2000 முதல், உண்மை முன்முயற்சி பதின்ம வயதினரை சிகரெட் பிடிப்பதில் இருந்து தடுப்பதில் முன்னணியில் இருந்தவர், 1 மில்லியனுக்கும் அதிகமான வெற்றிக் கதைகள் மற்றும் எண்ணிக்கையில்.
பெரிய புகையிலை நிறுவனங்களிடமிருந்து பெருகிய முறையில் அதிநவீன சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பதின்ம வயதினரிடையே உற்சாகம் குறைந்து வருவதால் அவர்களின் முயற்சிகள் 2014 இல் பீடபூமிக்கு வரத் தொடங்கின. எனவே ஏஜென்சி பார்ட்னருடன் சேர்ந்து 72 மற்றும் சன்னி, ஜெனரல் Z உடன் எதிரொலிக்க உண்மை ஒரு புதிய அணுகுமுறையை உருவாக்கியது: "புகைபிடித்தல் மற்றும் #FinishIT முடிவுக்கு வரும் தலைமுறையாக இருங்கள்." #FinishIT புகைபிடிப்பதால் பதின்வயதினர் அதிக அக்கறை காட்டுகிறார்கள், அதே நேரத்தில் அவர்கள் செழித்து வளரும் வேகமான, நகைச்சுவையான இணைய கலாச்சாரத்தில் சாய்ந்து கொள்கிறார்கள்.
இந்த பிரச்சாரம் 2014-2017 ஆம் ஆண்டுக்கான 2014-2017 பகுதிக்கான 2018 வட அமெரிக்க எஃபி விருதுகளில் நீடித்த வெற்றியில் வெண்கல எஃபியை வென்றது. மேலும் அறிய படிக்கவும் பிரையன் ஸ்மித், நிர்வாக உத்தி அதிகாரி & பங்குதாரர் 72 மற்றும் சன்னி, மற்றும் எரிக் ஆஷே, தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி மணிக்கு உண்மை முன்முயற்சி.
பிரச்சாரத்திற்கான உங்கள் நோக்கங்கள் என்ன?
இ.ஏ: எப்பொழுதும் போல, புகையிலையிலிருந்து உயிர்களைக் காப்பாற்றுவதே எங்களின் பெரும் லட்சியம். சிகரெட் புகைப்பவர்களில் 10 பேரில் ஒன்பது பேர் 18 வயதிற்கு முன்பே தங்கள் முதல் சிகரெட்டைப் பயன்படுத்தியதாக ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன. எனவே, பிரச்சனையை அதன் மூலத்தில் நிறுத்துவதே எங்கள் வேலை: இளைஞர் தடுப்பு.
ஆனால் பல வருடங்களாக டீன் ஏஜ் புகைப்பிடிக்கும் விகிதத்தை வெறும் ஒன்பது சதவீதமாகக் குறைத்த பிறகு, பெரிய புகையிலை மற்றும் மாறிவரும் கலாச்சார நிலப்பரப்பு ஆகிய இரண்டாலும் ஏற்பட்ட தலைகாற்று காரணமாக முன்னேற்றம் ஸ்தம்பித்தது.
முதலில், நாங்கள் எங்கள் சொந்த வெற்றிக்கு பலியாகிவிட்டோம். பதின்ம வயதினரிடையே புகைபிடிக்கும் நிகழ்வு விகிதம் குறைந்து வருவதால், பிரச்சினைக்கு தீர்வு காண்பதற்கான அவசரம் குறைந்தது. கொடுமைப்படுத்துதல், எல்ஜிபிடி உரிமைகள் மற்றும் காவல்துறை மிருகத்தனம் போன்ற விஷயங்களின் பின்னணியில் எங்கள் டீன் ஏஜ் பார்வையாளர்களால் இது மறக்கப்படும் அபாயம் உள்ளது.
இரண்டாவதாக, சமூக ஊடகங்கள் மனப்பான்மை, அறிவு மற்றும் நடத்தைகளை மாற்றுவதற்கான போர்க்களமாக வெளிப்பட்டன - குறிப்பாக புகைபிடிக்கும் போது. புகைபிடித்தலின் கவர்ச்சியான படங்கள் இளைஞர்களின் சமூக ஊட்டங்களை நிரப்பியது மற்றும் புகைபிடிப்பதை ஒரு சிறந்த நடத்தையாக மறுசீரமைக்கும் வகையில் பிக் டுபாக்கோவிற்கு இலவச விளம்பரங்களை உருவாக்க உதவியது. மோசமான பகுதி: இது எங்கள் சொந்த பார்வையாளர்களின் செயல்களால் நடந்தது.
