Det är tydligt att både konsumenter och marknadsförare älskar det, eftersom 2022 Effie Index avslöjade att McDonald's fick den eftertraktade titeln Mest effektiva varumärke för andra året i rad. För att fira varumärkets stora vinst i den mest omfattande globala rankningen av marknadsföringseffektivitet, har vi sammanställt några av våra favorit-Effie-vinnande McDonald's-case från den senaste indexcykeln.
McDonalds berömda order
Lead Agency: Wieden + Kennedy NY
Bidragande företag: The Narrative Group, ALMA DDB, IW Group, Burrell
Effie Awards vann: 2022 guld US Effie Awards i kategorierna restauranger, integration och underhållning och ungdomsmarknadsföring – tjänster, 2022 Effie US Grand Contender
2020 stod McDonald's inför en kritisk fråga - den nya generationen mångkulturella ungdomar hade räknat bort dem. Baserat på insikten "vi har alla en go-to McDonald's order", förvandlade Famous Orders gå till McDonald's till ett kulturellt evenemang. Vi frågade våra mest kända fans om deras beställning (Travis Scott, J. Balvin, BTS och Saweetie), och gjorde det möjligt för deras fans att beställa dem. Resultaten? En kulturegendom som ungdomar strömmade till och som inbringade hundratals miljoner stegvisa försäljningar.
Njut av gratis tillgång till denna fullständiga fallstudie i vårt Effie Case Library till och med 1 augusti 2023.
Funboxing, el primer unboxing på en restaurang
Ledande byråer: DDB Colombia, Trineo.TV
Bidragande företag: Gå! Tillsammans
Effie Awards vann: 2022 Gold Columbia Effie Awards i kategorierna Restaurantes y Comida Rápida och Marketing Experiencial – Productos.
McDonald's var värd för sin första "unboxing" någonsin av en restaurang för att introducera sin nya plats i Parque de la 93 i Bogota, Colombia. Den här stora idén fångade både kunders och influencers uppmärksamhet och fick över 13 000 personer att delta i evenemanget i realtid – vilket gör det möjligen till den mest besökta restaurangöppningen i Columbia. Dessutom förvandlade denna händelse en regional McDonald's-öppning till nationella nyheter.
Njut av gratis tillgång till denna fullständiga fallstudie i vårt Effie Case Library till och med 1 augusti 2023 (på spanska/en español).
Hur vi fick kunderna att älska det och höll dem att älska det, oavsett vad
Lead Agency: Leo Burnett
Bidragande företag: OMD
Effie Awards vann: 2020 Gold UK Effie Award in Sustained Success – Services
Inför en katastrofal PR-kris, kategorifragmentering och COVID-19, var McDonald's UK tvungen att återvinna sin plats i nationens hjärta och aldrig släppa taget. Under 15 år etablerade, utökade och höjde de sitt tillvägagångssätt för att övervinna alla utmaningar som kom i vår väg. Denna långsiktiga, anpassningsbara kampanj drev varumärke, kundbesök och försäljningstillväxt, och gav totalt 4,7 miljarder pund i ytterligare nettointäkter
Se hela fallet när du registrerar dig för Effie Case Library.
Se alla 2022:s mest effektiva byråer, marknadsförare, varumärken, nätverk och holdingbolag på effieindex.com.
