Người chiến thắng giải thưởng Grand Effie là chiến dịch 'Bedtime' của IKEA, được sáng tạo bởi công ty độc lập Rethink.
Chiến dịch của IKEA đã trở thành người chiến thắng tại Hội nghị thượng đỉnh về hiệu quả của Canada trực tuyến tuần trước. Chiến dịch đã giành chiến thắng sau khi tất cả những người chiến thắng giải Vàng trong Giải thưởng Effie Canada năm 2020 đã chiến đấu, chia sẻ các trường hợp về hiệu quả của họ với khán giả trực tiếp trên mạng, trước khi ban giám khảo đưa ra quyết định.
Rethink cũng được chọn là Cơ quan độc lập Effie của năm, giành giải Bạc Effie cho Chính quyền Ontario, IKEA và A&W, giải Đồng cho WestJet, IKEA và Kraft Heinz, ngoài ra còn có giải Grand Effie và giải Vàng cho IKEA.
Một bộ ba từ Rethink đã nhận giải thưởng của họ, với Caleb Goodman, Đối tác quản lý bình luận: "Chúng tôi tham gia để tạo ra tác phẩm tốt nhất trong sự nghiệp của mình, mỗi ngày. Đây là lời hứa của chúng tôi với Khách hàng và Rethinker".
Cossette đã được trao giải Effie Agency of the Year sau khi giành được bốn giải Vàng cho SickKids Foundation, hai giải Bạc cho McDonald's và một giải Đồng cho SickKids Foundation và McDonald's.
Cat Wiles, Giám đốc Chiến lược tại Cossette nhận xét: “Đây là thời điểm để tôn vinh giá trị của sự sáng tạo. Chúng tôi rất may mắn khi được làm việc với những khách hàng dũng cảm như SickKids & McDonald's, những người chia sẻ niềm tin của chúng tôi vào sức mạnh của sự sáng tạo để mở khóa và giải phóng những kết quả kinh doanh đáng chú ý”.
Với 4 giải vàng và giải đồng, Thương hiệu Effie của năm đã được vinh danh là Quỹ SickKids.
