Trong ấn bản tuần này của 'Những tâm trí đằng sau tiếp thị hiệu quả', Jason Kaplan của Valassis nói chuyện với nhóm tại Mars Petcare và BBDO New York về chiến dịch giành giải Effie của họ cho Pedigree Dentastix, 'SelfieSTIX: Giúp bạn chụp ảnh cận cảnh chú chó của mình dễ dàng hơn.'
Gặp Angela Cameron, Giám đốc Tiếp thị Danh mục Đầu tư Toàn cầu Tại Chăm sóc thú cưng Mars Và Karin Santiago, Phó chủ tịch, Giám đốc chiến lược tại BBDO New York, những bộ óc sáng tạo và chiến lược đằng sau tác phẩm, những người đã chia sẻ góc nhìn sâu hơn về quá trình ra đời của Dentastix SelfieSTIX và nỗ lực này đã góp phần như thế nào vào mức tăng trưởng doanh số lớn nhất của thương hiệu kể từ năm 2015.
Dentastix là một trong những sản phẩm chăm sóc răng miệng đầu tiên dành cho chó, nhưng khi ngày càng có nhiều thương hiệu tham gia vào danh mục này, Dentastix cần phải xem xét lại cách tiếp cận của mình để đột phá và nổi bật với người tiêu dùng. Vì vậy, họ quyết định thu hút cảm xúc của những người nuôi chó. Ý tưởng về SelfieSTIX xuất phát từ hiểu biết sâu sắc của nhóm rằng 1) chó thích Dentastix như một món ăn và 2) chủ vật nuôi thích đăng ảnh tự sướng với chó của họ, nhưng chó của họ hầu như không bao giờ nhìn vào máy ảnh.
Để giải quyết vấn đề khó khăn cho các bậc phụ huynh nuôi thú cưng, Dentastix đã tạo ra trải nghiệm thương hiệu độc đáo, cải tiến kẹp thưởng SelfieSTIX và Dentastisx Studios, một ứng dụng giúp chụp ảnh tự sướng hoàn hảo với chú chó của bạn.
Khi nói về hiệu quả của chiến dịch, Santiago nhắc nhở chúng ta rằng 'công sức về mặt cảm xúc có hiệu quả'. SelfieStix đã bán hết sạch tại Target trong suốt 10 tuần hoạt động.
Xem cuộc phỏng vấn (ở trên) và sau đó nhấp vào đây để đọc nghiên cứu tình huống. Valassis đã mở khóa 'SelfieSTIX: Giúp bạn dễ dàng chụp ảnh cận cảnh chú chó của mình hơn' trong Cơ sở dữ liệu vụ án Effie đến ngày 17 tháng 6.
Xem tiếp: “Không phải Catalog, mà là Catalog” với IKEA và Wavemaker.
Xin gửi lời cảm ơn đặc biệt đến các đối tác của chúng tôi tại Valassis đã mang đến cho chúng tôi những cuộc trò chuyện với những người đứng sau một số tác phẩm đoạt giải Effie yêu thích của chúng tôi. Để tìm hiểu thêm về Valassis, nhấp vào đây.
