Restaurant Brands International được vinh danh là Nhà tiếp thị hiệu quả nhất, Omnicom là Công ty mẹ hiệu quả nhất, BBDO Worldwide là Mạng lưới đại lý hiệu quả nhất
NEW YORK, ngày 30 tháng 9 năm 2021 — Popeyes Louisiana Kitchen của Restaurant Brands International đã giành giải thưởng Grand Effie tại sự kiện Ideas That Work: Hội nghị thượng đỉnh & Lễ trao giải Effie Hoa Kỳ năm 2021 cho nỗ lực “#ChickenWars” vào tối nay.
Chiến dịch do GSD&M tạo ra, với sự đóng góp của Alison Brod Marketing + Communications, đã giới thiệu bánh sandwich gà của Popeyes với nỗ lực truyền thông xã hội bùng nổ khi Popeyes gửi một dòng tweet đến Chick-fil-A hỏi rằng, "Các bạn có ngon không?" Dòng tweet đã bắt đầu một cuộc tranh luận trực tuyến giữa chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh và người hâm mộ của họ, dẫn đến nhu cầu phổ biến đối với loại bánh sandwich mới đến mức Popeyes đã bán hết. Các dòng tweet không được trả tiền đã mang về cho Popeyes $87 triệu đô la cho phương tiện truyền thông và dẫn đến mức tăng trưởng doanh số bán hàng cùng cửa hàng là 13% và thêm $1 tỷ đô la cho doanh số bán hàng trên toàn hệ thống trong năm.
“Giải thưởng Effie thực sự độc đáo vì chúng tôi đánh giá tác phẩm dựa trên tính hiệu quả và tác phẩm giành giải Grand Effie sẽ định hình giai điệu và âm hưởng cho tác phẩm mà chúng tôi muốn thấy nhiều hơn trong tương lai”, Amani Duncan, Chủ tịch BBH Hoa Kỳ và Đồng chủ tịch Ban giám khảo Grand Effie Hoa Kỳ năm 2021 cho biết. “Chiến dịch của Popeyes đã vươn lên dẫn đầu vì nó đã tạo được tiếng vang hiệu quả trong văn hóa và cộng đồng. Thông minh, đơn giản, táo bạo và dũng cảm là một số tính từ được sử dụng để mô tả tác phẩm. Một giám khảo đã nói rằng, 'cần có một cam kết thực sự để tạo ra tác động lâu dài với cộng đồng.' Và chúng tôi cảm thấy Popeyes đã làm chính xác như vậy.”
“Grand Effie đại diện cho các chiến lược và hoạt động tiếp thị đặc biệt, độc quyền và hiệu quả tại Hoa Kỳ. Trong quá trình đánh giá, chúng tôi đã chứng kiến một số ý tưởng tuyệt vời mang lại kết quả tuyệt vời”, Umesh Sripad, Giám đốc kỹ thuật số của IKEA Hoa Kỳ và Đồng chủ tịch Ban giám khảo Grand Effie Hoa Kỳ năm 2021 cho biết thêm. “Việc lựa chọn người chiến thắng Grand Effie là không phân biệt – sự đổi mới và sáng tạo trong hoạt động không có tì vết, và kết quả nói lên kỹ năng, sự khéo léo và tầm nhìn của những người sáng tạo”.
Giải Grand Effie được chọn từ tám giải thưởng Gold Effie, bao gồm “Moldy Whopper” của Burger King & INGO Stockholm; “Color Yourself Into the World” của Crayola, dentsumcgarrybowen và Golin; “Bragging Rights” của Detroit City Football Club & Lafayette American; “Michelob ULTRA Courtside: Game-Changing Innovation Changes the Game” của Michelob ULTRA & FCB New York; “Back to School” của Sandy Hook Promise & BBDO New York; “Traveling in the Times of Corona” của The Wild Detectives & Dieste; và “Swipe Night” của Tinder & 72andSunny Los Angeles.
