紐約，2022 年 9 月 28 日 — 艾菲全球 (Effie Worldwide) 公佈了 2021 年艾菲有效性指數 (effieindex.com)，這是對全球最有效行銷活動背後的公司進行的年度排名。 百威英博, 麥當勞, 宏盟, 麥肯世界集團, FP7 麥肯杜拜 和 特別小組 分別被評為「最有效行銷者」、「品牌」、「代理控股集團」、「代理網絡」、「代理辦公室」和「獨立代理」。
「2021 年艾菲指數反映了近代史上最具挑戰性的時期之一所取得的工作成果。這些排名中包含的品牌和代理商表現出了對行銷有效性的不懈承諾，代表了我們全球行業的堅韌、敏捷和創造力。 “祝賀所有排名靠前的公司繼續提供對您的業務有用和發展的想法。”
今年早些時候，艾菲全球宣布將艾菲指數計算方法從線性演變為指數尺度，以進一步表彰每年最有效的行銷人員。有關如何計算指數排名的更多信息，請參閱 這裡。這項更新是在艾菲指數暫停一年之後進行的，原因是許多艾菲獎項目因 Covid-19 的影響而在 2020 年暫停。
2021年艾菲指數排名反映了2021年1月1日至2021年12月31日期間在全球舉辦的一項全球性、四項地區性和47項國家級艾菲獎競賽中超過4,500名入圍者和獲獎作品的表現。
最有效的行銷人員
前五名：百威英博、聯合利華、百事可樂、麥當勞、寶潔
百威英博繼 2020 年進入前 5 名後，首次奪得「最有效行銷商」第一名，其合作品牌包括 Cerveza Nuestra Siembra、Quilmes、Victoria、Andes、Brahma、Poker 和 Michelob ULTRA 等。連續四年位居榜首後，聯合利華躍升至第二位，旗下品牌包括 Lipton、Good Humor、Dove、Lifebuoy、Rexona、Knorr、Omo 和 Surf Excel。
百事可樂排名第三，較 2020 年上升兩位。 6-10 位，
最有效的品牌
前五名：麥當勞、漢堡王、肯德基、Entel、雪佛蘭
對於 QSR 來說，這是重要的一年，麥當勞、漢堡王和肯德基在「最有效品牌」排名中名列前三。麥當勞比 2020 年上升一位，位居第一，而漢堡王則上升 5 位，位居第二。肯德基繼續保持第三名的位置。恩特爾和雪佛蘭分別排名第四和第五。
IKEA、萬事達卡、百事可樂、Every Kiwi Vote Counts 分列第 6-9 位，聯合利華的 LifeBuoy、百威英博的 Poker 和桑坦德銀行並列第十。
最有效的代理控股集團
前五名：宏盟、WPP、IPG、陽獅集團、電通
最有效代理控股集團排名發生了變化，Omnicom 自 2012 年以來首次取代 WPP 奪得榜首。宏盟上次佔據榜首是在 2011 年，當時艾菲指數推出。自 2016 年以來，前 5 名的其餘成員保持不變，IPG、陽獅集團和電通繼續保持其位置。
最有效的代理網絡
前五名：麥肯世界集團、BBDO Worldwide、奧美、DDB Worldwide、OMD
麥肯世界集團連續第四年排名第一，保持了「最有效代理網絡」的地位。 IPG 代理網絡在2021 年贏得了4 項艾菲獎，其中包括麥肯曼徹斯特的“阿爾迪2010-2020：如何採取另類道路使阿爾迪從恥辱走向驕傲”活動，為阿爾迪贏得持續成功類別（艾菲英國）、麥肯巴拿馬的「Creadores」活動企業聲譽類別中雀巢的Leche Evaporada Idea 的「del Momento Ideal」（艾菲巴拿馬），McCann Tel Aviv 的TNUVA 的「從素食利基產品到大眾生活方式品牌：Tnuva 推出Tnuva Alternative 並在不到一年的時間裡增長了43%”食品類別（艾菲以色列），以及FP7 麥肯迪拜和麥肯巴黎為黎巴嫩乳腺癌基金會舉辦的“麵包考試”積極變革類別（中東和北非艾菲）。
宏盟旗下的 BBDO Worldwide 排名第二，WPP 旗下的奧美排名第三，宏盟旗下的 DDB Worldwide 和 OMD 分列第四和第五位。
最有效的代理辦事處