இந்த புதிய தலைமுறை பதின்ம வயதினர் புகைபிடிப்பதை அதிகளவில் ஏற்றுக்கொண்டனர், புகைபிடிக்கும் நண்பர்களிடம் "நீங்கள் செய்கிறீர்கள்", நியாயமற்ற அணுகுமுறையை ஏற்றுக்கொண்டனர். புகைபிடிப்பதை அவர்கள் ஏற்றுக்கொண்டது ஆபத்தானது, இது நண்பர்கள் மற்றும் சமூக வட்டங்களில் எதிர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் வகையில் சமூக ஊடகங்களில் புகைபிடிப்பதற்கு ஆதரவான கருத்துக்கள் மற்றும் படங்கள் பரவ அனுமதித்தது.
புகைபிடிப்பவர்களிடம் பேசினால் மட்டும் போதாது. அவர்களின் முழு தலைமுறையினரிடையேயும் புகைபிடிப்பதை இயல்பாக்குவதற்கு நாங்கள் எல்லா பதின்ம வயதினரையும் சென்றடைய வேண்டியிருந்தது.
ஜெனரல் இசட் ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தவும் உலகை மாற்றவும் விரும்புகிறது. அவர்களுக்கு பெரிய லட்சியங்கள் மற்றும் பெரிய இதயங்கள் உள்ளன. பெரிய புகையிலை மற்றும் புகைபிடிக்கும் கசையின் சக்திக்கு எதிரான போராட்டத்தில் மாற்றத்தை உருவாக்குவதற்கான அவர்களின் விருப்பம் ஒரு மாபெரும் வாய்ப்பாகும்.
அதனால்தான், குறைந்து வரும் டீன் ஏஜ் புகைபிடிக்கும் விகிதத்தை அதன் தலையில் புரட்டுவதற்கான ஒரு மூலோபாய முடிவை நாங்கள் எடுக்கிறோம்: இது இன்னும் புகைபிடிக்கும் ஒன்பது சதவீதத்தைப் பற்றியது அல்ல. இது புகைபிடிக்காத 91 சதவீத பதின்ம வயதினரைப் பற்றியது. மாற்றத்தை உருவாக்குவதற்கும், அவர்களுக்கு குரல் கொடுப்பதற்கும், அவர்களின் சக்தி மற்றும் செல்வாக்கை அவர்களின் சகாக்கள் மீது பயன்படுத்தி, புகைபிடிப்பதை உலகிலிருந்து அகற்றும் லட்சியத்தில் அவர்களைப் பங்குபெறச் செய்வதற்கான அவர்களின் விருப்பத்தை நாம் மாற்றலாம்.
ஒரு வாக்கியத்தில், உங்கள் மூலோபாய யோசனை என்ன?
BS: முழு தலைமுறையினருக்கும் அவர்களின் ஆர்வம், சக்தி மற்றும் படைப்பாற்றல் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி இறுதியாக புகைப்பிடிப்பதை முடிவுக்குக் கொண்டு வருவதற்கு ஆற்றல் மற்றும் அதிகாரம் அளிக்கும் இயக்கத்தை உருவாக்கவும்.
உங்கள் பெரிய படைப்பு யோசனை என்ன?
BS: "#FinishIT" என்பது ஒரு முறை புகைபிடிப்பதை நிறுத்தும் தலைமுறையாக இருக்க வேண்டும். சிக்கலை ஒரு வெற்றிகரமான போராக நிலைநிறுத்துவதன் மூலம், தாக்கத்தை ஏற்படுத்த எங்கள் பார்வையாளர்களின் விருப்பத்தை நாங்கள் விளையாடுவோம். புகைபிடித்தல் அவர்களின் தலைமுறையை நேரடியாக எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதை பதின்ம வயதினருக்குக் காட்டுவதில், அதைப் பற்றி ஏதாவது செய்ய ஆயுதங்களுக்கு அழைப்பு விடுத்தோம்.
எங்கள் முதல் படி, பணியை அறிவிப்பதும், முன்னேற்றம் குறித்து தொடர்ந்து அறிக்கை செய்வதும் ஆகும். ஒவ்வொரு இயக்கத்திற்கும் ஒரு தெளிவான இலக்கு தேவை, அதற்காகப் போராடுவதற்கும், மக்களைக் கூட்டிச் செல்வதற்கும். இந்த தலைமுறையினர் "FinishIT" என்ற ஆன்டமிக் அழைப்பின் மூலம் டீன் ஏஜ் புகைப்பிடிப்பதை முடிவுக்குக் கொண்டு வரலாம் என்று நாங்கள் அறிவித்தோம், மேலும் வெற்றிக்கான ஆதார புள்ளிகளை வழங்கும் ஒரு நிலையான முன்னேற்றத்துடன் தொடரலாம் (எ.கா. சைராகஸ் பல்கலைக்கழகம் புகைபிடிக்காதது; நியூ ஜெர்சி புகையிலை வாங்குவதற்கான சட்டப்பூர்வ வயதை உயர்த்தியது 21)
அடுத்து, எங்களின் பசுமையான படைப்பு உத்தியானது, இளைஞர்களுக்கு மிகவும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த தலைப்புகளில் புகைப்பழக்கத்தின் கடுமையான மற்றும் ஆச்சரியமான தாக்கத்தை இணைப்பதாகும். எங்கள் பார்வையாளர்கள் எதைப் பற்றி அக்கறை கொள்கிறார்களோ, அதனுடன் இணைவதற்கான வழியைக் கண்டறிந்தோம். சுற்றுச்சூழல், பணம், சமூக நீதி, உறவுகள், உணவு - நீங்கள் அதை பெயரிடுங்கள்.
