Nakarating na kami sa huling yugto sa aming serye ng Minds Behind Effective Marketing, na ipinakita ni Valassis. Sa buong serye, nagkaroon kami ng pagkakataong matuto mula sa mga madiskarte at malikhaing isipan sa likod ng ilan sa aming paboritong trabahong nanalong Effie. Umaasa kami na inalis mo ang ilang nakikitang insight at inspirasyon na maaari mong dalhin sa iyong mga koponan at sa iyong trabaho.
Sa aming huling panayam, Si Jason Kaplan ni Valassis umupo kasama si Mindy Stone, Customer Director, Shopper Marketing sa Mondelēz International at Abbey Ash, Kasosyo, Direktor ng Shopper Marketing sa Phoenix Creative Co para pag-usapan kung paano nila itinaboy ang mga benta ng Nutter Butter mula flat hanggang double-digit na paglago habang kumokonekta sa mga millennial na mamimili ng 7-Eleven sa mga bago at makabagong paraan. “Nutter Butter sa 7-Eleven” nag-uwi ng Bronze Effie sa kategoryang Single Retailer Program sa US Commerce & Shopper Effies.
Ang Nutter Butter ay naging 50 na noong 2019 at, habang ito ay patuloy na naging #1 peanut butter cookie, ang mga benta ay flat, kaya alam ng team na, na may kaunting badyet, kailangan nila ng nakakahimok na insight ng mamimili at isang nakakaengganyo, multidimensional na diskarte sa kanilang marketing upang makisali sa mga mamimili.
Natuklasan ng data ng team na ang peak hour para sa mga pagbili ng Nutter Butter sa convenience store channel ay 7-8am. Dahil dito, nakipagsosyo ang brand sa food service team ng 7-Eleven at naging malikhain sa kung paano nila dinala ang mga paboritong bagay ng lahat tungkol sa Nutter Butter sa kategorya ng almusal.
Ang programa ay nagsimula sa isang nationwide takeover sa 7-Eleven, na nagtatampok ng in-store na signage, mga display at shelf talkers, at nagtapos sa mga espesyal na alok sa 7-Eleven rewards app, isang malaking social media push at mga espesyal na personal na pakikipag-ugnayan sa National Araw ng Peanut Butter Cookie.
"Hindi mo kailangang magkaroon ng malaking badyet kung mayroon kang magandang insight na bubuo at mayroon kang talagang malakas at dedikadong koponan," payo ni Stone, habang tinutukoy ang Effie-winning na trabaho ng kanyang koponan. Panoorin ang panayam (sa itaas) at pagkatapos i-click dito para basahin ang case study. Na-unlock ang Valassis 'Nutter Butter sa 7-Eleven' sa Effie Case Database hanggang Hunyo 28.
Para mapanood ang aming buong serye ng Minds Behind Effective Marketing, i-click dito.
Isang espesyal na pasasalamat sa aming mga kasosyo sa Valassis para sa pagdala sa amin ng mga pag-uusap sa mga pinuno sa likod ng ilan sa aming mga paboritong Effie-winning na trabaho. Upang matuto nang higit pa tungkol sa Valassis, i-click dito.
