2000 سے، سچائی پہل 1 ملین سے زیادہ کامیابی کی کہانیوں اور گنتی کے ساتھ نوعمروں کو سگریٹ پینے سے روکنے میں ایک رہنما رہا ہے۔
ان کی کوششیں 2014 میں بڑی تمباکو کمپنیوں کی جانب سے بڑھتی ہوئی جدید ترین مارکیٹنگ اور نوعمروں میں اس مقصد کے لیے کم ہوتے جوش کی وجہ سے مرتفع ہونے لگیں۔ تو ایجنسی پارٹنر کے ساتھ مل کر 72 اور سنی، سچ نے جنرل زیڈ کے ساتھ گونجنے کے لئے ایک نیا نقطہ نظر تیار کیا: "سگریٹ نوشی اور #FinishIT کو ختم کرنے والی نسل بنیں۔" #FinishIT نے تمباکو نوشی کو نوعمروں کی سب سے زیادہ پرواہ کرنے کا سبب بناتا ہے، جبکہ تیز رفتار، دلچسپ انٹرنیٹ ثقافت کی طرف جھکاؤ جس میں وہ ترقی کرتے ہیں۔
اس مہم نے اپنی دوڑ کے 2014-2017 حصے کے لیے 2018 نارتھ امریکن ایفی ایوارڈز میں پائیدار کامیابی - خدمات میں کانسی کی ایفی جیتی۔ سے مزید سننے کے لیے پڑھیں برائن اسمتھایگزیکٹیو سٹریٹیجی آفیسر اور پارٹنر پر 72 اور سنی، اور ایرک ایشے، چیف مارکیٹنگ آفیسر پر سچائی پہل.
مہم کے لیے آپ کے مقاصد کیا تھے؟
EA: ہمیشہ کی طرح، ہمارا عظیم مقصد تمباکو سے جان بچانا ہے۔ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ 10 میں سے نو سگریٹ پینے والوں نے 18 سال کی عمر سے پہلے پہلا سگریٹ پی لیا تھا۔ لہذا ہمارا کام اس مسئلے کو اس کے منبع پر روکنا ہے: نوجوانوں کی روک تھام۔
لیکن نوجوانوں میں سگریٹ نوشی کی شرح کو محض نو فیصد تک لے جانے کے سالوں کے بعد، بگ ٹوبیکو اور بدلتے ہوئے ثقافتی منظر نامے کی وجہ سے پیش رفت رک گئی تھی۔
پہلے تو ہم اپنی ہی کامیابی کا شکار ہو چکے تھے۔ نوعمروں میں سگریٹ نوشی کے واقعات کی شرح میں کمی کے ساتھ اس مسئلے کو حل کرنے کی فوری ضرورت میں کمی آئی۔ یہ ہمارے نوعمر سامعین کی طرف سے غنڈہ گردی، LGBT حقوق، اور پولیس کی بربریت جیسی چیزوں کے تناظر میں بھول جانے کا خطرہ ہے جو ان کے دلوں اور دماغوں کو تیزی سے مصروف کر رہی ہے۔
دوسرا، سوشل میڈیا رویوں، علم اور طرز عمل کو تبدیل کرنے کے لیے میدان جنگ کے طور پر ابھرا ہے، خاص طور پر جب بات تمباکو نوشی کی ہو۔ تمباکو نوشی کی مسحور کن منظر کشی نے نوجوانوں کے سماجی فیڈز کو بھر دیا اور بگ ٹوبیکو کے لیے مفت اشتہار بنانے میں اس طرح مدد کی جس نے تمباکو نوشی کو ایک ٹھنڈے رویے کے طور پر دوبارہ معمول بنایا۔ سب سے برا حصہ: یہ ہمارے اپنے سامعین کے اعمال سے ہو رہا تھا۔
