Bakit napaka 'fetch' ngayon ng nostalgia, ang pinakabagong ulat sa Effie UK at serye ng Dynamic Effectiveness ng Ipsos UK, ay nagha-highlight kung bakit ang nostalgia ay nagbibigay ng pagkakataon para sa mga marketer na kumonekta sa mga consumer. Sa pamamagitan ng pag-tap sa feel-good factor sa kanilang nakaraan, ang mga brand ay maaaring magbigay ng inspirasyon sa mga pakiramdam ng kontrol, ginhawa, koneksyon, pag-asa, o seguridad.
Ayon sa ulat, ang paggamit ng nostalgia ay makakapagbigay ng tamang chord sa iyong audience at makapagbibigay ng pagkakataon para sa empatiya at fit.
Ipinapakita ng data mula sa Global Trends Survey ng Ipsos na sa Great Britain, 44% ng mga tao ang sumang-ayon na 'pagpilian, 'Mas gugustuhin kong lumaki noong mga bata pa ang aking mga magulang', na nag-aalok ng karagdagang ebidensya ng mala-rosas na pagbabalik-tanaw at malakas na pagnanais para sa nakaraan kapag nahaharap sa isang hindi tiyak na hinaharap. Ang isang karagdagang 60% ng mga tao ay nais na ang kanilang bansa ay maging tulad nito.
Ang ulat ay nagdedetalye ng apat na nanalo ng Effie Award na gumamit ng nostalgia upang pukawin ang mga partikular na damdamin para sa kanilang mga manonood, kabilang ang Renault's 'Papa, Nicole', KFC's 'Chicken Town', Havas' 'Long Live the Local' at Crayola's 'Colours of the World', na makapangyarihang nagpapakita kung paano bumuo ng mga koneksyon ang pamana ng brand at nagbibigay ng kaginhawahan, kung paano nagdudulot ng inspirasyon ang nostalgia sa mga tao na kumilos, at kung paano tinutugunan ang nakaraan makapagbibigay ng pag-asa at dahilan para tumingin sa hinaharap.
Upang basahin ang mga naunang ulat sa serye ng Dynamic Effectiveness, mag-click dito:
– “Ang Halaga ng Isang Babae: Kung Gaano Kabuti ang Pagpapakita ng Larawan Para sa Negosyo”
– "Ang Empathy Gap at Paano Ito I-bridge"