டேட்டிங் போல. அதிர்ச்சி: இளைஞர்கள் ஒருவருக்கொருவர் டேட்டிங் செய்கிறார்கள். எனவே, உங்கள் ஆன்லைன் சுயவிவரத்தில் புகைபிடிக்கும் படங்கள், "#LeftSwipeDat" எனப்படும் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் இயங்கும் மியூசிக் வீடியோவுடன் டேட்டிங் பயன்பாடுகளில் போட்டிகளைப் பெறுவதற்கான வாய்ப்புகளை எவ்வாறு குறைக்கிறது என்பதை நாங்கள் அம்பலப்படுத்தினோம் - இது Tinder போன்ற பயன்பாடுகளில் ஒருவரை நிராகரிக்க "இடதுபுறம் ஸ்வைப் செய்யும்" நடைமுறையைக் குறிக்கிறது.
அல்லது பூனை வீடியோக்கள். பதின்ம வயதினரின் (உண்மையில், முழு இணையத்தின்) பூனை வீடியோக்களுடன் நாங்கள் இணைந்துள்ளோம். உண்மை: பூனைகள் அதன் உரிமையாளர் புகைபிடித்தால் புற்றுநோய் வருவதற்கு இரண்டு மடங்கு வாய்ப்பு உள்ளது. புகைத்தல் = பூனைகள் இல்லை = பூனை வீடியோக்கள் இல்லை. எனவே பூனை வீடியோக்கள் இல்லாத உலகின் வாய்ப்பை நகைச்சுவையாக எழுப்பினோம்: "கேட்மகெடோன்."
அல்லது இன்னும் தீவிரமாக, சமூக நீதி. இந்த தலைமுறையினரின் சமூக நீதிக்கான உள்ளார்ந்த விருப்பத்தை “வணிகம் அல்லது சுரண்டல்?” என்ற பிரச்சாரத்தின் மூலம் நாங்கள் தட்டிக் கேட்டோம், இது இராணுவம் மற்றும் மனநல சமூகங்கள் மீதான பிக் டுபாக்கோவின் இலக்கை அம்பலப்படுத்தியது.
போர்டு முழுவதும், டேட்டிங் முதல் பூனை வீடியோக்கள் வரை சமூக நீதி மற்றும் அதற்கு அப்பால், "#FinishIT" கிரியேட்டிவ் பிளாட்ஃபார்ம் செய்தியைத் தனிப்பயனாக்கி, பதின்ம வயதினருக்கு அதிக பொருத்தத்தை அளித்தது.
பதின்ம வயதினரை நடவடிக்கை எடுக்க அழைப்பதன் மூலம் இயக்கத்தில் சேர வழிகளை வழங்கினோம். அனைத்து இளைஞர்களும் ஒரே மாதிரியாக பங்கேற்க விரும்புவதில்லை என்பதை முதன்மை ஆராய்ச்சியின் மூலம் அறிந்து, ரீட்வீட் மற்றும் பகிர்வுகள், அதிக பங்கேற்பு, சுயவிவரப் படத்தை மாற்றுதல், அசல் உள்ளடக்கத்தை எங்களிடம் சமர்ப்பித்தல் போன்ற அனைத்து வழிகளிலும் பங்கேற்கும் வாய்ப்புகளை உருவாக்கினோம். தளம் மற்றும் சமூக சேனல்கள் அல்லது தனிப்பட்ட முறையில் சிகரெட் சுத்தம் செய்வதை ஊக்குவித்தல்.
முழு வழக்கு ஆய்வையும் இங்கே படிக்கவும் >
உங்கள் யோசனையை உயிர்ப்பிப்பதில் ஏதேனும் சவால்கள் உள்ளதா? அந்தச் சவால்களை எப்படி சமாளித்தீர்கள்?
