Mga European, North American na Brand na Ginawaran para sa Pagbabago ng Gawi ng Consumer Tungo sa Higit pang Sustainable na Mga Pagpipilian
NEW YORK (Hunyo 4, 2015)— Intermarché at Chipotle Mexican Grill ang mga nangungunang nanalo ng inaugural Positive Change Effie Awards, na ipinakita sa Effie Awards Gala sa New York. Ang Positive Change Effie Award ay nagpaparangal sa mga tatak na nagpapalipat-lipat ng gawi ng mga mamimili patungo sa mga pagpipiliang napapanatiling kapaligiran.* Ang parangal ay isang pakikipagtulungan sa pagitan ng World Economic Forum at Effie Worldwide. Sa taon ng inaugural, mayroong dalawang kategorya – Positive Change Europe at North America.
Sa limang nanalo ng Positive Change Effie Award, mayroong dalawang Gold trophies na iginawad, isa para sa European Single Market category at isa para sa North America:
• Nanalo ng Ginto sina Intermarché at Marcel para sa "Inglorious Fruits and Vegetables" sa France, na positibong nag-reposition ng mga hindi perpektong prutas at gulay upang mabawasan ang basura ng pagkain.
• Nanalo ang Chipotle Mexican Grill at CAA Marketing ng Gold para sa "The Scarecrow" para sa United States, na nakabuo ng pag-uusap tungkol sa estado ng naprosesong pagkain at ang epekto nito sa ating mundo.
Kabilang sa mga nanalo ng North American Positive Change Effie Award ang:
• Nanalo sina Kimberly-Clark at TRISECT ng Bronze Positive Change Effie para sa paglulunsad ng Scott Naturals Tube-Free na "Toss the Tube", na naglalayong alisin ang malaking halaga ng mga toilet paper tube na itinatapon bawat taon.
• Nanalo ang Greenpeace at The VIA Agency ng Bronze Positive Change Effie para sa “Clean Our Cloud,” isang campaign na nagtaas ng isyu kung paano nagkakaroon ng negatibong epekto sa kapaligiran ang mga desisyong ginagawa natin bilang mga consumer.
Nagwagi sa European Positive Change Effie:
• Ang Unilever UK at DLKWLOWE ay nanalo ng Bronze Positive Change Effie para sa "Small Cans, Big Impact" para sa Unilever Compressed Deodorants (Sure, Dove, Vaseline), na ginawang mas napapanatiling ang kategorya sa pamamagitan ng pagbuo ng mga compressed cans gamit ang 50% na mas kaunting propellant, 28% na mas mababa ang potensyal na aluminum na lata, 28% sa isang aluminum 251TP3 na potensyal na mas mababang packaging at carbon na nagreresulta nagtitipid ng 1,670 tonelada ng carbon sa unang taon nito
Si Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer ng Unilever, ay nagsilbi bilang Global Chairman ng Positive Change Effie program ngayong taon, na pumipili at nangunguna sa mga hurado ng mga tinitingalang marketer mula sa buong North America at Europe. Kasama sa mga miyembro ng hurado ang mga executive mula sa The Coca-Cola Company, Edelman, JWT Canada, Mars, Nike, Ogilvy & Mather, Patagonia, R/GA at Seventh Generation.
"Ang kapangyarihan ng mga tatak na hikayatin ang mga mamamayan upang itaas ang kamalayan at mag-udyok ng aksyon para sa pagpapanatili ay hindi maaaring maliitin," sabi ni Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer, Unilever, at Chairman ng Positive Change Effie Jury. "Ang parangal na Positive Change Effie, na may pagtuon sa kung paano makakagawa ng positibong pagbabago sa kapaligiran ang mga tatak, samakatuwid ay isang kritikal na pagkilala sa gawaing ginagawa na ng mga marketer sa espasyong ito."