نوعمروں کی یہ نئی نسل سگریٹ نوشی کو تیزی سے قبول کرتی جا رہی ہے، سگریٹ نوشی کرنے والے اپنے دوستوں کے بارے میں "آپ کرتے ہیں"، غیر فیصلہ کن رویہ اپنا رہی ہے۔ ان کی سگریٹ نوشی کو قبول کرنا خطرناک تھا، جس کی وجہ سے تمباکو نوشی کے حامی خیالات اور تصویروں کو سوشل میڈیا پر اس طرح پھیلنے دیا گیا جو دوستوں اور سماجی حلقوں کو منفی طور پر متاثر کر رہا تھا۔
سگریٹ نوشی کرنے والوں سے صرف بات کرنا کافی نہیں تھا۔ ہمیں ان کی پوری نسل میں سگریٹ نوشی کو غیر معمولی بنانے کے لیے تمام نوعمروں تک پہنچنا تھا۔
نسل در نسل ایک سچائی تھی جس کو استعمال کرنے کے قابل تھا: جنرل زیڈ اثر ڈالنا اور دنیا کو بدلنا چاہتا ہے۔ ان کے عزائم بڑے ہیں اور دل بھی بڑا۔ تبدیلی پیدا کرنے کی ان کی خواہش بگ ٹوبیکو کی طاقت اور تمباکو نوشی کی لعنت کے خلاف جنگ میں ایک بڑا موقع تھا۔
اس لیے ہم نوعمروں میں سگریٹ نوشی کی گھٹتی ہوئی شرح کو اس کے سر پر پلٹانے کے لیے ایک حکمت عملی کا فیصلہ کرتے ہیں: یہ ان نو فیصد کے بارے میں نہیں تھا جو اب بھی تمباکو نوشی کرتے تھے۔ یہ 91 فیصد نوجوانوں کے بارے میں ہے جو سگریٹ نہیں پیتے ہیں۔ ہم تبدیلی پیدا کرنے، انہیں آواز دینے، اور اپنے ساتھیوں پر اپنی طاقت اور اثر و رسوخ کا استعمال کرتے ہوئے انہیں سگریٹ نوشی کی دنیا سے نجات دلانے کے عزائم میں حصہ لینے کے لیے ان کی خواہش کو آگے بڑھا سکتے ہیں۔
ایک جملے میں، آپ کا اسٹریٹجک خیال کیا تھا؟
BS: ایک ایسی تحریک بنائیں جو پوری نسل کو اپنے جذبہ، طاقت اور تخلیقی صلاحیتوں کو آخر کار تمباکو نوشی کے خاتمے کے لیے استعمال کرنے کے لیے متحرک اور بااختیار بنائے۔
آپ کا بڑا تخلیقی خیال کیا تھا؟
BS: "#FinishIT" ایک ایسی نسل بننے کی آواز ہے جو تمباکو نوشی کو ہمیشہ کے لیے ختم کرتی ہے۔ اس مسئلے کو جیتنے کے قابل جنگ کے طور پر پوزیشن میں رکھ کر، ہم اپنے سامعین کی خواہش پر اثر ڈالیں گے۔ نوعمروں کو یہ بتاتے ہوئے کہ تمباکو نوشی کس طرح ان کی نسل کو براہ راست متاثر کر رہی ہے، ہم نے اس کے بارے میں کچھ کرنے کے لیے ہتھیاروں کو پکارا۔
ہمارا پہلا قدم مشن کا اعلان کرنا اور مسلسل پیش رفت کی اطلاع دینا تھا۔ ہر تحریک کو ایک واضح مقصد کی ضرورت ہوتی ہے جس کے لیے لڑنا اور لوگوں کو اس میں شامل کرنے کے لیے پکارنا۔ ہم نے اعلان کیا کہ یہ نسل نوعمر سگریٹ نوشی کو ختم کر سکتی ہے "FinishIT" کے لیے ایک اینتھمک کال ٹو ایکشن کے ساتھ اور کامیابی کے ثبوت فراہم کرنے والی پیشرفت کی مسلسل ڈھول کی دھڑکن کے ساتھ عمل کیا (مثلاً سائراکیوز یونیورسٹی تمباکو نوشی سے پاک رہی؛ نیو جرسی نے تمباکو کی خریداری کی قانونی عمر کو بڑھایا۔ 21)۔
