Restaurant Brands International визнано найефективнішим маркетологом, Omnicom – найефективнішою холдинговою компанією, BBDO Worldwide – найефективнішою мережею агентств
НЬЮ-ЙОРК, 30 вересня 2021 р — Ресторан Popeyes Louisiana Kitchen від Restaurant Brands International отримав нагороду Grand Effie на Ideas That Work: 2021 Effie US Summit & Awards Celebration за свою роботу «#ChickenWars» цього вечора.
Кампанія, створена компанією GSD&M за участю агентства Alison Brod Marketing + Communications, представила курячий бутерброд Попай за допомогою соціальних мереж, які спалахнули, коли Попай надіслав твіт Chick-fil-A із запитанням: «Все добре?» Цей твіт розпочав онлайн-дебати між мережами закладів швидкого харчування та їхніми шанувальниками, що призвело до такого популярного попиту на новий сендвіч, що Popeyes був розкуплений. Неоплачені твіти принесли Popeyes $87 мільйонів медіа та призвели до зростання продажів у тому ж магазині на 13% і додаткових $1 мільярдів загальносистемних продажів за рік.
«Нагороди Effie є справді унікальними, оскільки ми оцінюємо роботу на основі ефективності, а робота, яка отримала нагороду Grand Effie, задає тон і зміст для роботи, якої ми хотіли б бачити більше в майбутньому», — сказав Амані Дункан, президент BBH USA та Співголова журі US Grand Effie 2021 року. «Кампанія Popeyes піднялася на вершину завдяки тому, наскільки ефективно вона резонувала в культурі та спільноті. Розумний, простий, сміливий і хоробрий – ось деякі з прикметників, які використовуються для опису роботи. Один із членів журі сказав: «Щоб справити тривалий вплив на суспільство, потрібна справжня відданість». І ми відчули, що Попай зробив саме це».
«Grand Effie представляє виняткові, ексклюзивні та ефективні маркетингові стратегії та реалізації в Сполучених Штатах. Під час оцінювання ми побачили кілька дивовижних ідей, які дали чудові результати», — додав Умеш Шріпад, директор із цифрових технологій IKEA США та співголова журі US Grand Effie 2021. «Вибір переможця Grand Effie був однозначним — інновації та креативність виконання були бездоганними, а результати свідчать про майстерність, винахідливість і бачення творців».
Grand Effie було обрано з восьми переможців Gold Effie, включно з Burger King & INGO Stockholm “Moldy Whopper”; Crayola, dentsumcgarrybowen і «Color Yourself Into the World» Голіна; футбольний клуб «Детройт Сіті» та «Право похвалитися» Lafayette American; Michelob ULTRA & FCB New York «Michelob ULTRA Courtside: інновації, що змінюють гру, змінюють гру»; Sandy Hook Promise & BBDO New York “Back to School”; «Дикі детективи» та «Подорож у часи Корони» Дієста; і «Swipe Night» від Tinder & 72 і Sunny Los Angeles.
Цього року Effies нагородив своїх перших переможців у категорії «Реагування на кризові ситуації/Критичний поворот» — категорії, створеній для визнання брендів, які внесли позитивні зміни шляхом ефективного повороту своєї маркетингової чи бізнес-діяльності у відповідь на значні структурні та культурні зміни, зокрема пандемію Covid-19. . У змаганнях здобули дві срібні та одну бронзову нагороди. Срібними переможцями стали Bridge Senior Living і Luckie & Company «Radio Recliner», а також The Great American Takeout і High Wide & Handsome за «Об’єднання нації для порятунку ресторанної індустрії». У категорії Crisis Response/Critical Pivot Commerce & Shopper Effies бронзову нагороду Effie отримали Coca-Cola та Momentum Worldwide за «Uber Eats + Coca-Cola + Feeding America Program».
Дві золоті, одну срібну та одну бронзову нагороди було присуджено в категорії «Стійкий успіх», яка визнає ефективну роботу, досягнуту протягом трьох і більше років. Золотими переможцями стали Crown Royal і Anomaly за «Igniting a Spirit of Generosity», а також E*Trade Financial і MullenLowe US за «Don't Get Srdi, Get E*TRADE». Срібний Effie отримав CDW і Manifest Agency за «Build IT and They Will Come», а бронзовий Effie отримали Allegheny Health Network і Doner за «#LivingProof over Promises».
«Ми надзвичайно пишаємося цьогорічними переможцями Effie», — сказала Трейсі Алфорд, генеральний директор Effie Worldwide. «Цей неймовірний обсяг роботи слід відзначати не лише за видатні результати, але й за додатковий доказ креативності та стійкості нашої галузі».
Effie Worldwide також оголосила результати рейтингу Effie у США за 2021 рік, який відображає загальну кількість балів фіналістів і переможців конкурсу нагород.
Компанії з найвищим рейтингом конкурсу Effie Awards US 2021:
Найефективніші маркетологи: 1) Restaurant Brands International 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Найефективніші бренди: 1) Burger King 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) Sandy Hook Promise
Найефективніші холдингові компанії: 1) Omnicom 2) IPG 3) Publicis Groupe
Найефективніші агентські мережі: 1) BBDO Worldwide 2) MullenLowe 3) McCann Worldgroup
Найефективніші незалежні агентства: 1) Alison Brod Marketing & Communications 2) Smuggler 3) Dini Von Mueffling Communications
Найефективніші агентські офіси: 1) BBDO New York 2) MullenLowe US – Boston 3) GSD&M
Щоб переглянути повний список переможців, натисніть тут.
Про Effie Worldwide
Effie – це глобальна некомерційна організація 501c3, місія якої полягає в тому, щоб очолити та розвивати форум для підвищення ефективності маркетингу. Effie керує, надихає та відстоює практики та практиків ефективності маркетингу через освіту, нагороди, постійно розвиваються ініціативи та першокласне розуміння маркетингових стратегій, які дають результати. Організація відзначає найефективніші бренди, маркетологів і агентства на глобальному, регіональному та локальному рівнях через свої програми нагород понад 50 у всьому світі та через свій бажаний рейтинг ефективності, Індекс Effie. З 1968 року Effie відомий як глобальний символ досягнень, водночас слугуючи ресурсом, який керує майбутнім маркетинговим успіхом. Щоб дізнатися більше, відвідайте effie.org.