BS: இளைஞர் கலாச்சாரம் போர் வேகத்தில் நகர்கிறது. எங்களின் மிகப் பெரிய சவால்களில் ஒன்று, அதேபோன்று, வாய்ப்புகளும் அதைத் தக்கவைத்துக் கொள்வதுதான். இளைஞர்கள் எதைப் பற்றி அக்கறை கொள்கிறார்கள் என்பதையும் அவர்களின் அன்றாட வாழ்வில் பொருத்தமானவர்களாக இருப்பதையும் இணைக்க, எங்கள் சுருக்கத்தை நாங்கள் தொடர்ந்து புதுப்பித்து வருகிறோம்.
இளைஞர்களின் கலாச்சாரத்திற்கு எது உண்மை என்பதை இந்த தொடர்ச்சியான நாட்டம் இளைஞர்களின் பிராண்டில் பணிபுரிவதில் உயர்வையும் தாழ்வையும் தருகிறது. நீங்கள் அதை சரியாகப் புரிந்து கொண்டால், அது ஒரு ஹோம் ரன். இளைஞர்கள் உங்களை வணங்குவார்கள் மற்றும் உங்கள் மிகப்பெரிய சுவிசேஷகராக இருப்பார்கள். ஆனால் நீங்கள் ஒரு போக்கின் தவறான பக்கத்தில் இருக்கும்போது...இளைஞர்களின் கலாசாரத்தால் நீங்கள் திசைதிருப்பப்படுவீர்கள்.
இது அனைத்தும் பிரதேசத்துடன் வருகிறது.
பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை எவ்வாறு அளந்தீர்கள்?
EA: புகைபிடிப்பதை நிறுத்தும் தலைமுறையாக எங்கள் டீன் ஏஜ் இயக்கத்தின் வெற்றியை அளவிட நான்கு முக்கிய அளவீடுகள் எங்களிடம் இருந்தன.
1) பிராண்ட் விழிப்புணர்வு. 75 சதவிகிதம் நீடித்த விழிப்புணர்வு மனப்பான்மையை மாற்றுவதற்கு தேவையான குறைந்தபட்ச நிலை.
2) அறிவு மற்றும் அணுகுமுறைகள். பிரச்சாரம் சந்தையில் இருப்பதால், புகைபிடித்தல் பற்றிய இளைஞர்களின் அறிவையும் மனப்பான்மையையும் தொடர்ந்து கண்காணித்து அவர்களை மாற்ற முயற்சித்தோம்.
3) ஈடுபாடு மற்றும் பங்கேற்பு. நாம் ஒரு இயக்கத்தைத் தூண்டிவிட முற்படுகையில், எங்களுடன் ஈடுபடுவது மற்றும் அவர்களின் உண்மையான பங்கேற்பு பற்றிய இளைஞர்களின் உணர்வை நாம் கண்டிப்பாகப் பின்பற்ற வேண்டும். முதல்வரைப் பொறுத்தவரை, இளைஞர்கள் கவலைப்படும் அனைத்துப் பிரச்சினைகளிலும் புகைபிடிப்பதன் முக்கியத்துவத்தையும், எங்கள் இயக்கத்தில் சேருவதற்கான அவர்களின் நோக்கத்தையும் நாங்கள் கண்காணித்தோம். இரண்டாவதாக, எங்கள் செய்திமடல் + அடிமட்ட செயல்கள் மற்றும் நிகழ்நேர டிஜிட்டல் மற்றும் சமூக ஈடுபாடுகள் (கிளிக்குகள், மறு ட்வீட்கள், விருப்பங்கள், பதில்கள், கருத்துகள், பகிர்வுகள்) எங்கள் செய்தி, இணையதளம் மற்றும் உள்ளடக்கம் ஆகியவற்றிற்கான பதிவுகளை நாங்கள் கண்காணித்தோம்.
4) பதின்வயதினர் புகைப்பிடிப்பவர்களாக மாறுவதைத் தடுத்தல். "#FinishIT" பிரச்சாரம் ஒளிபரப்பத் தொடங்கிய பிறகு, ஒரு சுயாதீனமான தேசிய கணக்கெடுப்பு பிரச்சாரம் தொடங்குவதற்கு முன்பு இருந்ததை விட 300,000 குறைவான இளைஞர்கள் புகைபிடிப்பதாகக் காட்டியது - மேலும் டீன் ஏஜ் புகைபிடிக்கும் விகிதம் 2014 இல் ஒன்பது சதவீதத்திலிருந்து இன்று 5.4 சதவீதமாகக் குறைந்துள்ளது. உதவி.
எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக: 2000 ஆம் ஆண்டில் உண்மை தொடங்கப்பட்டது முதல், நாங்கள் ஒரு மில்லியனுக்கும் அதிகமான இளைஞர்களை புகைபிடிப்பதைத் தடுத்துள்ளோம்.
