Geçtiğimiz Eylül ayında düzenlenen 2022 APAC Effie Ödülleri Galası, bölge genelinde en etkili pazarlamayı onurlandırdı; ancak bu kutlama, hangi çalışmanın Effie'ye layık olduğunu titizlikle inceleyen ve tartışan jüri üyeleri olmadan mümkün olmazdı. APAC Effie ekibiyle iş birliği yaparak, bu yılki jüri üyelerinden dördüyle sohbet ettik:Kavita Çaturvedi, ITC Limited'in Baş İşletme Sorumlusu, Luca Destefanis, Pazarlama Müdürü, APAC, Kyndryl, Andreas Krasser, CEO, DDB Group Hong Kong ve Jane Lin-Baden, APAC, Publicis Groupe İcra Kurulu Başkanı—yargılama deneyimlerine dair içeriden bir bakış elde etmek için.
2. Tur jüri oturumlarını yönetme deneyiminiz nasıldı?
Jane: Bölgeden iyi temsil edilen jürilerle çalışma şansına sahip olmaktan gerçekten mutluyum - onlar hem müşteriler hem de ajans çalışanları. Her davayı tartışarak ve inceleyerek uzun ve kaliteli zaman geçirdik. Ve herkes çok farklı bir geçmişe ve çok farklı bir bakış açısına sahip. Harika zihinlerin nasıl tartıştığını görmek ve kazananları kutlamak büyüleyici. Benim için muhtemelen en zor şey süreçte kişisel bakış açımı gizlemek, ancak bir kolaylaştırıcı olmaktan gerçekten çok mutluyum.
İlk kez APAC Effie jürisi olarak deneyiminizi nasıl tanımlarsınız?
Luca: İki tur değerlendirmeden geçmek eşit derecede yoğun ve zenginleştiriciydi. Bölgedeki en iyi pazarlama çalışmalarından bazılarını görme fırsatınız var ve bunu çok farklı geçmişlere ve deneyimlere sahip bazı önemli uzmanlarla birlikte çalışarak yapıyorsunuz.
Bu yılki jüride öne çıkanlar nelerdi?
Jane: Gerçekten görmek için ferahlatıcı olan bazı çok cesur davalar var. Benim bakış açıma göre, iki önemli nokta var - sürdürülebilirlik ve teknoloji. Bu yıl, sürdürülebilirlik konusu etrafında oldukça fazla davamız var. Şimdi, jüri üyelerinin sorduğu sorulardan birinin sürdürülebilirliğin getiri ekonomisini nasıl ölçebileceğimiz olduğunu düşünüyorum. Sürdürülebilirliğin bir işletme için ne kadar önemli olduğu göz önüne alındığında, umarım gelecek yıl, sürdürülebilirliğin işletme etkisi ve ayrıca ekonomik etkisi etrafında daha iyi yazılmış davalar görürüz. Şimdi, ikinci önemli nokta teknoloji. Bu yıl, gerçekten akıllıca olan birkaç kazanan davamız var. İletişim için teknolojiyi kullanıyorlar ve iletişimi çok daha etkili ve kişisel hale getiriyorlar. Bence en güzel şey, bu davalarda teknolojinin görünmez kalması.
Luca: Pazarlama topluluğunda çok fazla yaratıcılık, enerji ve beceri var ve bu da bir şekilde markaların öne çıkmasını ve değer ve etkiyi sergilemesini daha da zorlaştırıyor. En iyi katılımlara baktığımda, başarılı kampanyaların arkasında üç bileşen gördüm. Birincisi cesaret ve konuşmayı yeniden çerçeveleme yeteneği. Şeyleri hafife almayın ve değişmez sanmayın - anlatılar ve algılar meydan okunmak ve değiştirilmek için vardır. İkincisi, mesajlaşmada, yolculuklarda, hedeflerde evrensel basitlik yasasıdır. Basitlik tutarlılığı sağlamaya yardımcı olacak ve bu da etkiyi ve sonuçları güçlendirecektir. Üçüncüsü ise yolculuk boyunca tüm ilgili temas noktalarında noktaları birleştirme gücüdür. Deneyimleri iyileştirmek ve yine etkiyi en üst düzeye çıkarmak.
