Naghihimok man ng kita, o matagumpay na nangangampanya para baguhin ang isang batas, pinatutunayan ng ulat na ito ang kakayahan ng marketing na humimok ng nakikitang paglago at pagbabago. Nakapaloob sa loob ng mga pahina nito ang maliliit na bahagi ng mga nauugnay na pag-aaral na magagamit ng mga marketer upang matugunan ang mga hamon na kinakaharap ng kanilang mga brand ngayon.
Ang krisis bilang isang catalyst para sa paglago ay ang karaniwang tema na umuusbong mula sa 2022 UK Winners, at ito ay pinalakas noong dumating kami upang suriin ang 2022 Global Best of the Best contenders. Maaaring i-download ang buong ulat dito.
Ang 5 pangunahing pag-aaral ay:
Maging handa para sa isang krisis na may pangmatagalang diskarte
Ang mga pangmatagalang kampanya sa pagbuo ng tatak na may empatiya sa kanilang pangunahing ginagawa ang kanilang kumpetisyon. Para sa inspirasyon, tingnan ang sustained success superheroes; Tesco at McDonald's.
Panatilihing malinaw ang kita, habang pinapanatili ang paggastos sa abot ng iyong makakaya
Mahigit sa kalahati ng aming mga nanalo sa UK (53%) ang nagpahayag ng pagpapanatili o pagpapalaki ng kita bilang kanilang pangunahing layunin. Mahusay na binalak, malikhaing naisakatuparan ang mga kampanyang nakatuon sa paglago ng gantimpala sa mga patuloy na gumagastos sa mahihirap na panahon.
Ang kabutihang panlipunan ay hindi lamang isang 'masarap magkaroon'
Ang ilan sa mga pinaka-epektibong kampanya ay may panlipunang kabutihan sa kanilang puso, na tumutugon sa mga isyu tulad ng pagkakaiba-iba, pagsasama at pagkakapantay-pantay. Nalaman ng ulat na may kapangyarihan ang mga brand na baguhin ang gawi na nakakaapekto sa lipunan para sa kabutihan, ngunit ang pag-align ng campaign sa mga kasalukuyang katangian ng brand ay susi.
Bumuo ng tuluy-tuloy na ikot ng pag-aaral
Ang paggawa ng tuluy-tuloy na cycle ng pag-aaral ay nagbibigay-daan sa mga marketer at ahensya na i-flag at tukuyin ang mga isyu sa brand, maunawaan ang mga dahilan mula sa qualitative research, at ipaalam ang creative development.
Ibagsak ang mga kombensiyon
Ipinakita ng pagsusuri na ang paglalaro sa mga pamantayan ay susi sa tagumpay, gaya ng pinatunayan ng mga nanalo gaya ni Aldi na tinalo ang mga higante ng Christmas advertising, tulad nina John Lewis at Coca-Cola, kasama ang matagal nang mascot nitong 'Kevin the Carrot'.