اگلا، ہماری سدا بہار تخلیقی حکمت عملی ان موضوعات پر سگریٹ نوشی کے سنگین اور حیران کن اثرات کو جوڑنا تھی جو نوجوانوں کے لیے سب سے زیادہ اہمیت رکھتے تھے۔ ہر وہ چیز جس کی ہمارے سامعین کو پرواہ ہوتی ہے، ہمیں اس سے جڑنے کا ایک طریقہ ملا۔ ماحول، پیسہ، سماجی انصاف، رشتے، خوراک - آپ اسے نام دیتے ہیں۔
ڈیٹنگ کی طرح۔ شاکر: نوجوان ایک دوسرے کو ڈیٹ کرنے میں مصروف ہیں۔ لہذا ہم نے اس بات کو بے نقاب کیا کہ کس طرح آپ کے آن لائن پروفائل میں تمباکو نوشی کی تصاویر آپ کو ڈیٹنگ ایپس پر "#LeftSwipeDat" نامی ایک متاثر کن میوزک ویڈیو کے ساتھ میچز حاصل کرنے کا امکان کم کرتی ہیں - جو ٹنڈر جیسی ایپس پر کسی کو مسترد کرنے کے لیے "بائیں سوائپ کرنے" کی مشق کا حوالہ ہے۔
یا بلی کی ویڈیوز۔ ہم نوعمروں کی (اور واقعی، پورے انٹرنیٹ کی) بلی کی ویڈیوز سے محبت کے ساتھ جڑے ہیں۔ حقیقت: اگر بلیوں کا مالک تمباکو نوشی کرتا ہے تو ان میں کینسر ہونے کا امکان دوگنا ہوتا ہے۔ تمباکو نوشی = کوئی بلی نہیں = کوئی بلی کی ویڈیوز نہیں۔ لہذا ہم نے مزاحیہ انداز میں ایک ایسی دنیا کے امکانات کو بڑھایا جس میں بلی کی ویڈیوز نہیں ہیں: "Catmageddon"۔
یا زیادہ سنجیدگی سے، سماجی انصاف. ہم نے "کاروبار یا استحصال؟" کے ساتھ سماجی انصاف کے لیے اس نسل کی فطری خواہش کا استعمال کیا، ایک مہم جس نے بگ ٹوبیکو کی جانب سے فوجی اور ذہنی صحت کی کمیونٹیز کو نشانہ بنانے کو بے نقاب کیا۔
پورے بورڈ میں، ڈیٹنگ سے لے کر بلیوں کی ویڈیوز سے لے کر سماجی انصاف تک اور اس سے آگے، "#FinishIT" تخلیقی پلیٹ فارم نے پیغام کو ذاتی نوعیت کا بنایا اور نوعمروں کے لیے مطابقت کو بڑھا دیا۔
ہم نے نوعمروں کو کارروائی کی دعوت دے کر تحریک میں شامل ہونے کے طریقے بتائے۔ ابتدائی تحقیق سے یہ جانتے ہوئے کہ تمام نوجوان ایک ہی طرح سے حصہ نہیں لینا چاہتے ہیں، ہم نے شرکت کے مواقع پیدا کیے جو ہلکے سوالات جیسے ریٹویٹ اور شیئرز سے لے کر، اعلیٰ شرکت کے تمام راستے جیسے کہ ان کی پروفائل تصویر کو تبدیل کرنا، اصل مواد کو ہماری ویب سائٹ پر جمع کرنا۔ سائٹ اور سوشل چینلز، یا ذاتی طور پر سگریٹ صاف کرنے کی حوصلہ افزائی کرنا۔
کیا آپ کے خیال کو زندہ کرنے میں کوئی چیلنجز تھے؟ آپ نے ان چیلنجوں پر کیسے قابو پایا؟