Gelecekteki Effie ödüllü kampanyalarda göreceğimiz trendler veya temalar hakkında tahminleriniz var mı?
Andreas: İlk başta biraz garip gelebilir ama gelecekteki Effie kazanan kampanyaların daha da yaratıcı olacağına inanıyorum. Geçmişte, sektörümüz bir tarafta etkili kampanyalar, diğer tarafta yaratıcı olanlar arasında ayrım yapmayı severdi. Ancak Les Binet ve Peter Field'ın araştırmaları sayesinde artık yaratıcı kampanyaların gerçekten etkili kampanyalar olduğunu biliyoruz. Dolayısıyla Effie katılımları açısından, büyük kazananların her bir kutucuğu işaretleyenler olacağına inanıyorum. Özlü hedefler, net içgörüler, harika sonuçlar, tabii ki, ama ayrıca birinci sınıf yaratıcı çalışma.
Kavita: Gördüğüm ilk tema, gezegen-olumlu hikayeler veya sürdürülebilirliğin özünde olduğu şey. Çünkü dünya çapında, topluluklar iklim değişikliğinin gerçek etkisiyle karşı karşıya, ister orman yangınları, ister zamansız yağmurlar nedeniyle mahsul kıtlığı veya seller nedeniyle toplulukların yerinden edilmesi şeklinde olsun - iklim değişikliği çok gerçek. Bu nedenle, geçmişte sürdürülebilirlik hikayelerini daha çok CSR biçiminde görürken, artık markaların temel iş teklifinin bir parçası olacaklarını düşünüyorum. İkincisi... Ukrayna savaşının ardından dünya çapında yaşadıklarımız nedeniyle, daha çok temel konulara geri dönüş, artan emtia fiyatlarına odaklanma ve dolayısıyla tüketicilere ne değer sağladığınız. Bu nedenle, buna daha çok temel konulara geri dönüş, ekonomiye geri dönüş türü bir trend diyorum. Dolayısıyla şirketlerin ve pazarlamacıların hiperenflasyonla nasıl başa çıktıkları ve tüketicinin cüzdan üzerindeki baskıya rağmen markalarını tercih etmeye ve seçmeye devam etmesini sağlamak için neler yaptıkları konusunda çok sayıda hikaye göreceğimizi düşünüyorum.
Effie kazanmayı hedefleyen yükselen bir pazarlamacıya ne tavsiye edersiniz?
Andreas: Sadece şans eseri bir gecede Effie kazanamazsınız. Gerçekten çok çalışma gerektirir ve bununla sadece kampanyanın gerçek planlamasını ve yürütülmesini kastetmiyorum, ayrıca sonuçların izlenmesi, dava yazımı ve tabii ki video senaryosu ve düzenlemesi de var - bunların hepsi zaman gerektirir. Şimdi, en iyi Effie davaları bunu son derece zahmetsiz gösterebilir, ancak bu sadece hazırlıklara çok fazla kan, ter ve gözyaşı harcandığı için böyledir. Yani, gerçekten bir Effie kazanmak istiyorsanız, davaya bağlı kalmanızı ve yol boyunca bazı fedakarlıklar yapmaya istekli olmanızı öneririm.
Kavita: Effie'lerin pazarlamada etkili çalışmaları ödüllendirdiğini unutmayın. Bu nedenle, başlangıç noktanız "Bir ödül kazanmak istiyorum" olamaz. Başlangıç noktanız gerçekten de iş hedefiniz olmalıdır. Marka hikayenizi merkezde tutun, bence diğer her şey de onu takip eder. Effie'lerin güzel yanı, hedefinize karar verebilmenizdir. Ve sonuçlarınız bu hedefi karşıladığı sürece, bir Effie için kısa listede olma olasılığınız yüksektir.
Daha fazla bilgi edinin TAPAC Effies'i ve daha fazlasını oku Hakimler Odasının İçinde özellikler.
