Етапи вступу:
Ознайомтеся із загальними Правилами вступу, щоб надати огляд конкурсу, перш ніж заглибитися в матеріали для вступу.
Співпраця дає найефективніші, ретельні справи. Ми заохочуємо вас співпрацювати зі своїм агентством і партнерами-клієнтами, щоб зрозуміти всі вимоги та підготувати вашу справу.
Судовий процес
Процес оцінювання:
Роботи Effie оцінюють деякі з найяскравіших і найдосвідченіших бізнес-лідерів. Ми спираємося на їхній досвід, щоб не лише оцінювати роботу їхніх колег, але й висвітлювати знання для галузі в цілому. Заявки оцінюються у два етапи:
Раунд перший Судді переглядають індивідуально 8-12 випадків у різних категоріях. Кожен член журі розглядає унікальний набір справ у кількох категоріях. У зв’язку з великою кількістю записів, розглянутих кожним суддею, стислість заохочується. Справи, які отримали достатньо високий бал, стають фіналістами та переходять до фінального раунду суддівства.
Фінальний раунд Судді порівнюють фіналістів з іншими фіналістами в їхній категорії, і, як і в першому раунді, усі елементи кожного випадку переглядаються та оцінюються. Судді останнього раунду обговорюють фіналістів у категорії перед остаточним визначенням їхніх оцінок.
В обох турах судді оцінюють написаний кейс та творче виконання. Оцінка проводиться анонімно та конфіденційно. Судді надають відгуки по кожній справі Insight Guide.
Grand Effie суддівство
Grand Effie представляє єдиний найкращий випадок, зареєстрований у певному році. Ймовірно, у ньому буде щось «проривне» з чіткою метою та доведеною здатністю доставляти видатні результати ефективність.
Оскільки Велике журі є старшим і вони висловлюють свою спільну думку, кейс-переможець є як найефективнішим кейсом року, так і повідомленням, яке буде надіслано галузі про напрацювання для подальшого розвитку. Лише вибрана кількість золотих виграшів із найбільшою кількістю балів вважається претендентом на нагороду Grand Effie.
Конфіденційність
Суддівські заходи проводяться в безпечних місцях під керівництвом модераторів Effie. Перед початком суддівства всі судді повинні підписати угоди про конфіденційність. Судді не можуть вилучати матеріали із судового засідання та спеціально підбираються зі справами, які не доводять конфлікту інтересів. Наприклад, суддя з досвідом роботи в автомобільній сфері не буде розглядати автомобільні справи. З цієї причини вкрай важливо, щоб вступники забезпечити ринковий і категорійний контекст у своїх записах. Дайте суддям чітке розуміння ситуації в категорії та поясніть, що означають ваші KPI в контексті вашої категорії.
Критерії оцінки
Суддів у першому та фінальному раундах просять оцінити ефективність справи за такою системою оцінювання:
Завдання, контекст і цілі……23.3%
Інсайти та стратегічна ідея………………..23.3%
Втілення ідеї в життя…………………23.3%
Результати………………………………………….30%
Оцінки суддів визначають, які роботи стануть фіналістами та які фіналісти отримають золотий, срібний або бронзовий приз Effie. Рівень фіналіста та кожен переможний рівень – золотий, срібний, бронзовий – мають мінімальні бали, необхідні для отримання статусу фіналіста чи нагороди. Нагороди Effie присуджуються в кожній категорії на розсуд суддів. Цілком можливо, що категорія може призвести до одного чи кількох переможців будь-якого рівня або, можливо, не мати переможців взагалі – незалежно від кількості фіналістів.
КатегоріїКатегорії:
Щоб відзначити ще більшу велику роботу, зусилля можна віднести до чотирьох категорій. З цих чотирьох категорій лише одна категорія може бути категорією промисловості, і ви можете ввести лише дві категорії Commerce & Shopper
категорії та одну категорію «Тематичні та щорічні події». Вам не потрібно вводити галузеву категорію – замість цього ви можете ввести чотири спеціальні категорії.
Галузеві категорії
Effie має понад 40 галузевих категорій, починаючи від ігор і кіберспорту до догляду за домашніми тваринами. Ви можете ввести одну галузеву категорію для однієї роботи, але вам не потрібно вводити галузеву категорію.