இதனால்தான் நாம் ஒவ்வொரு நாளும் படுக்கையில் இருந்து எழுகிறோம், மேலும் எங்களால் பெருமிதம் கொள்ள முடியவில்லை.
2014 இல் தொடங்கப்பட்ட பிரச்சாரத்திலிருந்து புகையிலை மற்றும் புகையிலை எதிர்ப்புத் தொழில்களில் தகவல் தொடர்பு நிலப்பரப்பு எவ்வாறு மாறியுள்ளது?
இ.ஏ: இளைஞர்களின் இதயங்களுக்கும் மனதுக்கும் போர்க்களத்தில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் சக்தியே மிகப்பெரிய மாற்றம்; எங்கள் மார்க்கெட்டிங் பிளேபுக் இரண்டிலும் அவை பெருகிய முறையில் முக்கியப் பங்கு வகித்துள்ளன - துரதிர்ஷ்டவசமாக, பெரிய புகையிலை.
எங்கள் பங்கிற்கு, புகையிலை பரிசோதனையை மிகவும் தனிப்பட்ட அனுபவமாக நாங்கள் புரிந்துகொண்டதால், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் பரிசோதனை செய்யத் தொடங்கினோம். செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் எங்கள் செய்தியை தனிப்பட்ட முறையில் மிகவும் பொருத்தமான முறையில் கூறுவதற்கும் இளைஞர் கலாச்சாரத்தில் உள்ள துணைக்குழுக்களுடன் இணைவதற்கும் ஒரு வழியாகும். எங்கள் ஊடக கலவையின் ஒரு பகுதியாக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை ஏற்றுக்கொள்வது, எங்களின் பல பிரச்சார வெடிப்புகளில் மிகவும் பயனுள்ளதாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. பொது சுகாதாரத் துறையில் நாங்கள் அதிநவீன நிலையில் இருக்கிறோம், அவர்கள் எங்கள் செய்தியை வெடிக்க வைப்பது மட்டுமல்லாமல், அவற்றை எங்கள் யோசனைகளில் அர்த்தமுள்ள வகையில் இணைத்துக்கொள்வது.
மறுபுறம், பெரிய புகையிலையைப் பிடித்துள்ளது என்பதை நீங்கள் உறுதியாக நம்பலாம். பிக் டுபாக்கோ போன்ற சக்திவாய்ந்த கார்ப்பரேட் பெஹிமோத்களுக்கு எதிராக செல்வதில் இதுவே சவாலாகும். நீங்கள் முடிவில்லா ஆயுதப் போட்டியில் இருக்கிறீர்கள். அவர்கள் தொடர்ந்து தங்கள் விளையாட்டு புத்தகத்தை உருவாக்கி, அவர்கள் வைத்திருக்கும் சாம்பல் பகுதிகளை பயன்படுத்திக் கொள்கிறார்கள்.
இரண்டு மாதங்களுக்கு முன்பு, புகையிலை எதிர்ப்பு அமைப்புகளின் கூட்டணி (உண்மை முன்முயற்சி உட்பட) சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை Big Tobacco எவ்வாறு பயன்படுத்தியது என்பதை கவனத்தில் கொள்ள ஒன்றிணைந்தது. நியூயார்க் டைம்ஸில் செய்தி வெளியானது இணையத்தில் செல்வாக்கின் எல்லையற்ற தன்மையைக் காட்டுகிறது. அமெரிக்காவில் செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தலின் ஒரு கூறு தடைசெய்யப்பட்டாலும், ஐரோப்பாவை தளமாகக் கொண்ட ஒரு செல்வாக்கு அமெரிக்க இளைஞர்களிடையே பெரும் பார்வையாளர்களைக் கொண்டிருக்கலாம். பிக் டுபாக்கோ அவர்களுடன் மிகவும் இரகசியமான முறையில் இணைக்க முயற்சிப்பதால், இளைஞர்களின் மனதில் உருவாகும் போர்க்களத்தின் ஒரு பகுதி இது.
எனவே, பிக் டுபாக்கோவின் தந்திரோபாயங்கள் மற்றும் உலகளாவிய செல்வாக்கிற்கு எதிராக அதிகாரத்தின் அளவை சரிசெய்வதை உறுதிசெய்ய, நாம் தொடர்ந்து தாக்குதலில் இருக்க வேண்டும்.
BS: எழும் ஒரு சவால், கலாச்சார எழுத்தில் பெரிய அளவில் நிகழும் துருவமுனைப்பை நிவர்த்தி செய்வது. அதே நேரத்தில், இளைஞர் கலாச்சாரம் சித்தாந்த வழிகளில் உடைக்கப்படுகிறது. உலகளவில் பொருத்தமான தலைப்புகள் மற்றும் நுண்ணறிவுகளை நாங்கள் கண்டுபிடித்து, பின்னர் துருவப்படுத்தப்பட்ட இளம் அமெரிக்காவின் இடைவெளியைக் குறைக்கும் வழிகளில் வழங்கப்படுகிறோம் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ள நாங்கள் எப்போதும் வேட்டையாடுகிறோம்.