BS: نوجوانوں کی ثقافت تیز رفتاری سے آگے بڑھ رہی ہے۔ ہمارے سب سے بڑے چیلنجوں میں سے ایک، اور اسی طرح، مواقع اس کا مقابلہ کرنا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ ہم نوجوان لوگوں کو ان چیزوں سے جوڑنے اور اپنی روزمرہ کی زندگی میں متعلقہ رہنے کے لیے اپنے مختصر کو مسلسل نئے سرے سے ایجاد کر رہے ہیں۔
نوجوانوں کی ثقافت کے لیے جو سچ ہے اس کا یہ مسلسل تعاقب وہی ہے جو نوجوانوں کے برانڈ پر کام کرنے کی اونچائیوں کو لاتا ہے۔ جب آپ اسے صحیح سمجھتے ہیں، تو یہ گھر کی دوڑ ہے۔ نوجوان آپ کو پسند کریں گے اور آپ کے سب سے بڑے مبشر ہوں گے۔ لیکن جب آپ کسی رجحان کے غلط رخ پر ہوں گے… آپ نوجوانوں کے کلچر کی بڑی تحریر سے متزلزل ہوجائیں گے۔
یہ سب علاقے کے ساتھ آتا ہے۔
آپ نے مہم کی تاثیر کی پیمائش کیسے کی؟
EA: ہمارے پاس چار کلیدی میٹرکس تھے جو ہم اپنی نوعمر تحریک کی کامیابی کا اندازہ لگانے کے لیے استعمال کرتے تھے کہ وہ نسل جو تمباکو نوشی کو ختم کرتی ہے۔
1) برانڈ بیداری۔ 75 فیصد کی مستقل بیداری رویوں کو تبدیل کرنے کے لیے درکار کم از کم سطح ہے۔
2) علم اور رویہ۔ ہم نے سگریٹ نوشی کے بارے میں نوجوانوں کے علم اور رویوں کو تبدیل کرنے کی کوشش کی اور ان کے تاثرات کو مسلسل ٹریک کرتے ہوئے کیونکہ یہ مہم مارکیٹ میں تھی۔
3) مشغولیت اور شرکت۔ جیسا کہ ہم ایک تحریک کو بھڑکانے کی کوشش کر رہے تھے، ہمیں نوجوانوں کے ہمارے ساتھ مشغول ہونے کے تاثرات اور ان کی حقیقی شرکت کو یقینی بنانا تھا۔ پہلے کے لیے، ہم نے ان تمام مسائل کے درمیان سگریٹ نوشی کی متعلقہ اہمیت کا پتہ لگایا جن کا نوجوان لوگوں کو خیال ہے اور ہماری تحریک میں شامل ہونے کے ان کے بیان کردہ ارادے کا۔ مؤخر الذکر کے لیے، ہم نے اپنے پیغام رسانی، ویب سائٹ، اور مواد کے ساتھ اپنے نیوز لیٹر + گراس روٹ ایکشنز کے ساتھ ساتھ حقیقی وقت کی ڈیجیٹل اور سماجی مصروفیات (کلکس، ریٹویٹ، لائکس، جوابات، تبصرے، شیئرز) کے لیے سائن اپس کا پتہ لگایا۔
4) نوعمروں کو تمباکو نوشی کرنے سے روکنا۔ "#FinishIT" مہم کے نشر ہونے کے بعد، ایک آزاد قومی سروے نے ظاہر کیا کہ مہم شروع ہونے سے پہلے کے مقابلے میں 300,000 سے زیادہ کم نوجوان سگریٹ نوشی کرتے تھے - اور نوعمروں میں سگریٹ نوشی کی شرح 2014 میں نو فیصد سے کم ہو کر آج 5.4 فیصد رہ گئی ہے۔ مدد
اور سب سے بڑھ کر: 2000 میں جب سے سچائی کا آغاز ہوا، ہم نے دس لاکھ سے زیادہ نوجوانوں کو سگریٹ نوشی سے روکا ہے۔
یہی وجہ ہے کہ ہم ہر ایک دن بستر سے اٹھتے ہیں، اور ہم اس سے زیادہ فخر نہیں کر سکتے۔