前五名：FP7 麥肯杜拜、DDB 哥倫比亞、麥肯特拉維夫、Sancho BBDO、麥肯世界集團印度
麥肯世界集團的代理商在「最有效代理商辦公室」排名中佔據前 5 名中的 3 個席位。 FP7 麥肯杜拜公司憑藉著地區和全球品牌的成功，包括萬事達卡、滴露、聯合利華的OMO、阿斯特捷利康及其為黎巴嫩乳腺癌基金會(LBCF) 贏得艾菲獎的作品，繼續保持第一的位置。麥肯特拉維夫首次進入前五名，排名第三，自 2020 年起取代麥肯世界集團印度公司的位置。
DDB 哥倫比亞首次進入前五名，排名第二，這要歸功於多個品牌的成功工作，包括百威英博的 Gold Effies、Corona Vajillas、América Móvil 和 Protección。總部位於哥倫比亞的 Sancho BBDO 憑藉百事可樂、Arturo Calle、Alcaldía Municipal de Soacha 和 Terpel 等公司在哥倫比亞艾菲獎和拉丁美洲艾菲獎中取得的巨大成功，穩居第四位。
最有效的獨立機構
前五名：Special Group、GUT Buenos Aires、Gres Todorchuk、Interaction、Suno United Creators
紐西蘭機構 Special Group（奧克蘭）重返前十名，並首次奪得第一名，憑藉“Every Kiwi Vote Counts”作品“幹預新西蘭選舉”獲得金艾菲獎。
GUT 布宜諾斯艾利斯（阿根廷）首次躋身前 10 名，排名第二，特別是在阿根廷艾菲獎競賽中憑藉 Mercado Libre Argentina 的“Pymes”奪得 2021 年艾菲大獎。總部位於基輔的機構 Gres Todorchuk（烏克蘭）首次進入前十名，排名第三，Interaction（哥斯大黎加）和 Suno United Creators（巴西）分別排名第四和第五。
Dattis（哥倫比亞）、The Womb Communications（印度）、ACG Budapest（匈牙利）、AIDA Pioneer Group（白俄羅斯）和 Dejavu（阿聯酋）躋身前十名。
地區排名
亞太
聯合利華（行銷商）、麥當勞（品牌）、WPP（代理控股集團）、奧美（代理商網路）、麥肯世界集團印度（代理商辦公室）和Special Group（獨立代理商）。
歐洲
百事可樂（行銷人員）、IKEA（品牌）、宏盟（代理控股集團）、麥肯世界集團（代理商網路）、麥肯特拉維夫（代理辦公室）和 Gres Todorchuk（獨立代理商）。
拉丁美洲
AB InBev（行銷人員）、Entel（品牌）、Omnicom（代理控股集團）、BBDO Worldwide（代理商網路）、DDB Columbia（代理商辦公室）和 GUT Buenos Aires（獨立代理商）。
中東和非洲
聯合利華（行銷商）、漢堡王（品牌）、IPG（代理控股集團）、麥肯世界集團（代理商網路）、FP7 McCann Dubai（代理商辦公室）和 Dejavu – Dubai（獨立代理商）。
北美洲
Restaurant Brands International（行銷人員）、Burger King（品牌）、Omnicom（代理商控股集團）、BBDO Worldwide（代理商網路）、BBDO New York（代理商辦公室）和 Alison Brod Marketing + Communications（獨立代理商）。
看完整排名 effieindex.com.
有關如何編制排名的資訊可以找到 這裡.
關於艾菲
Effie 是一家全球 501c3 非營利組織，其使命是領導和發展行銷成效論壇。艾菲透過教育、獎勵、不斷發展的舉措以及對產生成果的行銷策略的一流見解，領導、激勵和支持行銷有效性的實踐和從業者。該組織透過其遍布全球的 50 多個獎項計劃以及令人垂涎的有效性排名，表彰全球、區域和本地最有效的品牌、行銷人員和代理商。 艾菲指數。自 1968 年以來，艾菲被譽為全球成就的象徵，同時也是引領未來行銷成功的資源。欲了解更多詳情，請訪問 effie.org.
