Nostalji neden şu anda bu kadar 'çekici'?Effie UK ve Ipsos UK'nin Dinamik Etkinlik serisinin son raporu, nostaljinin pazarlamacılar için tüketicilerle bağlantı kurma fırsatı sunmasının nedenlerini vurguluyor. Markalar, geçmişlerindeki iyi hissetme faktöründen yararlanarak kontrol, rahatlık, bağlantı, umut veya güvenlik duyguları uyandırabilir.
Rapora göre nostaljiyi kullanmak, hedef kitlenizle doğru bağa dokunabilir ve empati ve uyum için bir fırsat sağlayabilir.
Ipsos'un Küresel Trendler Anketi'nden elde edilen veriler, Büyük Britanya'da 44% insanın 'seçim hakkı verilseydi, 'Anne babam çocukken büyümeyi tercih ederdim' dediğini gösteriyor. Bu, belirsiz bir gelecekle karşı karşıya kalındığında geçmişe dair güçlü bir arzu ve pembe bir geçmişe bakışın daha fazla kanıtıdır. 60% insan daha ülkelerinin eskisi gibi olmasını istiyor.
Raporda, Renault'un 'Papa, Nicole', KFC'nin 'Chicken Town', Havas'ın 'Long Live the Local' ve Crayola'nın 'Colours of the World' adlı ürünleri de dahil olmak üzere, hedef kitlelerinde belirli duyguları uyandırmak için nostaljiyi kullanan dört Effie Ödülü sahibi ayrıntılı olarak ele alınıyor. Bu ürünler, marka mirasının nasıl bağlantılar kurabileceğini ve rahatlık sağlayabileceğini, nostaljiyi uyandırmanın insanları harekete geçmeye nasıl teşvik edebileceğini ve geçmişle doğrudan yüzleşmenin nasıl umut sağlayabileceğini ve geleceğe bakmak için bir neden olabileceğini güçlü bir şekilde gösteriyor.
Dinamik Etkinlik serisinin önceki raporlarını okumak için buraya tıklayın:
– “Bir Kadının Değeri: Daha İyi Tasvirin İş İçin Neden İyi Olduğu”
– "Empati Açığı ve Bunu Nasıl Kapatabiliriz"