பெரிய புகையிலையின் தந்திரோபாயங்கள், கிராமப்புற மற்றும் நகர்ப்புற, இதயப்பகுதி மற்றும் கடலோர, அனைத்து இனங்கள் மற்றும் பாலினங்கள் என அனைத்து தரப்பு இளைஞர்களையும் பாதிக்கும் ஒரு தேசிய நிகழ்வு ஆகும். எங்களின் “வொர்த் மோர்த்” பிரச்சாரத்தில் (2018 ஆம் ஆண்டின் முற்பகுதியில் தொடங்கப்பட்டது), இந்த கூட்டு அனுபவத்தை ஒளிரச்செய்ய உண்மைகளையும் தரவையும் பயன்படுத்துகிறோம், மேலும் இந்தச் செய்தியை எங்கள் மாறுபட்ட டீன் ஏஜ் பார்வையாளர்களுக்கு அர்த்தமுள்ள, பொருத்தமான வகையில் வழங்குவதற்கு எல்லா வகையான செல்வாக்குகளையும் பயன்படுத்துகிறோம்.
காலப்போக்கில் பிரச்சாரம் எவ்வாறு உருவானது?
EA: உண்மை முதன்முதலில் 2000 இல் தொடங்கப்பட்டபோது, இளைஞர் கலாச்சாரத்தின் வேகம் கிளர்ச்சியில் வேரூன்றியது - சக்திகளுக்கு எதிராக தள்ளப்பட்டது. அந்த உத்வேகத்தைத் திசைதிருப்பி, நமக்குச் சாதகமாகப் பயன்படுத்துவது எப்படி என்று உத்தியாகச் சிந்திக்க வேண்டியிருந்தது.
2014 இல் நாங்கள் பிரச்சாரத்தை மீண்டும் தொடங்கியபோது, தலைமுறை வேகம் அதிகாரத்தின் வெளிப்பாடுகளாக மாறியிருப்பதைக் கண்டோம். பதின்வயதினர், சமூக ஊடகங்களில் தங்களை எப்படி சித்தரித்துக் கொள்கிறார்கள் என்பது முதல் அவர்கள் நம்பிய மற்றும் பங்கேற்பதற்கான காரணங்கள் வரை, அவர்கள் ஏன் புகையிலையை முயற்சித்தார்கள் என்பது வரை, அவர்கள் செய்யும் எல்லாவற்றிலும் தங்கள் சொந்த சக்தியை ஆராய்ந்தனர். இவை அனைத்தும் அவர்கள் தங்கள் அதிகாரத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான வரம்புகளைத் தள்ளுவதற்கான வழிகள்.
அதனால்தான், அந்த சக்தியின் ஆய்வை எவ்வாறு பயன்படுத்திக் கொள்வது மற்றும் புகைபிடிப்பிற்கு எதிரான நமது போராட்டத்தில் அதை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பது பற்றி நாங்கள் ஒரு முடிவை எடுக்க வேண்டியிருந்தது. இந்த தலைமுறை மாற்றம் "#FinishIT" பிரச்சாரத்தை முன்னெடுத்த முதன்மையான நுண்ணறிவுகளில் ஒன்றாகும்.
BS: மேலே குறிப்பிட்டுள்ளபடி, எங்கள் இளைஞர் பார்வையாளர்களுடன் தொடர்ந்து இணைந்திருப்பது, அவர்கள் விரும்பும் தலைப்புகள் மற்றும் நாம் செயல்படுத்தும் விதம் ஆகியவற்றின் தொடர்ச்சியான பரிணாமத்தை உந்துகிறது. புகைபிடிப்பதை முடிவுக்குக் கொண்டுவரும் தலைமுறை என்று எடுத்துக்கொண்டாலும், கிரியேட்டிவ் ரேப்பர் இளைஞர்களின் கலாச்சாரத்தைத் தொடர மாற்றப்பட்டது.
தொனி என்பது நாம் விளையாட வேண்டிய மற்றொரு முக்கியமான உறுப்பு. விஷயம் என்னவென்றால், இளைஞர்களை எப்போதும் புகைபிடிப்பதில் கவனம் செலுத்த வைப்பது அவர்களை கால்விரலில் வைத்திருப்பதாகும். நாம் ஒரே அட்டையை எல்லா நேரத்திலும் விளையாடினால், குறைந்த வருமானத்தைப் பெறுவோம். முரண்பாடு என்னவென்றால், மக்களை தொடர்ந்து கவனித்துக்கொள்வதற்கு அதிக வகை தேவைப்படுகிறது.
