Frankfurt am Main, 12 november 2020. Kampanjen "hästsvans" av Commerzbank och thjnk för det tyska damlandslaget i fotboll vann Grand Effie som årets mest effektiva verk.
Den tio-manna stora juryn, som leds av GWA:s vicepresident Larissa Pohl, bedömde presentationerna av alla guldvinnare på den digitala Effie-kongressen och tilldelade Grand Effie till "hästsvansar". Kampanjen vann också två guldtroféer i kategorierna 'Public Relations' och 'Highlight'.
Istället för att annonsera med en sponsringskampanj vid VM för kvinnor 2019 gjorde Commerzbank – en långsiktig partner till det tyska fotbollsförbundet (DFB) – och byrån thjnk diskriminering av kvinnor till ett kampanjtema. Mittpunkten var en polariserande film där DFB-kvinnorna avväpnade sexistiska klichéer provokativt och med självironi och öppet tog upp klagomål. Trots en liten mediebudget samlade den en stor publik inför fotbolls-VM och rullades sedan ut på TV och online. Detta genererade en samhällsdebatt och en enorm räckvidd. "hästsvansar" ökade också antalet kvinnor och flickor i fotbollsklubbar efter många år.
"I år gjorde Effie det tydligt hur relevanta bevisade framgångar inom marknadskommunikation är, särskilt i tider av ekonomisk spänning. Det handlar trots allt om hur byråer bidrar till framgång för företag och varumärken med sina kommunikationslösningar. "hästsvansar" är ett utmärkt exempel på den effektivitet som kreativitet kan uppnå idag. Fallet ger ett bidrag till samhället bortom affärsmålen. Och så vill vi gratulera Commerzbank och byrån thjnk till Grand Effie 2020, säger Larissa Pohl.
Årets Grand Jury inkluderade Larissa Pohl, Kristina Bulle (Procter & Gamble), Jörg Dambacher (RTS Rieger Team), Claas Meineke (EDEKA), Benjamin Minack (brist på resurser), Magdalena Rogl (Microsoft), Roger Stenz (WPP Health Practice) ), Anne Stilling (Vodafone), Dr. Lewin W, Jens Thiemer (BMW) Jensski och Franziska Vonscher (BMW) 1.1.2021 Syzygy).
Den kompletta bedömningsprocessen i två steg med totalt nästan 150 jurymedlemmar från företag, byråer, forskare och marknadsforskare och 14 jurymöten ägde rum helt virtuellt i år. Effie-kongressen med guldpresentationer och keynotes av marknadsprofessor Mark Ritson, Anne Stilling (Vodafone) och Dr Gordon Euchler (Account Planning Group Germany) sändes på YouTube från 5 till 12 november.
Under direktsändningen av Effie-galan ikväll från Hessi-scher Rundfunks sändningshall i Frankfurt am Main presenterade Larissa Pohl Grand Effie virtuellt för vinnarna. Galan modererades av Michel Abdollahi och innehöll hälsningar från GWA:s president Benjamin Minack och Markus Frank, avdelningschef för ekonomi, sport, säkerhet och brandkår i staden Frankfurt am Main, samt ett framträdande från beatboxbandet Duke.
Effie Awards Germany-tävlingen har drivits av General Association of Communication Agencies GWA sedan 1981 för att belöna effektivitet inom marknadskommunikation.
