Các Giải thưởng Effie Bắc Mỹ Và NGUYÊN TỬ đã hợp tác để trình bày loạt bài phỏng vấn đặc biệt với những người chiến thắng trong cuộc thi năm 2017. Alan Hart, Đối tác quản lý Tại NGUYÊN TỬ và là người dẫn chương trình “Tiếp thị ngày nay”, đã ngồi lại với những nhà tiếp thị này để thảo luận về những hiểu biết sâu sắc từ tác phẩm đoạt giải Effie của họ.

Trong mục Người chiến thắng nổi bật năm 2017 tuần này, Hart đã nói chuyện với Bill Beck, Phó chủ tịch tiếp thị thương hiệu Tại Xoáy nước, để thảo luận về Whirlpool “Chăm sóc đếm” chiến dịch, được tạo ra với sự hợp tác của Số hóaLBi.

Beck muốn thêm ý nghĩa vào các nhiệm vụ mà các thiết bị gia dụng thực hiện cho chúng ta. Trong một thế giới tiết kiệm, không ai kể một câu chuyện bằng các sản phẩm của họ và thừa nhận vai trò của chúng trong cuộc sống của mọi người. Nhóm Whirlpool đã nghiên cứu mối liên hệ giữa con người và các thiết bị của họ. Một điều Beck phát hiện ra: Một lý do hàng đầu khiến trẻ em trốn học là chúng không có quần áo sạch. Đối với Beck và nhóm của ông, có vẻ như họ có thể giúp đỡ.

Với sự giúp đỡ của hệ thống trường học St. Louis, Whirlpool đã lắp đặt máy giặt tại một số trường học. Ngay lập tức, họ thấy được sự cải thiện tại các trường học — tỷ lệ đi học tăng lên, chất lượng học tập được cải thiện và các trường học trở nên sống động với sức sống mới. Beck biết rằng sáng kiến này là điều đúng đắn cần làm. Là một thương hiệu có mục đích, Whirlpool tìm cách tạo ra sự thay đổi tích cực bất kể sự công nhận mà họ có thể nhận được. Kết quả đã khuyến khích Whirlpool lắp đặt nhiều máy giặt hơn tại nhiều trường học hơn để giúp các gia đình có hoàn cảnh khó khăn có quần áo sạch. Kể từ đó, Beck đã phát triển chương trình để bao gồm quan hệ đối tác với Teach For America với sứ mệnh đưa máy giặt vào càng nhiều trường học càng tốt. “Care Counts” nêu bật mục đích có ý nghĩa của các thiết bị trong cuộc sống của mọi người và cho thấy một thương hiệu có mục đích có thể tạo ra tác động thực sự như thế nào.

“Care Counts” của Whirlpool và DigitasLBi đã giành giải Effie ở hạng mục Tiện ích thương hiệu và Thay đổi tích cực – Lợi ích xã hội tại Giải thưởng Effie Bắc Mỹ năm 2017.

Xem toàn bộ cuộc phỏng vấn của Hart với Beck tại đây >
Nghe cuộc phỏng vấn dưới dạng podcast tại đây >

Bài viết này ban đầu xuất hiện trên Blog ATMOCK.

Nguồn: atmock.com