"Catmageddon" க்கான காவியமான இணைய-பூனை-வீடியோ-ஈர்க்கப்பட்ட முட்டாள்தனம் முதல் செல்லப்பிராணிகள் மீது புகைபிடிப்பதால் ஏற்படும் தாக்கத்தை வெளிப்படுத்தும் உண்மைகள் மற்றும் எங்களின் வீடியோக்கள் வரை எங்களுடைய வீடியோக்கள் “சுயவிவரத்தை நிறுத்து” பெரிய புகையிலை பாதிக்கப்படக்கூடிய சமூகங்களை சுரண்டுவதை அம்பலப்படுத்திய பிரச்சாரம்.
எங்கள் பார்வையாளர்கள் Instagram மூலம் ஸ்க்ரோல் செய்வது போலவே - ஆழமான, உண்மையான அர்த்தமுள்ள உள்ளடக்கம் முதல் அபத்தமான மற்றும் பைத்தியக்காரத்தனமான இணைய நகைச்சுவை வரையிலான உள்ளடக்கங்களுக்கு இடையில் மாறுவது - நாம் அந்த அகலத்தை ஆராய்ந்து முடிந்தவரை நம்பகத்தன்மையுடன் அதைத் தட்ட வேண்டும். பலதரப்பட்ட ஆர்வங்கள் மற்றும் ஆர்வங்கள் கொண்ட பலதரப்பட்ட மக்களாக எங்கள் பார்வையாளர்களை கௌரவிக்கும் உணர்வில் இவை அனைத்தும் உள்ளன.
எங்கள் பார்வையாளர்கள் ஈர்க்கும் எந்த தொனியும் எங்கள் ஆயுதக் களஞ்சியத்தில் உள்ளது - மேலும் கருவித்தொகுப்பில் உள்ள ஒவ்வொரு கருவியையும் பயன்படுத்த நாங்கள் உற்சாகமாக இருக்கிறோம்.
உண்மை முன்முயற்சி பற்றி:
உண்மை ® மிகவும் வெற்றிகரமான மற்றும் மிகப்பெரிய தேசிய இளைஞர் புகையிலை தடுப்பு பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாகும். இந்த பிரச்சாரம் புகையிலை தொழிலின் தந்திரோபாயங்கள், போதை பற்றிய உண்மை மற்றும் புகைபிடிப்பதால் ஏற்படும் உடல்நல பாதிப்புகள் மற்றும் சமூக விளைவுகள் ஆகியவற்றை அம்பலப்படுத்துகிறது. உண்மை பதின்ம வயதினருக்கு புகையிலை பயன்பாட்டைப் பற்றி அவர்களின் சொந்த தகவலறிந்த தேர்வுகளை செய்ய உண்மைகளை வழங்குகிறது மற்றும் புகையிலைக்கு எதிரான போராட்டத்தில் அவர்களின் படைப்பாற்றலைப் பயன்படுத்த அவர்களை ஊக்குவிக்கிறது. இந்த பிரச்சாரம் நூறாயிரக்கணக்கான பதின்ம வயதினரை புகைபிடிக்கத் தொடங்குவதைத் தடுத்த பெருமைக்குரியது, மேலும் இந்த தலைமுறையை புகைபிடிப்பதை நிறுத்தும் தலைமுறையாக மாற்றுவதற்குப் பணிபுரிகிறது. மேலும் அறிய, பார்வையிடவும் thetruth.com.
உண்மை என்பது ட்ரூத் முன்முயற்சியின் ஒரு பகுதியாகும், இது அனைத்து இளைஞர்களும் இளைஞர்களும் புகையிலையை நிராகரிக்கும் கலாச்சாரத்தை அடைவதற்காக அர்ப்பணிக்கப்பட்ட ஒரு தேசிய பொது சுகாதார அமைப்பாகும்.
எரிக் ஆஷே
தலைமை சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வியூக அதிகாரி
உண்மை முன்முயற்சி
ட்ரூத் முன்முயற்சியின் தலைமை சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் மூலோபாய அதிகாரியாக, எரிக் ஆஷே வரலாற்றில் மிகவும் வெற்றிகரமான, உயிர் காக்கும் பொதுக் கல்வி பிரச்சாரங்களில் சிலவற்றை உருவாக்குகிறார் - உண்மை உட்பட, இது பாப் கலாச்சாரத்தில் எங்கும் காணப்படுகிறது மற்றும் 21 ஆம் நூற்றாண்டின் சிறந்த பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாக பெயரிடப்பட்டது. AdAge மூலம்.
