Rõ ràng là người tiêu dùng và các nhà tiếp thị đều yêu thích nó, bởi vì Chỉ số Effie 2022 tiết lộ rằng McDonald's đã giành được danh hiệu đáng thèm muốn là Thương hiệu hiệu quả nhất trong năm thứ hai liên tiếp. Để ăn mừng chiến thắng lớn của thương hiệu trong bảng xếp hạng toàn cầu toàn diện nhất về hiệu quả tiếp thị, chúng tôi đã biên soạn một số trường hợp McDonald's giành giải Effie yêu thích của chúng tôi từ chu kỳ Chỉ số trước.
Những đơn hàng nổi tiếng của McDonald's
Cơ quan dẫn đầu: Wieden + Kennedy NY
Các công ty đóng góp: Nhóm tường thuật, ALMA DDB, Nhóm IW, Burrell
Giải thưởng Effie đã giành được: Giải thưởng Effie Vàng Hoa Kỳ năm 2022 trong các hạng mục Nhà hàng, Quan hệ đối tác tích hợp & giải trí và Tiếp thị dành cho thanh thiếu niên – Dịch vụ, Ứng cử viên sáng giá cho Giải thưởng Effie Hoa Kỳ năm 2022
Vào năm 2020, McDonald's thấy mình đang phải đối mặt với một vấn đề nghiêm trọng—thế hệ thanh thiếu niên đa văn hóa mới đã loại họ ra. Dựa trên nhận thức “tất cả chúng ta đều có một đơn hàng McDonald's”, Famous Orders đã biến việc đến McDonald's thành một sự kiện văn hóa. Chúng tôi đã hỏi những người hâm mộ nổi tiếng nhất của mình về đơn hàng của họ (Travis Scott, J. Balvin, BTS và Saweetie) và giúp người hâm mộ của họ có thể đặt hàng. Kết quả là gì? Một tài sản văn hóa mà giới trẻ đổ xô đến và mang lại hàng trăm triệu doanh số gia tăng.
Tận hưởng quyền truy cập miễn phí vào toàn bộ nghiên cứu điển hình này trong Thư viện trường hợp Effie của chúng tôi đến ngày 1 tháng 8 năm 2023.
Funboxing, mở hộp cơ bản cho một nhà hàng
Các Cơ quan dẫn đầu: DDB Colombia, Trineo.TV
Công ty đóng góp: Cùng nhau đi nào
Giải thưởng Effie đã giành được: Giải thưởng Gold Columbia Effie 2022 ở hạng mục Nhà hàng y Comida Rápida và Trải nghiệm tiếp thị – Sản phẩm.
McDonald's đã tổ chức buổi "mở hộp" đầu tiên của một nhà hàng để giới thiệu địa điểm mới của mình tại Parque de la 93 ở Bogota, Colombia. Ý tưởng lớn này đã thu hút sự chú ý của khách hàng và những người có sức ảnh hưởng, thúc đẩy hơn 13.000 người tham gia sự kiện theo thời gian thực—có thể đây là buổi khai trương nhà hàng có nhiều người tham dự nhất tại Columbia. Ngoài ra, sự kiện này đã biến một buổi khai trương McDonald's khu vực thành tin tức quốc gia.
Tận hưởng quyền truy cập miễn phí vào toàn bộ nghiên cứu điển hình này trong Thư viện trường hợp Effie của chúng tôi đến ngày 1 tháng 8 năm 2023 (bằng tiếng Tây Ban Nha/en español).
Làm thế nào chúng tôi khiến khách hàng yêu thích và giữ họ yêu thích, bất kể điều gì xảy ra
Cơ quan dẫn đầu: Leo Burnett
Công ty đóng góp: Ôi trời ơi
Giải thưởng Effie đã giành được: Giải thưởng Effie Vàng Vương quốc Anh năm 2020 về Thành công bền vững – Dịch vụ
Đối mặt với cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng thảm khốc, sự phân mảnh danh mục và COVID-19, McDonald's UK đã phải giành lại vị trí của mình trong lòng quốc gia và không bao giờ từ bỏ. Trong hơn 15 năm, họ đã thiết lập, mở rộng và nâng cao cách tiếp cận của mình để vượt qua mọi thách thức mà chúng tôi gặp phải. Chiến dịch dài hạn, có thể thích ứng này đã thúc đẩy thương hiệu, lượt khách hàng ghé thăm và tăng trưởng doanh số, mang lại tổng doanh thu ròng bổ sung là 4,7 tỷ bảng Anh
Xem toàn bộ vụ án khi bạn đăng ký Thư viện trường hợp Effie.
Xem tất cả các công ty tiếp thị, thương hiệu, mạng lưới và công ty mẹ hiệu quả nhất năm 2022 tại effieindex.com.