2014 میں شروع ہونے والی مہم کے بعد سے تمباکو اور تمباکو مخالف صنعتوں میں مواصلاتی منظر نامے میں کیسے تبدیلی آئی ہے؟
EA: واحد سب سے بڑی تبدیلی نوجوانوں کے دلوں اور دماغوں کے لئے میدان جنگ میں اثر انداز کرنے والوں کی طاقت رہی ہے۔ انہوں نے ہماری مارکیٹنگ پلے بک دونوں میں تیزی سے اہم کردار ادا کیا ہے — اور بدقسمتی سے، بگ ٹوبیکو کا۔
اپنے حصے کے لیے، ہم نے متاثر کن لوگوں کے ساتھ تجربہ کرنا شروع کیا کیونکہ ہم تمباکو کے استعمال کو ایک بہت ہی ذاتی تجربہ سمجھتے تھے۔ متاثر کن افراد ہمارے پیغام کو زیادہ ذاتی طور پر متعلقہ انداز میں بتانے اور نوجوانوں کی ثقافت کے ذیلی گروپوں سے جڑنے کا ایک طریقہ تھے۔ ہمارے میڈیا مکس کے حصے کے طور پر اثر انداز کرنے والوں کو اپنانا ہماری مہم کے بہت سے حصوں میں انتہائی مؤثر ثابت ہوا ہے۔ ہم صحت عامہ کے میدان میں اس لحاظ سے بہت آگے رہے ہیں کہ وہ نہ صرف اپنے پیغام کو پھیلاتے ہیں، بلکہ انہیں اپنے خیالات میں بامعنی طور پر شامل کرتے ہیں۔
دوسری طرف، آپ اس بات کا یقین کر سکتے ہیں کہ بگ ٹوبیکو نے بھی اسی طرح پکڑ لیا ہے۔ بگ ٹوبیکو جیسے طاقتور کارپوریٹ بیہیمتھ کے خلاف مقابلہ کرنے میں یہی ایک چیلنج ہے۔ آپ کبھی نہ ختم ہونے والی ہتھیاروں کی دوڑ میں ہیں۔ وہ اپنی پلے بک کو مسلسل تیار کر رہے ہیں اور ان کے پاس موجود کسی بھی سرمئی علاقوں کا استحصال کر رہے ہیں۔
صرف دو ماہ قبل، تمباکو مخالف تنظیموں کا ایک اتحاد (ٹروتھ انیشیٹو شامل ہے) اس طرف توجہ دلانے کے لیے فوج میں شامل ہوا کہ بگ ٹوبیکو نے سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کو کس طرح استعمال کیا۔ یہ خبر نیویارک ٹائمز میں چھپی انٹرنیٹ پر اثر و رسوخ کی سرحدی نوعیت کو ظاہر کرنا۔ اگرچہ امریکہ میں اثر انگیز مارکیٹنگ کے عنصر پر پابندی لگائی جا سکتی ہے، لیکن یورپ میں مقیم ایک متاثر کن امریکی نوجوانوں میں بہت زیادہ سامعین رکھتا ہے۔ یہ نوجوان لوگوں کے ذہنوں کے لیے میدان جنگ کا ایک حصہ ہے کیونکہ Big Tobacco ان کے ساتھ زیادہ ڈھکے چھپے انداز میں جڑنے کی کوشش کرتا ہے۔
لہذا، ہمیں بگ ٹوبیکو کی حکمت عملیوں اور عالمی اثر و رسوخ کے خلاف طاقت کے پیمانے کو درست کرنے کو یقینی بنانے کے لیے مسلسل جارحانہ انداز میں رہنا ہوگا۔
