Альберто Еспарза, голова агентств Meta, нещодавно запропонував свій досвід роботи в якості судді Effie Awards México. На конкурсі 2022 року, який відзначив своїх переможців у грудні, він вчетверте став членом журі та вперше став президентом групи (головою журі), очолюючи журі першого та останнього раундів. Ми поговорили з Альберто про досвід, де він заглибився в те, що відрізняло цьогорічне суддівство від журі в минулому, а також запропонував поради майбутнім учасникам Effie.
Як суддя Effie Mexico, якими були ваші очікування за день до прибуття на сесію? Чи познайомилися ви з якимись ключовими критеріями того, що означає бути ефективним?
Однозначно! Як маркетолог я люблю надихатися справами, які я зазвичай оцінюю в Effies, і цього разу я був упевнений у послідовності та конгруентності, які ми можемо знайти в усіх випадках завдяки семінарам і комунікації, наданій галузі. Я очікував більшої відповідності між цілями та бізнес-результатами, від постановки цілей до представлених результатів.
Чи була у вас улюблена частина досвіду суддівства? Що було найскладнішим?
Мені сподобалися дебати між справами. Це моя улюблена частина особистого судження. Різні POV дійсно збагатили процес і підняли планку для Effie. Мої улюблені дебати були навколо нагородження Grand Effie.
Чи загалом судді погодилися щодо ефективності кампаній?
Мені випала нагода бути президентом своїх груп на двох етапах оцінювання, і обидва були сповнені дебатів, усі керувалися та заохочувалися чіткою метою — переконатися, що робота гідна Еффі.
Яке враження склали кампанії, які ви переглянули – загальна якість чи тенденції в роботі? Будь-які корисні висновки/навчання з роботи чи досвіду, які запам’ятаються вам?
Я був здивований впровадженням і розвитком технологій у більшості випадків, які я оцінював, особливо коли випадки додавали рентабельних результатів, пов’язаних із кампанією. Якщо я порівнюю останній Effies із цьогорічним конкурсом, ці випадки значно покращилися.
Що б ви порадили майбутнім учасникам Effie Awards?
Будьте сміливими та переконайтеся, що ваші випадки 100% відповідають категорії, яку ви надсилаєте, а також переконайтеся, що вони мають вплив на бізнес. Крім того, пам’ятайте, щоб не потрапити під марнославство (залучення, оцінки «подобається», коментарі) без причинно-наслідкового зв’язку з вимірюваним і позитивним впливом на бізнес.
Альберто був суддею конкурсу Effie Awards México 2022. Перегляньте переможців 2022 року.