"Ang pagkilala sa mga inaugural winner ng Positive Change Effie Award ay isang tunay na mahalagang milestone sa aming pakikipagtulungan kay Effie," sabi ni Sarita Nayyar, Managing Director, World Economic Forum USA. “Ang parangal na ito ay na-catalyze ng marami sa mga kasosyong kumpanya ng World Economic Forum na may pananaw na mag-udyok sa mga marketer na isama ang mga estratehiya sa pagpapanatili sa kanilang brand messaging. Nakaka-inspire na makita na nagiging realidad.”
"May kapangyarihan ang mga epektibong marketer na baguhin ang mundo at ang Positive Change Effies ang tawag sa pagkilos," sabi ni Neal Davies, CEO at President ng Effie Worldwide. "Ang mga nagwagi sa Inaugural Positive Change Effie ay magsisilbing inspirasyon upang baguhin ang pag-uugali at lumikha ng aksyon tungo sa pagpapanatili."
Ang buong listahan ng nagwagi para sa 2015 Positive Change Effie Awards, pati na rin ang kumpletong listahan ng mga hurado, ay matatagpuan dito.
Kailangang tumakbo sa marketplace ang mga entry sa 2015 Positive Change Effie competition sa pagitan ng Setyembre 1, 2012 at Oktubre 31, 2014 sa Europe o North America.
Tungkol kay Effie Worldwide
Ang Effie Worldwide ay isang 501 (c)(3) na nonprofit na organisasyon na nagtatanggol sa pagsasanay at mga practitioner ng pagiging epektibo sa marketing. Binibigyang diin ng Effie Worldwide ang mga ideya sa marketing na gumagana at naghihikayat ng maalalahaning pag-uusap sa paligid ng mga driver ng pagiging epektibo ng marketing. Nakikipagtulungan ang Effie network sa ilan sa mga nangungunang organisasyon ng pananaliksik at media sa buong mundo para dalhin ang mga audience nito na may kaugnayang insight sa epektibong diskarte sa marketing. Ang Effie Awards ay kilala ng mga advertiser at ahensya sa buong mundo bilang pre-eminent na parangal sa industriya, at kinikilala ang anuman at lahat ng anyo ng komunikasyon sa marketing na nag-aambag sa tagumpay ng isang brand. Mula noong 1968, ang pagkapanalo ng isang Effie ay naging isang pandaigdigang simbolo ng tagumpay. Ngayon, ipinagdiriwang ni Effie ang pagiging epektibo sa buong mundo na may higit sa 40 global, rehiyonal at pambansang mga programa sa buong Asia-Pacific, Europe, Latin America, Middle East/North Africa at North America. Kasama sa mga inisyatiba ng Effie ang Effie Effectiveness Index, ang pagraranggo ng mga pinakaepektibong kumpanya at brand sa buong mundo at ang Effie Case Database. Para sa higit pang mga detalye, bisitahin ang www.effie.org. Sundin ang @effieawards sa Twitter para sa mga update sa impormasyon, programa at balita ni Effie.
Tungkol sa World Economic Forum
Ang World Economic Forum ay isang internasyonal na institusyon na nakatuon sa pagpapabuti ng estado ng mundo sa pamamagitan ng pampublikong-pribadong pakikipagtulungan sa diwa ng pandaigdigang pagkamamamayan. Nakikipag-ugnayan ito sa negosyo, pampulitika, akademiko at iba pang mga pinuno ng lipunan upang hubugin ang mga agenda sa pandaigdigan, rehiyonal at industriya. Incorporated bilang isang non-for-profit na pundasyon noong 1971 at headquarter sa Geneva, Switzerland, ang Forum ay independyente, walang kinikilingan at hindi nakatali sa anumang interes. Mahigpit itong nakikipagtulungan sa lahat ng nangungunang internasyonal na organisasyon (www.weforum.org).
*Sustainability in the context of the Positive Change Effie Award is as definition by the Brundtland Commission: “Development that meets the needs of the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs.” World Commission on Environment and Development (WCED). Ang ating karaniwang kinabukasan. Oxford University Press, 1987, p. 43.