BS: ایک چیلنج جو پیدا ہوا ہے وہ پولرائزیشن کو حل کرنا ہے جو کلچر میں بڑے پیمانے پر ہو رہا ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ نوجوانوں کی ثقافت کو نظریاتی خطوط پر پارہ پارہ کیا جا رہا ہے۔ ہم ہمیشہ اس بات کی تلاش میں رہتے ہیں کہ ہمیں ایسے موضوعات اور بصیرتیں مل رہی ہیں جو عالمی طور پر متعلقہ ہیں اور پھر ان طریقوں سے فراہم کیے جاتے ہیں جو پولرائزڈ نوجوان امریکہ کے خلا کو پر کرتے ہیں۔
بگ ٹوبیکو کے ہتھکنڈے ایک قومی رجحان ہے جو زندگی کے تمام شعبوں سے تعلق رکھنے والے نوجوانوں پر اثر انداز ہوتا ہے — دیہی اور شہری، قلبی اور ساحلی، تمام نسلوں اور جنسوں پر۔ ہماری "Worth More" مہم (2018 کے اوائل میں شروع کی گئی) میں، ہم اس اجتماعی تجربے کو روشن کرنے کے لیے حقائق اور ڈیٹا کا استعمال کرتے ہیں اور اپنے متنوع نوعمر سامعین تک اس پیغام کو بامعنی، متعلقہ طریقے سے پہنچانے کے لیے ہر قسم کے اثر و رسوخ کا استعمال کرتے ہیں۔
مہم وقت کے ساتھ کس طرح تیار ہوئی ہے؟
EA: جب 2000 میں پہلی بار سچائی کا آغاز ہوا، تو نوجوانوں کے کلچر کی رفتار کی جڑیں بغاوت پر تھیں - جو طاقتوں کے خلاف ہیں۔ ہمیں حکمت عملی کے ساتھ سوچنا تھا کہ اس رفتار کو کس طرح موڑنا ہے اور اسے اپنے فائدے کے لیے استعمال کرنا ہے۔
جب ہم نے 2014 میں مہم کا دوبارہ آغاز کیا تو ہم نے پایا کہ نسل کی رفتار طاقت کے اظہار کے بارے میں بدل گئی ہے۔ نوعمر اپنے ہر کام میں اپنی طاقت کی کھوج کر رہے تھے، جس سے انہوں نے سوشل میڈیا میں خود کو کس طرح پیش کیا ان وجوہات تک جن پر وہ یقین رکھتے تھے اور اس میں حصہ لیا یہاں تک کہ انہوں نے تمباکو کو آزمانے کا انتخاب کیوں کیا۔ یہ اپنی طاقت کو کس طرح استعمال کرتے ہیں اس کی حدود کو آگے بڑھانے کے تمام طریقے تھے۔
اسی لیے ہمیں یہ فیصلہ کرنا پڑا کہ طاقت کی اس کھوج کو کس طرح استعمال کیا جائے اور اسے سگریٹ نوشی کے خلاف اپنی لڑائی میں استعمال کیا جائے۔ یہ نسلی تبدیلی ان بنیادی بصیرتوں میں سے ایک تھی جس نے "#FinishIT" مہم کو آگے بڑھایا۔
BS: جیسا کہ اوپر ذکر کیا گیا ہے، اپنے نوجوان سامعین کے ساتھ لاک اسٹپ میں رہنا ان موضوعات کے مسلسل ارتقاء کو آگے بڑھاتا ہے جن سے ہم جڑتے ہیں جن کی وہ پرواہ کرتے ہیں اور جس طرح سے ہم عمل کرتے ہیں۔ اگرچہ تمباکو نوشی کو ختم کرنے والی نسل بننے کا راستہ کبھی نہیں ڈگمگاتا، تخلیقی ریپر نوجوانوں کی ثقافت کو برقرار رکھنے کے لیے منتقل ہو گیا۔