Giải thưởng Effies đã trao giải cho những người chiến thắng đầu tiên trong hạng mục Phản ứng khủng hoảng/Chuyển hướng quan trọng năm nay, một hạng mục được thành lập để ghi nhận các thương hiệu đã tạo ra sự thay đổi tích cực bằng cách chuyển hướng hiệu quả các hoạt động tiếp thị hoặc kinh doanh của họ để ứng phó với những thay đổi đáng kể về cấu trúc và văn hóa, bao gồm cả đại dịch Covid-19. Hai giải bạc và một giải đồng đã được trao trong cuộc thi. Những người chiến thắng giải bạc là Bridge Senior Living và Luckie & Company's “Radio Recliner” và The Great American Takeout và High Wide & Handsome cho giải thưởng “Tập hợp một quốc gia để cứu ngành công nghiệp nhà hàng”. Trong hạng mục Phản ứng khủng hoảng/Chuyển hướng quan trọng của giải thưởng Commerce & Shopper Effies, một giải đồng Effie đã được trao cho Coca-Cola và Momentum Worldwide cho giải thưởng “Uber Eats + Coke + Feeding America Program”.
Hai giải vàng, một giải bạc và một giải đồng đã được trao trong hạng mục Thành công bền vững, nhằm ghi nhận những công việc hiệu quả đã thành công trong ba năm trở lên. Những người chiến thắng giải vàng là Crown Royal và Anomaly cho “Igniting a Spirit of Generosity” (Thắp sáng tinh thần hào phóng), và E*Trade Financial và MullenLowe US cho “Don't Get Mad, Get E*TRADE” (Đừng phát điên, hãy nhận E*TRADE). Giải Effie bạc đã được trao cho CDW và Manifest Agency cho “Build IT and They Will Come” (Xây dựng CNTT và họ sẽ đến), và giải Effie đồng đã được trao cho Allegheny Health Network và Doner cho “#LivingProof over Promises” (#LivingProof vượt qua những lời hứa).
"Chúng tôi vô cùng tự hào về những người chiến thắng giải Effie năm nay", Traci Alford, Tổng giám đốc điều hành toàn cầu của Effie Worldwide cho biết. "Những tác phẩm đáng kinh ngạc này không chỉ đáng được tôn vinh vì những kết quả nổi bật mà còn vì bằng chứng tiếp theo về sự sáng tạo và khả năng phục hồi của ngành chúng tôi".
Effie Worldwide cũng công bố kết quả bảng xếp hạng Effie tại Hoa Kỳ năm 2021, phản ánh tổng số điểm từ các bài dự thi lọt vào vòng chung kết và chiến thắng trong cuộc thi trao giải.
Các công ty có thứ hạng cao nhất trong cuộc thi Giải thưởng Effie Hoa Kỳ năm 2021 là:
Những nhà tiếp thị hiệu quả nhất: 1) Thương hiệu nhà hàng quốc tế 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Thương hiệu hiệu quả nhất: 1) Burger King 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) Sandy Hook Promise
Các công ty nắm giữ hiệu quả nhất: 1) Omnicom 2) IPG 3) Tập đoàn Publicis
Mạng lưới đại lý hiệu quả nhất: 1) BBDO trên toàn thế giới 2) MullenLowe 3) McCann Worldgroup
Các cơ quan độc lập hiệu quả nhất: 1) Alison Brod Tiếp thị & Truyền thông 2) Smuggler 3) Dini Von Mueffling Truyền thông
Các Văn phòng đại lý hiệu quả nhất: 1) BBDO New York 2) MullenLowe Hoa Kỳ – Boston 3) GSD&M
Để xem danh sách đầy đủ những người chiến thắng, nhấp vào đây.
Giới thiệu về Effie Worldwide
Effie là một tổ chức phi lợi nhuận toàn cầu 501c3 có sứ mệnh dẫn dắt và phát triển diễn đàn về hiệu quả tiếp thị. Effie dẫn dắt, truyền cảm hứng và ủng hộ hoạt động và những người thực hành về hiệu quả tiếp thị thông qua giáo dục, giải thưởng, các sáng kiến không ngừng phát triển và những hiểu biết sâu sắc về các chiến lược tiếp thị mang lại kết quả. Tổ chức này công nhận các thương hiệu, nhà tiếp thị và công ty hiệu quả nhất trên toàn cầu, khu vực và địa phương thông qua hơn 50 chương trình giải thưởng trên toàn thế giới và thông qua bảng xếp hạng hiệu quả đáng mơ ước, Effie Index. Từ năm 1968, Effie được biết đến là biểu tượng thành tựu toàn cầu, đồng thời đóng vai trò là nguồn lực định hướng tương lai của thành công tiếp thị. Để biết thêm chi tiết, hãy truy cập effie.org.