ஆஷே ஒரு படைப்பாற்றல் மிக்க தலைவராக அறியப்படுகிறார் மற்றும் 2016 இல் PRWeek ஆல் சிறந்த சுகாதார செல்வாக்கு செலுத்துபவராக பெயரிடப்பட்டார். நூற்றுக்கணக்கான தொழில்துறை விருதுகளை வென்ற பிரச்சாரங்களில் அவர் இணைந்துள்ளார், மேலும் முக்கியமாக நூறாயிரக்கணக்கான இளைஞர்களை அடிமையாவதிலிருந்து காப்பாற்றிய பெருமைக்குரியவர். சிகரெட்டுக்கு.
ட்ரூத் முன்முயற்சியில் சேருவதற்கு முன்பு, ஆஸ்சே டெக்சாஸின் ஆஸ்டினில் உள்ள விளம்பர நிறுவனமான GSD&M இல் பணிபுரிந்தார், அங்கு அவர் AT&T, சவுத்வெஸ்ட் ஏர்லைன்ஸ் மற்றும் ரோலிங் ஸ்டோன் உள்ளிட்ட பிராண்டுகளின் போர்ட்ஃபோலியோவை உருவாக்கினார். GSD&M க்கு முன், அவர் டாட்-காம் ஏற்றம் … மற்றும் மார்பளவு போது ஒரு தொழில்நுட்ப தொடக்கத்தில் ஒரு வணிக மேம்பாட்டு குழுவின் ஒரு பகுதியாக இருந்தார். ஒரு பீர் மூலம் அவர் கற்றுக்கொண்ட பாடங்களைப் பற்றி நீங்கள் அவரிடம் கேட்கலாம்.
ஆஷே தனது மனைவி மற்றும் மூன்று சிறு பையன்களுடன் வாஷிங்டனில் வசிக்கிறார். எனவே, அவர் ஏராளமான காபியை உட்கொள்கிறார்.
72 மற்றும் சன்னி பற்றி:
72andSunny படைப்பு வகுப்பை விரிவுபடுத்துவதையும் பன்முகப்படுத்துவதையும் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது மற்றும் பிராண்ட் மாற்றங்களில் நிபுணத்துவம் பெற்றது. ஆம்ஸ்டர்டாம், லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ், நியூயார்க், சிங்கப்பூர் மற்றும் சிட்னியில் அலுவலகங்களைக் கொண்டு, நிறுவனம் தொடர்ச்சியாக இரண்டு ஆண்டுகளாக ஃபாஸ்ட் கம்பெனியின் மிகவும் புதுமையான நிறுவனங்களில் ஒன்றாக அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் விளம்பர யுகத்திற்கான இரண்டு முறை "ஆண்டின் ஏஜென்சி" வெற்றியாளராக உள்ளது. மற்றும் அட்வீக். மேலும் தகவலுக்கு, பார்வையிடவும் 72andSunny.com.
பிரையன் ஸ்மித்
எக்ஸிகியூட்டிவ் ஸ்ட்ராடஜி டைரக்டர் & பார்ட்னர்
72 மற்றும் சன்னி
பிரையன் 72மற்றும் சன்னியின் LA அலுவலகத்தில் உத்தியை வழிநடத்துகிறார். கைவினைக்கான அவரது அணுகுமுறை வலது மூளை படைப்பாற்றலை இடது மூளை கடுமையுடன் திருமணம் செய்துகொள்கிறது, அது சரியாக இல்லாத பதில்களைப் பெறுகிறது - அவை உற்சாகமானவை. அவரது குழு பல்வேறு பின்னணியில் இருந்து வருகிறது, கல்வித்துறையில் இருந்து பத்திரிகை, சமூக ஆலோசனைகள் மற்றும் அவர்களின் தயாரிப்புகள் திறன்-தொகுப்புகள் மற்றும் பார்வைகளின் பன்முகத்தன்மையை பிரதிபலிக்கின்றன. ஆனால் அனைவரும் பொதுவான கட்டணத்தைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள்: 72andSunny பிராண்டுகளை எவ்வாறு உருவாக்கி அவற்றை சந்தைக்கு எடுத்துச் செல்கிறது என்பதில் இடைவிடாத உத்வேகத்தையும் தாக்கத்தையும் கொண்டு வர.
அவர் முன்னாள் எழுத்தாளர், முன்னாள் பிராண்ட் மேலாளர் மற்றும் இடைவிடாத கற்றவர். இணையத்தில் அல்லது இணையத்தைப் பற்றிப் பார்க்காதபோது, அவர் வழக்கமாக காடுகளில் மற்றும் கட்டத்திற்கு வெளியே, முகாம் மற்றும் நடைபயணம் மற்றும் மிகவும் தொலைந்து போகாமல் இருக்க முயற்சி செய்கிறார்.