ٹون ایک اور اہم عنصر ہے جس کے ساتھ ہمیں کھیلنا ہے۔ بات یہ ہے کہ نوجوانوں کو ہمیشہ سگریٹ نوشی کی طرف توجہ دلانے کا مطلب ہے کہ انہیں انگلیوں پر رکھنا۔ اگر ہم ہر وقت ایک ہی کارڈ کھیلتے ہیں، تو ہمیں کم سے کم منافع ملے گا۔ تضاد یہ ہے کہ لوگوں کو مستقل طور پر دیکھ بھال کرنے کے لیے اعلیٰ قسم کی ضرورت ہوتی ہے۔
ہم نے "Catmageddon" کے لیے مہاکاوی انٹرنیٹ-کیٹ-ویڈیو سے متاثر بے وقوفی کی حد تک ہے، جس میں پالتو جانوروں پر سگریٹ نوشی کے اثرات کو دکھایا گیا ہے، جس میں ہماری زندگی میں حقائق اور ویڈیوز شامل ہیں۔ "پروفائلنگ بند کرو" مہم جس نے بگ ٹوبیکو کے کمزور کمیونٹیز کے استحصال کو بے نقاب کیا۔
جس طرح ہمارے سامعین انسٹاگرام کے ذریعے اسکرول کرتے ہیں — گہرائی سے، مخلصانہ معنی خیز سے لے کر مضحکہ خیز اور پاگل انٹرنیٹ مزاح تک کے مواد کے درمیان تبدیل ہوتے ہیں — ہمیں اس وسعت کو تلاش کرنا ہوگا اور جتنا ممکن ہو مستند طور پر اس میں ٹیپ کرنا ہوگا۔ یہ سب ہمارے سامعین کو متنوع دلچسپیوں اور جذبات کے حامل متنوع لوگوں کے طور پر عزت دینے کے جذبے میں ہے۔
کوئی بھی لہجہ جس کی طرف ہمارے سامعین کشش رکھتے ہیں وہ ہمارے ہتھیاروں میں ہے — اور ہم ٹول کٹ میں موجود ہر ٹول کو استعمال کرنے کے لیے پرجوش ہیں۔
سچائی پہل کے بارے میں:
سچ ® نوجوانوں کی تمباکو سے بچاؤ کی سب سے کامیاب اور سب سے بڑی قومی مہموں میں سے ایک ہے۔ یہ مہم تمباکو کی صنعت کے ہتھکنڈوں، نشے کے بارے میں سچائی اور تمباکو نوشی کے صحت کے اثرات اور سماجی نتائج کو بے نقاب کرتی ہے۔ سچائی نوعمروں کو تمباکو کے استعمال کے بارے میں باخبر انتخاب کرنے کے لیے حقائق فراہم کرتی ہے اور انہیں تمباکو کے خلاف جنگ میں اپنی تخلیقی صلاحیتوں کو استعمال کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔ اس مہم کو لاکھوں نوجوانوں کو سگریٹ نوشی شروع کرنے سے روکنے کا سہرا دیا جاتا ہے اور یہ اس نسل کو بنانے کے لیے کام کر رہی ہے جو تمباکو نوشی کا خاتمہ کرتی ہے۔ مزید جاننے کے لیے، ملاحظہ کریں۔ thetruth.com.
سچائی، Truth Initiative کا حصہ ہے، ایک قومی صحت عامہ کی تنظیم جو ایک ثقافت کے حصول کے لیے وقف ہے جہاں تمام نوجوان اور نوجوان تمباکو کو مسترد کرتے ہیں۔
ایرک ایشے
چیف مارکیٹنگ اینڈ سٹریٹیجی آفیسر
سچائی پہل
Truth Initiative کے چیف مارکیٹنگ اور حکمت عملی آفیسر کے طور پر، Eric Asche نے تاریخ کی کچھ کامیاب ترین، زندگی بچانے والی عوامی تعلیمی مہمات تیار کیں — بشمول سچ، جو پاپ کلچر میں ہر جگہ موجود ہے اور اسے 21ویں صدی کی سرفہرست مہمات میں سے ایک قرار دیا گیا تھا۔ AdAge کی طرف سے.
