триад Ретаил Медиа и МОјО Маркетинг, Инц. Напори су укључивали прилагођене програме за малопродају као што су ексклузивни рецепти који су купцима показали колико ОРЕО колачићи могу бити забавни. Као резултат овог програма, купци су покупили више ОРЕО колачића, користили их на креативне начине, делили идеје за рецепте са својим друштвеним мрежама и подигли продају целе категорије колачића за 24,61ТП3Т и стопу куповине за 12,91ТП3Т.
У категорији Свесност/Искушење:
Процтер & Гамбле, Памперс УндерЈамс и Саатцхи & Саатцхи Кс освојили су бронзану награду за мала и средња предузећа за „Ундерјамс ат Валмарт превазилази мокрење у кревет“, фокусирану на увид у то када се дете бори са мокрењем у кревет, то утиче не само на дете, јер мама осећа да је подбацила као мајка. Памперс УндерЈамс је понудио стручне савете и јединствено решење за мајке деце које се боре са осетљивом темом мокрења у кревет. Мама је одговорила проналаском УндерЈамс-а у Валмарту, што је довело до раста пословања.
Цоттонелле, Кимберли-Цларк Цорп. и Геометри Глобал освојили су бронзану МСП за „Го Цоммандо“, заједно са агенцијама ВМЛ, Кетцхум, Миндсхаре и Трисецт, бренд тоалетног папира 1ТП5Т5 треба да захтева разлог постојања категорије: да будете чисти? Јединствена текстура бренда Цоттонелле „уклања више“, али купци су мислили да их је њихов тренутни тоалет папир довољно очистио. Цоттонелле је изазвала поверење људи у чистоћу питајући: „Да ли сте довољно чисти да постанете командос?“ Променом начина на који купци бирају тоалетни папир, Цоттонелле је за шест месеци надмашио свој целогодишњи циљ удела у бренду, повећао удео за 7,31 ТП3Т и прескочио конкурента и постао бренд 1ТП5Т4.
У категорији категорије/реинвенције пролаза:
Процтер & Гамбле и Саатцхи & Саатцхи Кс освојили су бронзану МСП за „Олаи Схелф Реинвентион ат Валмарт“ за Олаи, за његову мисију да покрене Олаи посао у Валмарту, што је значило фокусирање на језгро: полицу. Купац је био преплављен и фрустриран у Валмартовом пролазу за негу коже. Поједностављивањем искуства куповине и пружањем инспирације и самопоуздања за затварање у пролазу, напор је премашио циљеве програма тако што је довео нове, врхунске продаваце и режим на полицу.
У категорији сезонски/догађаји:
Валмарт и Старцом МедиаВест Гроуп освојили су златну награду за мала и средња предузећа за „Цхосен би Кидс“, уз доприносе агенција Схоппер Евентс, Тхе Мартин Агенци, ОнеКреате и Куицк Тест. (Погледајте опис у категорији решења за куповину више брендова изнад).
Валмарт је такође освојио сребрну МСП за „Борба глади. Спарк Цханге.” са водећом агенцијом Саатцхи & Саатцхи и агенцијама Марс Агенци, Бранд Нетворкс, Старцом МедиаВест Гроуп и Тини Хорсе. Иницијатива је створила истинско тросмерно партнерство између малопродавца, његових бренд партнера и његових купаца како би се направио огроман локални утицај на борбу против глади. Валмарт-ов миленијумски циљ је учествовао, обезбеђујући 78,8 милиона оброка, што је резултирало највећом кампањом Феединг Америца до сада.
Милк-Боне, Пуп-Перони, Мило'с Китцхен, Биг Хеарт Пет Брандс и ФЦБ/РЕД освојили су сребрну МСП за „Активацију сезонске платформе брендова Биг Хеарт Пет Брандс“, засновано је на схватању да родитељи кућних љубимаца своје љубимце виде као део породице и Биг Хеарт Пет Брандс и желели су да буду сигурни да је њихов портфолио посластица такође део посластица. Истражујући случајеве породичног лечења, открили су масивни прекид везе током културних празника. Породице су се лечиле и укључивале кућне љубимце у прославу путем поклона и играчака - али им нису давали посебне посластице. Ова прилика за 1ТП4Т350ММ довела је до увида у понашање давања поклона кућним љубимцима који је инспирисао разлог да кућни љубимци добију поклоне које заиста желе за празнике – посластице.
„С обзиром на високо организовану и интензивну строгост по којој се оцјењују сви радови,
Програм Еффие Авардс је један од најпрестижнијих на свету,” Питер Хојт, извршни директор и извршни директор Института за пут до куповине. „Овогодишњи победници су запањујући примери ефикасног маркетинга купаца и поносни смо што играмо улогу у идентификацији и препознавању тимова који стоје иза посла.“
Збир укупних поена које су зарадили и победници вечери и финалисти Еффие-а 2016. биће урачунати у Еффие Еффие индекс ефикасности који рангира најефикасније оглашиваче, брендове, холдинг компаније и агенције на свету. Северноамеричка ранг листа Еффие Еффие Еффецтивенесс биће објављена на свечаности Еффие Авардс Гала у Њујорку 2. јуна.
Комплетан списак Северноамеричких победника Схоппер Маркетинг Еффие за 2016. доступан је за преузимање на ввв.еффие.орг, као и кратка листа Схоппер Маркетинг Еффие-а финалиста.
ПРЕУЗМИТЕ КОМПЛЕТНУ ЛИСТУ ДОБИТНИКА НАГРАДЕ СХОППЕР МАРКЕТИНГ ЕФФИЕ 2016.
О Еффие широм света
Еффие Ворлдвиде је непрофитна организација 501 (ц)(3) која се залаже за ефективност у маркетиншким комуникацијама, наглашавајући маркетиншке идеје које функционишу и подстичући промишљен дијалог о покретачима маркетиншке ефикасности. Еффие мрежа ради са неким од врхунских истраживачких и медијских организација широм света како би својој публици донела релевантан и првокласан увид у ефикасну маркетиншку стратегију. Оглашивачи и агенције широм света познају Еффие награде као еминентну награду у индустрији и признају све облике маркетиншке комуникације који доприносе успеху бренда. Од 1968. освајање Еффие-а је постало глобални симбол достигнућа. Данас Еффие слави ефикасност широм света са Глобал Еффие, Еуро Еффие, Еффие за Блиски исток/Северна Африка и више од 40 националних Еффие програма. За више детаља, посетите ввв.еффие.орг. Пратите @еффиеавардс на Твиттер-у за ажурирања о Еффие информацијама, програмима и вестима. Еффие индекс ефикасности идентификује и рангира најефикасније агенције, оглашиваче и брендове у индустрији маркетиншких комуникација анализирајући податке финалиста и победника са Еффие Ворлдвиде такмичења.
Контакт:
Ребека Саливан
за Еффие Ворлдвиде
ребецца@рсулливанпр.цом
617-501-4010/781-326-1996
