NEW YORK (19 Haziran 2019) — Effie, pazarlama etkinliğinde lider küresel marka olarak 50. yıl dönümünü ilk yönetici Zirvesi ile kutladı. Effie Next 50: Pazarlama Etkinliğinin Geleceğine Dair Bir Zirve, 30 Mayıs'ta New York'ta 50. Effie Ödülleri Galası'na ev sahipliği yapacak.
50. Yıldönümü, The Jim Stengel Group ile ortaklaşa düzenlenen ve yönetilen Effie Next 50 Zirvesi ile başlayarak harika bir öğrenme üretti. Zirvede, pazarlama etkinliğinin geleceği ve sektörün bugün karşılaştığı zorluklarla ilgili paneller, önemli konuşmalar ve tartışmalar yer aldı. Katılımcılar arasında KFC, PepsiCo, SC Johnson, Bonobos, Brandless, Amazon, Facebook, Daily Harvest, Google ve Rent the Runway'den marka liderleri; Publicis, Dentsu Aegis Network ve The Martin Agency'den ajans liderleri ve Ipsos ve Mark Ritson'dan içgörüler yer aldı.
Kutlamalar akşam saatlerinde 50. Yıllık Effie Ödülleri Galası'nda devam etti. 2019 Effie ABD ve Küresel Effie Ödülleri'nin kazananları ve küresel çapta kalıcı pazarlama etkinliği için 5 for 50 Effie Ödülleri'nin sahipleri ödüllendirildi. 5 for 50 Effie'ler Apple, Dove, IBM, Mastercard ve Nike'a verildi.
Zirve ve Gala'ya katılan izleyiciler arasında küresel güç merkezi kuruluşların liderleri de vardı; bunlar arasında şunlar yer alıyordu: Wanda MedyaWanda Group'un bir yan kuruluşu olan Wanda, müşterilerine etkili pazarlama çözümleri sunmaya kendini adamış bir Çin pazarlama ajansı olarak, günümüzün pazarlama ortamındaki zorlukların ve fırsatların tamamen farkındadır.
Wanda, Çin ve ABD'de film içerik şirketlerine sahip tek Çinli şirket olarak benzersiz bir portföy sunuyor ve Çinli markaların altı büyük Hollywood stüdyosuyla yakın işbirliği içinde içerik ve eğlence pazarlaması yoluyla genişlemesine olanak tanıyor.
Wanda Media CEO'su, New York'ta Effie ile geçirdiği zamandan bahsederken, Bay Brad Zhang, şunları paylaştı: “Effie'nin 50. Yıl Dönümü Küresel Zirvesi'ne katılmaktan ve küresel çapta en iyi marka sahiplerinden bazılarıyla tanışabilmekten çok mutluyum. Effie'nin 50. yıl dönümü ayrıca Çin'in reklamcılık sektörünün ilerlemesini ve gelecekteki büyüme fırsatlarını gösteriyor.”
Effie Next 50, pazarlama etkinliğinin geleceğini tartışmak üzere yönetici marka, ajans ve medya liderliğinden oluşan bir karışımı bir araya getirdi. Ele alınan temalar şunlardır:
1. Pazarlamanın rolünün tanımlanması: Netlik olmadan, etkililiğe ulaşmak mümkün olmayabilir
2. Tut, İşe Al, Ödüllendir: Etkinliği artırmak için doğru yeteneği bulmak
3. Hazırlıklı olun: Kısa vadeli ve uzun vadeli sonuçlar arasında doğru dengeyi bulmak
4. Rahatsızlığı sevmeyi öğrenmek: Benzersiz değişimin ortasında etkinliğin sürdürülmesi
5. Kültürünüzü terletin:Kültür, etkinliğin gizli kahramanı mıdır?
Pazarlama etkinliğinin geleceği sorulduğunda Bay Zhang şunları ekledi: "Reklamcılığın ve pazarlamanın geleceği hakkında konuşurken, tüketici verisi analizi, yapay zeka teknolojisinin uygulanması ve daha yüksek düzeyde birleşme pazarlaması ve deneyimsel pazarlamanın, tüketicilerin ihtiyaçlarını daha iyi anlamamıza ve hedef kitlemiz tarafından daha fazla kabul gören platformlar bulmamıza yardımcı olacağını düşünüyorum. Böylece daha fazla pazarlama avantajından yararlanacağız."
Effie Zirvesi Teması #4'ü kucaklamak, Rahatsızlığı Sevmeyi Öğrenmek: Benzersiz Değişimin Ortasında Etkinliği Sürdürmek, Bay Zhang ve Wanda Media, Deneyimsel ve Yakınsama pazarlamasıyla medya parçalanmasının zorluğunu ele alıyor, "Şu anda, endüstri ilginç bir eğilim gösteriyor: "çevrimiçi satın alma ve çevrimdışı deneyimsel pazarlama". Deneyimsel pazarlama, müşterilerin tüketim talebini artırabilir. Çin'deki birçok çevrimiçi e-ticaret şirketi kademeli olarak "çevrimdışı" olmaya başladı. Ticari meydanlardaki tüketim faaliyetlerinin yapısı büyük ölçüde değişti - deneyimsel tüketim, toplam tüketimin 70%'sine veya daha fazlasına yükseldi."
Bay Zhang şöyle devam etti: "Bu birleşme pazarlaması trendi -tüketicilerin, içeriklerin ve deneyimsel alanın entegrasyonu- Wanda Media'nın kaynaklarıyla mükemmel bir şekilde uyumludur. Wanda Group, tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun içerik, kaynak ve deneyimlerin birleşimini sunar. Bizim işimizde, tüketiciler sinemalarımıza ve plazalarımıza satın alma, deneyim ve sosyal aktiviteler için net niyetlerle gelirler.
"Effie ile pazarlama etkinliğini artırmak, fikir alışverişinde bulunmak ve sektörün gelecekte dinamik bir şekilde gelişmeye devam etmesine yardımcı olmak için daha fazla sektör ortağıyla işbirliği yapmak amacıyla çalışmayı umuyorum."
Wanda Media, hem Effie Next Zirvesi'ne hem de 50. Yıllık Effie Ödülleri Galası'na sponsor olarak katıldı. Wanda Media hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen şu adresi ziyaret edin: www.wandamedia.cn/tr/.
Effie Hakkında
Effie, pazarlama etkinliği forumuna liderlik etmek ve onu geliştirmek misyonuna sahip küresel bir 501c3 kar amacı gütmeyen kuruluştur. Effie, eğitim, ödüller, sürekli gelişen girişimler ve sonuç üreten pazarlama stratejilerine ilişkin birinci sınıf içgörüler aracılığıyla pazarlama etkinliğinin uygulamalarını ve uygulayıcılarını yönetir, ilham verir ve savunur. Kuruluş, dünya çapında 50'den fazla ödül programı ve imrenilen etkinlik sıralamaları aracılığıyla küresel, bölgesel ve yerel olarak en etkili markaları, pazarlamacıları ve ajansları tanır. Effie Endeksi. 1968'den beri Effie, pazarlama başarısının geleceğini yönlendiren bir kaynak olarak hizmet ederken, küresel başarı sembolü olarak bilinmektedir. Daha fazla ayrıntı için şu adresi ziyaret edin: effie.org.