Asche کو ایک تخلیقی رہنما کے طور پر جانا جاتا ہے اور اسے 2016 میں PRWeek کے ذریعہ صحت سے متعلق ایک اعلیٰ اثر و رسوخ کا نام دیا گیا تھا۔ وہ ان مہمات سے منسلک ہے جنہوں نے سینکڑوں انڈسٹری ایوارڈز جیتے ہیں، اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ لاکھوں نوجوانوں کو نشے کی لت سے بچانے کا سہرا دیا گیا ہے۔ سگریٹ کو.
Truth Initiative میں شامل ہونے سے پہلے، Asche نے آسٹن، ٹیکساس میں اشتہاری ایجنسی GSD&M میں کام کیا، جہاں اس نے AT&T، ساؤتھ ویسٹ ایئر لائنز اور رولنگ اسٹون سمیت برانڈز کا ایک پورٹ فولیو تیار کیا۔ GSD&M سے پہلے، وہ ڈاٹ کام بوم … اور بسٹ کے دوران ٹیکنالوجی کے آغاز میں بزنس ڈویلپمنٹ ٹیم کا حصہ تھے۔ آپ اس سے اسباق کے بارے میں پوچھ سکتے ہیں جو اس نے بیئر پر سیکھے تھے۔
Asche اپنی بیوی اور تین چھوٹے لڑکوں کے ساتھ واشنگٹن ڈی سی میں رہتا ہے۔ اس طرح، وہ کافی مقدار میں کافی کھاتا ہے۔
72 اور سنی کے بارے میں:
72andSunny کا مقصد تخلیقی طبقے کو وسعت دینا اور متنوع بنانا ہے اور برانڈ کی تبدیلیوں میں مہارت رکھتی ہے۔ ایمسٹرڈیم، لاس اینجلس، نیویارک، سنگاپور اور سڈنی میں دفاتر کے ساتھ، کمپنی کو لگاتار دو سالوں سے فاسٹ کمپنی کی سب سے زیادہ اختراعی کمپنیوں میں سے ایک کے طور پر تسلیم کیا گیا ہے اور یہ ایڈورٹائزنگ ایج کے لیے دو مرتبہ "ایجنسی آف دی ایئر" کی فاتح ہے۔ اور Adweek. مزید معلومات کے لیے ملاحظہ کریں۔ 72andSunny.com.
برائن اسمتھ
ایگزیکٹو اسٹریٹجی ڈائریکٹر اور پارٹنر
72 اور سنی
برائن 72 اور سنی کے ایل اے آفس میں حکمت عملی کی شریک قیادت کر رہے ہیں۔ ہنر کے بارے میں اس کا نقطہ نظر دائیں دماغ کی تخلیقی صلاحیتوں کو بائیں دماغ کی سختی کے ساتھ ایسے جوابات حاصل کرنے کے لیے جو کہ صرف صحیح نہیں ہے — وہ دلچسپ ہیں۔ اس کی ٹیم متعدد پس منظر سے آتی ہے، اکیڈمیا سے لے کر صحافت سے لے کر سماجی مشاورت تک، اور ان کی مصنوعات مہارت کے اس تنوع اور نقطہ نظر کی عکاسی کرتی ہیں۔ لیکن سبھی ایک مشترکہ چارج کا اشتراک کرتے ہیں: نان اسٹاپ پریرتا اور اثر لانے کے لیے کہ کس طرح 72andSunny برانڈز تیار کرتا ہے اور انہیں مارکیٹ میں لے جاتا ہے۔
وہ ایک سابق مصنف، ایک سابق برانڈ مینیجر، اور ایک انتھک سیکھنے والا ہے۔ جب وہ انٹرنیٹ پر یا اس کے بارے میں بات نہیں کرتا ہے، تو وہ عام طور پر جنگل میں ہوتا ہے اور گرڈ سے دور ہوتا ہے، کیمپنگ اور پیدل سفر کرتا ہے اور کوشش کرتا ہے کہ زیادہ گم نہ ہو۔