Категорії спеціальності
Спеціальні категорії Effie створені для вирішення конкретної бізнес-ситуації чи виклику. Вводячи участь у цих категоріях, ви повинні представити свою заявку таким чином, щоб відповідати ситуації чи виклику, викладеному у визначенні категорії. Існує понад 50 категорій спеціальностей, які зосереджені на аудиторії, вмісті бренду, розвагах і емпіричному маркетингу, бізнес-досягненнях, комерції та покупцях, цифрових даних, здоров’ї та самопочутті, медіаплануванні та інноваціях, маркетингових інноваційних рішеннях, позитивних змінах і галузевих тенденціях.
Яку категорію мені ввести?
Ознайомтеся з повними визначеннями категорій, наведеними у початковому комплекті. Обов’язково уважно перегляньте визначення категорій, відвідайте Бібліотека справ для минулих переможців у кожній категорії та, якщо це можливо, занотуйте конкретну інформацію, яку визначення вимагає включити до запису.
Чи можу я повторно подати заявку на минулу роботу, нагороджену Effie?
Ви можете повторно надіслати минулі переможні роботи відповідно до таких вимог:
- Переможці Gold Effie 2024 року можуть повторно потрапити до категорії для Effie Canada, у якій вони не виграли золото, але не можуть потрапити до категорії, у якій вони виграли золото у 2024 році. Вони можуть повторно потрапити до тієї ж категорії, де вони виграли золото наступного року. змагань (2026). Переможці Gold Effie з 2023 року та раніше можуть повторно потрапити в будь-яку категорію, за винятком переможців Gold Sustained Success.
- Колишні срібні та бронзові переможці Effie можуть повторно потрапити в будь-яку категорію.
- У минулому переможці золотого призу «Стійкий успіх» можуть повторно потрапити в категорію «Стійкий успіх» через 3 роки.
Причини дискваліфікації
Причини дискваліфікації:
Наступні дії можуть призвести до дискваліфікації та анульації вступних внесків.
1. Недотримання правил відповідності Effie
Усі маркетингові зусилля, які були використані Канада між 1 вересня 2023 року та 31 грудня 2024 року, мають право брати участь у конкурсі 2025 року.
Будь-які маркетингові заходи, повні кампанії чи цілеспрямовані внески в рамках кампанії мають право брати участь у конкурсі. Ви можете надіслати будь-яку одну чи декілька комбінацій засобів – будь-які приклади робіт, які демонструють, як ви вирішували свої цілі. Ви повинні детально описати «чому» стратегії та надати доказ того, що ваша робота досягла значних результатів.
Робота, що оцінюється суддями, має входити до цього періоду. Елементи роботи могли бути введені раніше та продовжуватися після періоду відповідності вимогам, але надана робота повинна бути виконана в кваліфікаційний час з 01.09.2023 р. по 31.12.2024 р..
Результати до періоду прийнятності, які допомагають надати суддям контекст для оцінки важливості результатів, досягнутих протягом періоду прийнятності, можна подавати. Результати, які випадають після закінчення періоду придатності та безпосередньо пов’язані з роботою, яка виконувалася під час придатності, також можна подавати. Жодна робота після закінчення періоду придатності не може бути подана. Усі результати мають бути ізольовані до Канади.
Для довідки перегляньте повні правила прийнятності в Вхідний комплект 2025 року.
2. Заява не відповідає вимогам визначення категорії
Заявки оцінюються на основі ефективності в межах поданої категорії.
Професійна порада: Вводите свою справу до кількох категорій? Подумайте, як ваше подання може змінюватися від подання до подання.
3. Including agency names anywhere in the submission
Effie — конкурс агентств наосліп; жодні назви агентств не повинні включатися в матеріали, які розглядатимуть журі (форма заявки, огляд інвестицій, творчі ролики, творчі зображення). Не включайте жодних назв агентств у свої джерела – це включає назви агентств, відмінні від ваших власних. Це особливо актуально для приватних опитувань, які проводяться провідними або допоміжними агентствами. У цих випадках посилання на джерело даних має бути «Дослідження агентства», «Дослідження PR-агентства», «Дослідження медіа-агентства» тощо.
Професійна підказка: Do a final search on the submission by pulling a PDF and completing a search on Agency names. Also, thoroughly review all screen grabs to ensure there is no mention of any Agency names.
