Katika toleo la wiki hii la 'Akili Nyuma ya Uuzaji Ufanisi,' Valassis' Jason Kaplan anazungumza na timu katika Mars Petcare na BBDO New York kuhusu kampeni yao ya kushinda Effie kwa Pedigree Dentastix, 'SelfieSTIX: Kurahisisha kupata ukaribu na mbwa wako.'
Kutana Angela Cameron, Meneja Masoko wa Global Portfolio saa Mars Petcare na Karin Santiago, VP, Mkurugenzi wa Mikakati katika BBDO New York, mawazo ya ubunifu na ya kimkakati nyuma ya kazi hiyo, ambao walishiriki uangalizi wa karibu wa jinsi Dentastix SelfieSTIX ilivyotokea na jinsi juhudi ilivyochangia ongezeko kubwa la mauzo ya chapa tangu 2015.
Dentastix ilikuwa moja ya bidhaa za kwanza za utunzaji wa mdomo kwa mbwa, lakini chapa zaidi zilipoanza kuingia kwenye kitengo, Dentastix ilihitaji kufikiria upya mbinu yao ili kupenya na kuwa wazi kwa watumiaji. Kwa hiyo waliamua kukata rufaa kwa hisia za wamiliki wa mbwa. Wazo la SelfieSTIX lilikuja kutokana na maarifa ya timu kwamba 1) mbwa wanapenda Dentastix kama zawadi na 2) wamiliki wa wanyama vipenzi wanapenda kuchapisha picha za selfie wakiwa na mbwa wao, lakini mbwa wao karibu hawaangalii kamera.
Ili kushughulikia tatizo la wazazi kipenzi, Dentastix iliunda hali ya matumizi ya aina moja ya chapa, ikabuni klipu ya SelfieSTIX ya kutibu na Dentastisx Studios, programu ya kukusaidia kupiga picha nzuri ya kujipiga mwenyewe ukiwa na mbwa wako.
Anapozungumza kuhusu ufanisi wa kampeni, Santiago anatukumbusha kwamba 'kazi ya hisia hufanya kazi.' SelfieStix iliuzwa kwa Target wakati wa kuwezesha wiki 10.
Tazama mahojiano (juu) na kisha bonyeza hapa kusoma kifani. Valassis imefunguliwa 'SelfieSTIX: Kurahisisha kupata ukaribu na mbwa wako' katika Hifadhidata ya Kesi ya Effie hadi Juni 17.
Tazama Inayofuata: "Sio Katalogi, Katalogi" na IKEA na Wavemaker.
Shukrani za pekee kwa washirika wetu katika Valassis kwa kutuletea mazungumzo na viongozi nyuma ya baadhi ya kazi zetu tunazozipenda za kushinda Effie. Ili kujifunza zaidi kuhusu Valassis, bonyeza hapa.
