Mischief @ No Fixed Address названо найбільш ефективним агентством; McDonald's — найефективніший бренд; Третій рік поспіль IPG зберігає звання «Найефективніша холдингова компанія».
НЬЮ-ЙОРК, 23 травня 2024 р – Кампанія, яка змусила всіх потягнутися до пульта дистанційного керування під час наймасштабнішого рекламного вечора, отримала цьогорічну нагороду Grand Effie у Сполучених Штатах. Tubi TV і Mischief @ No Fixed Address' «Тубі заводить глядачів у кролячу нору Суперкубка», спільно з агенцією VaynerMedia отримала найвищу нагороду за маркетингову ефективність на церемонії вручення нагород Effie Awards US, яка відбулася 23 травня в Нью-Йорку.
«Tubi заводить глядачів у кролячу нору Суперкубка» показав, як претендентський бренд, Tubi, зірвав Суперкубок 2023 року, створивши один ролик, що демонструє особливу точку зору бренду на контент, а інший показує жарти над нацією за 15 секунд. Завдяки зриву Tubi став найпопулярнішим брендом на X (раніше Twitter), збільшив час перегляду на 38%, майже подвоїв впізнаваність бренду та досяг послідовних кварталів рекордного зростання доходу.
«Цього року Tubi виграв Grand, тому що нам дуже сподобалося падати з ними в кролячу нору. Їхня кампанія містила в собі все, чого ми шукаємо, від дуже розумного творчого використання маркетингових тактик до чудової ефективності та ефективності. Це була перемога за всіма напрямками», – сказала Сара Ларсен, директор з маркетингу Samsung Home Entertainment і суддя Grand Effie 2024.
Кампанія отримала нагороду Effies у категоріях «Маркетингові руйнівники», «Медіа-інновації» та «Вчасна можливість». Tubi та Mischief @ No Fixed Address також взяли додому ще два Effie для своєї B2B кампанії.
Претендентами Grand Effie (лауреати нагороди Gold Effie з найвищими результатами) разом із Tubi були:
– Campbell Soup Company/Campbell's Condensed Soup, Leo Burnett Chicago та MSL Group для «Move Over Turkey, Campbell's Celebrates and Owns Sides Season», разом із Spark Foundry та The Mars Agency
– Фонд боротьби з антисемітизмом (FCAS), VML (введений як Wunderman Thompson) і Mindshare для «Блакитний квадрат: протистояти ненависті до євреїв»
– McDonald's і Wieden+Kennedy New York для «Блошиний ринок кактусів» зі Starcom, Narrative Media Group, The Marketing Store і Boxer
– Microsoft і McCann New York для «ADLaM: алфавіт для збереження культури», з NAFFA, Jamra Patel, Andrew Footit Design і Craft
– Mondelēz International/OREO та VML (введено як VMLY&R Commerce) для «Коди OREO»
– Progressive Insurance та Arnold Worldwide для “Супермагазин”
– Tinder and Mischief @ No Fixed Address для «Бренд»
– ВМС США/ВМС Америки та VML (вводиться як VMLY&R) для «Погляд у справжній флот»
Дивіться велике журі тут.
Дві золоті та одну бронзову Effie були нагороджені в категорії «Стійкий успіх», яка відзначає ефективну роботу, яка досягла помітного зростання протягом трьох або більше років. Gold Effies отримали Progressive Insurance та Arnold Worldwide за «Superstore», а також eos і Mischief @ No Fixed Address за «eos Women's Shave». Бронзову нагороду Effie отримали Центр тютюнових виробів FDA та FCB New York за «Реальну вартість – запобігання курінню серед підлітків».
Цього року Digital Effies запровадив нову категорію для ефективного штучного інтелекту, у якій виділили трьох фіналістів і одного переможця, а бронзу отримали Нью-Йоркська лотерея та McCann New York за «Picture a Win». Категорія Retail Media була іншою новою категорією, запровадженою у 2024 році, з одним фіналістом і одним переможцем. Бронзу отримали General Mills' Nature Valley, Larabar, EPIC & Annie's і VML (VMLY&R Commerce) за «Press Play for Nature».
McDonald's провів великий вечір, забравши додому шість нагород за три кампанії, у тому числі «The Cactus Plan Flea Market Box» з Wieden+Kennedy New York (2x Gold, 1x Silver), «Grimace's Birthday Gets Out of Hand» з Wieden+Kennedy New York York і Starcom (2x срібло), і “HACER” з Alma DDB (1x бронза).
Усі золоті переможці конкурсу мають право взяти участь у Global Best of the Best Effie 2025 року.
Рейтинг США за 2024 рік:
Найефективніші маркетологи: 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation і Kraft Heinz Company (рівня)
Найефективніші бренди: 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
Найефективніші холдингові компанії: 1) IPG 2) WPP 3) Publicis Groupe
Найефективніші агентські мережі: 1) McCann Worldgroup 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
Найефективніші агентські офіси: 1) Mischief @ No Fixed Address 2) Ogilvy New York 3) McCann New York
Найефективніші незалежні агентства: 1) Mischief @ No Fixed Address 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
Рейтинг США 2024 року показує загальну кількість балів фіналістів і переможців конкурсу. Рейтинг буде враховано в глобальному індексі Effie 2024, оголошеному на початку 2025 року.
«Легко забути, що справді чудовий маркетинг вимагає такої кількості інгредієнтів, щоб зібратися разом у потрібний час. І виграш Effie означає, що ви досягли цього – завдяки суворості у своїх цілях, багатому розумінню, видатному творчому виконанню та результатам, які доводять, що це спрацювало», – сказала Трейсі Алфорд, глобальний генеральний директор Effie Worldwide.
Вона додала: «Цьогорічний конкурс показав неймовірну різноманітність брендів і агентств, і результати є свідченням таланту, наполегливості та інноваційності нашої галузі. Робота-переможець дає зрозуміти, як сьогодні виглядає ефективність, і надихає на те, куди ми рухаємося. Це також яскравий доказ того, що ефективний маркетинг у США живий і здоровий. Вітаємо всі команди-переможці цього року».
Щоб переглянути повний список переможців, натисніть тут.
Про Еффі®
Effie очолює, надихає та відстоює практики та практиків ефективності маркетингу в усьому світі. Ми працюємо на 125 ринках, щоб забезпечувати розумне лідерство, застосовну інформацію та найбільші та найпрестижніші нагороди за ефективність маркетингу у світі. Виграш Effie вже понад 50 років є всесвітньо визнаним символом видатних досягнень. Ми відзначаємо найефективніші бренди, маркетологів і агентства в усьому світі, регіоні та на місцевому рівні через наш бажаний рейтинг ефективності, Індекс Effie. Ми прагнемо спорядити маркетологів скрізь
з інструментами, знаннями та натхненням, які їм потрібні для досягнення успіху.
Щоб дізнатися більше, відвідайте effie.org.
Effie Worldwide є глобальною некомерційною організацією 501c3.