4. Data not sourced
Усі дані, претензії, факти тощо, подані будь-де у формі заявки, повинні посилатися на конкретне джерело, яке можна перевірити. Джерела мають бути якомога точнішими в документуванні всіх доказів, не цитуючи при цьому назви конкретних агентств. Вкажіть джерело даних, тип дослідження та охоплений період часу. Вхідний портал налаштовано для заохочення пошуку джерел через виноски.
Професійна порада: Не забудьте поставити верхній індекс цих виносок!
5. Спрямування суддів на зовнішні веб-сайти
Учасники оцінюються виключно на основі матеріалів, представлених у їхніх письмових заявках, і творчих прикладів (творчий ролик + зображення). Учасникам забороняється спрямовувати суддів на веб-сайти для отримання додаткової інформації чи додаткових прикладів робіт.
Професійна порада: Будьте чіткими, стислими та ПОВНИМИ. Ніколи не залишайте суддю роздумувати про прогалини в інформації або відчувати, що їм потрібно «зателефонувати другові».
6. Відсутні переклади
Усі роботи з творчими матеріалами не англійською мовою повинні містити сторінку перекладу в кінці вашої заявки або за допомогою субтитрів у творчих матеріалах.
7. Порушення правил для творчих прикладів (ролики, зображення)
Учасники повинні дотримуватися всіх правил творчих роликів, як зазначено в комплекті для вступу. Це включає, але не обмежується: логотипи/творчі роботи та результати конкурентів не можуть бути включені до творчих прикладів; необхідно дотримуватися часових обмежень.
Професійна порада: Нагадуємо суддям не оцінювати виробничу цінність творчих роликів, тож не соромтеся розмивати елементи у своєму ролику, які призведуть до дискваліфікації.
Поради щодо ефективного вступу
Поради щодо ефективного вступу:
Effie Awards Canada наполегливо рекомендує командам, які подають заявки, разом переглянути комплект заявок і використовувати шаблон форми заявки як інструмент для співпраці ПЕРЕД входом на портал подання, переконавшись, що вся інформація повна, добре написана та не може бути дискваліфікована.
Будьте прямими та лаконічними. Представте свою історію в легкому для сприйняття стилі з мінімумом гіпербол. Зв’язок між стратегічним завданням, цілями, великою ідеєю, творчим виконанням і результатами має бути чітким.
Будьте переконливими. Ваш запис повинен стимулювати читання. Поділіться своєю історією з пристрастю та особистістю – підкріплюючи її фактами.
Додайте чіткі, прості, релевантні діаграми та таблиці. Якщо все зроблено правильно, діаграми та таблиці дозволяють суддям легко оцінити успіх маркетингової ініціативи.
Вичитувати. Попросіть сильного автора перевірити вашу справу на предмет орфографічних, граматичних, логічних і математичних помилок.
Знай правила. Перегляньте вимоги до форматування, вимоги до вступу та причини дискваліфікації перед тим, як подавати свою заявку. Зверніться до порад щодо джерела вступу.
Надайте контекст. Визначте конкурентний ландшафт. Ключовим є контекст. Не думайте, що судді, які розглядають вашу заявку, знають про особливості ринку у вашій конкретній категорії. Обов’язково надайте чітке уявлення про ситуацію на ринку, категорію та конкурентний контекст. Судді часто знижують бали для записів, які не містять цього контексту, оскільки без нього неможливо оцінити важливість поставлених цілей або досягнутих результатів.
Розкажіть суддям, чому це було успішно. Для кожної цілі надайте чіткі результати та надайте контекст, щоб судді могли оцінити ці результати та цілі. Повторно сформулюйте свої цілі та KPI в розділі результатів. Наприклад, скільки було витрачено на ваш бренд у попередньому році, на конкуренцію тощо? Якими були результати вашого бренду, конкурентного середовища тощо порівняно з минулим роком? Поясніть важливість ваших результатів – що вони означали для бренду?
Усуньте інші фактори, які могли б призвести до успіху бренду. Доведіть, що саме зусилля з маркетингових комунікацій привели до результатів, представлених у кейсі
Конфіденційність
Конфіденційність:
Ми поважаємо, що записи можуть містити інформацію, яка вважається конфіденційною. У зоні онлайн-запису учасників запитують, чи надається дозвіл на публікацію письмового запису.
Індексація даних у вашому записі
У конкурсі Effie Awards Canada беруть участь компанії всього спектру – від великих до малих і в усіх галузях промисловості. Політика конфіденційності Effie Awards Canada, можливість індексувати дані, можливість встановлювати дозволи на публікацію тощо створено для того, щоб будь-яка компанія могла без вагань почати свою ефективну роботу.
Хоча суддівство є конфіденційним і учасники можуть вибрати дозвіл на публікацію для своєї письмової справи, Еффі розуміє, що деякі учасники все ще можуть мати занепокоєння щодо конфіденційної інформації. Представляючи числові дані в записі, учасники можуть надати ці числа у відсотках або індексах, щоб фактичні цифри не відображалися. Крім того, якщо учасник не вирішить дозволити Effie опублікувати заявку у тому вигляді, в якому вона була подана, якщо вона стане фіналістом або переможцем, лише судді побачать письмову заявку у тому вигляді, в якому її було подано.
Цьогорічний період прийнятності – з 1 вересня 2023 року по 31 грудня 2024 року, а нагороди вручаються протягом вересня/жовтня 2025 року, а кульмінацією стане Канадський саміт з маркетингової ефективності в жовтні 2025 року. Для деяких компаній ця затримка також знімає певні занепокоєння щодо конфіденційних даних. .
Суддя
Ми рекомендуємо номінувати вашого клієнта та членів команди агентства для суддівства. Участь у якості судді — це один із найцінніших способів дізнатися про нагороду, зрозуміти, як працює суддівство, і на власні очі відчути наші правила безпеки та конфіденційності. Щоб подати заявку, будь ласка, заповніть наш Форма заяви судді.
Правління Effie, члени виконавчого персоналу та члени комітету є високопоставленими професіоналами галузі, які мають високу повагу як з боку клієнта, так і з боку агентства. Якщо ви зацікавлені, ми будемо раді призначити час, щоб вони поговорили з вами щодо конфіденційності під час суддівства; як залучити ключових членів команди до процесу суддівства; і як ви можете надіслати проіндексовані дані. Якщо ви хочете продовжити обговорення конфіденційності, скористайтеся цим форму.
Публікація Вашого запису
Публікація вашого запису:
Effie Worldwide виступає за ефективність маркетингових комунікацій, висвітлюючи ефективні маркетингові ідеї та заохочуючи вдумливий діалог про чинники ефективності маркетингу.
Щоб допомогти виконати цю місію та надати індустрії знання, Effie покладається на готовність учасників ділитися своїми фіналістами та переможцями з індустрії.
Надаючи дозвіл на публікацію вашої письмової справи, ви:
Покращення промисловості.
Дозволяючи іншим маркетологам вчитися на вашому успіху, ви надихаєте галузь підняти планку та покращити свій маркетинг.
Поліпшення майбутніх лідерів нашої галузі.
Коледжі та університети використовують тематичні дослідження Effie у своїх курсах.
Демонстрація успіху вашої команди в досягненні однієї з найвищих маркетингових нагород року.
Перемоги Effie допомагають залучити нових талантів, довести важливість маркетингу в бізнесі та зміцнити відносини між агентством і клієнтом.
Публікація вашого письмового запису
Премія Effie Awards пропонує фіналістам і переможцям можливість опублікувати письмові кейси в базі даних Effie Case Database, у свою чергу допомагаючи надихнути галузь і внести свій внесок у «Зробіть маркетинг кращим». Учасники, які дають дозвіл на публікацію своєї письмової справи, можуть опублікувати свою заявку на веб-сайті Effie Worldwide або на веб-сайтах чи публікаціях партнерів Effie.
У дусі навчання, яке представляє Effie, ми заохочуємо вас поділитися своїми практичними прикладами, щоб ми могли «Зробити маркетинг кращим».
Ми поважаємо, що записи можуть містити інформацію, яка вважається конфіденційною. У зоні онлайн-запису учасників запитують, чи надається дозвіл на публікацію письмового запису. Учасники можуть обрати з наступних варіантів:
- Опублікуйте письмову справу так, як її було подано
- Опублікуйте написаний випадок як відредаговану версію
Письмовий випадок — це єдина частина запису, яка повинна містити конфіденційну інформацію, і, отже, єдина частина запису, яка включена в наведену вище політику дозволу на публікацію. Творча робота (ролики, зображення), публічне резюме та заява про ефективність не повинні включати конфіденційну інформацію та будуть представлені різними способами, якщо ваша робота стане фіналістом або переможцем.