紐約，2022 年 9 月 28 日 — 艾菲全球公佈了2021年艾菲實效指數（effieindex.com），這是對全球最有效行銷活動背後的公司進行的年度排名。 百威英博, 麥當勞, 宏盟集團, 麥肯世界集團, FP7 麥肯杜拜 和 特殊群體 分別被評為最有效行銷商、品牌、代理商控股集團、代理商網路、代理商辦公室及獨立代理商。
「2021 年艾菲指數反映了近代歷史上最具挑戰性的時期之一所取得的成就。艾菲全球執行長 Traci Alford 表示：“這些排名中的品牌和機構表現出對行銷效果的不懈承諾，代表了我們全球行業的韌性、敏捷性和創造力。” “恭喜所有排名靠前的公司繼續提出可行的創意並發展自己的業務。”
今年早些時候，艾菲國際宣布將艾菲指數計算方法從線性演變為指數型，以進一步表彰每年最有效的行銷人員。有關指數排名如何計算的更多信息，請參見 這裡。這項更新是在艾菲指數暫停一年之後進行的，原因是 2020 年許多艾菲獎項目因新冠疫情的影響而暫停。
2021年艾菲指數排名反映了2021年1月1日至2021年12月31日期間在全球舉行的一項全球性、四個地區性和47個國家性艾菲獎競賽中超過4,500名入圍者和獲獎作品的表現。
最有效的行銷人員
前五名：百威英博、聯合利華、百事可樂、麥當勞、寶潔
百威英博於 2020 年進入前五名，首次奪得「最有效行銷商」第一名，其合作的品牌包括 Cerveza Nuestra Siembra、Quilmes、Victoria、Andes、Brahma、Poker 和 Michelob ULTRA 等。位居榜首四年後，聯合利華躍居第二位，其合作的品牌包括立頓、Good Humor、多芬、衛寶、舒耐、家樂、奧妙和 Surf Excel。
百事可樂排名第三，比 2020 年上升了兩位。
最有效的品牌
前五位：麥當勞、漢堡王、肯德基、Entel、雪佛蘭
這是 QSR 豐收的一年，麥當勞、漢堡王和肯德基在最具影響力品牌排名中佔據前三名。麥當勞比 2020 年上升一位，佔據第一的位置，而漢堡王則上升五位，排名第二。肯德基仍保持第三名。 Entel 和雪佛蘭分別位居第四和第五位。
宜家、萬事達卡、百事可樂和 Every Kiwi Vote Counts 佔據第 6 至第 9 位，聯合利華的 LifeBuoy、百威英博的 Poker 和桑坦德銀行並列第十。
最有效的代理控股集團
排名前五名的品牌：宏盟集團、WPP、IPG、陽獅集團、電通集團
最具實效代理集團排名出現變動，宏盟集團自 2012 年以來首次取代 WPP 奪得榜首位置。宏盟集團上次位居榜首是在 2011 年，當時艾菲指數發布。前五名的其他排名自 2016 年以來一直保持不變，IPG、陽獅集團和電通仍保持原有的位置。
最有效的代理網絡
前五名：麥肯世界集團、BBDO Worldwide、奧美、DDB Worldwide、OMD
麥肯世界集團連續第四年位居第一，保留了最具影響力的代理網絡地位。 IPG 代理網絡在 2021 年斬獲 4 項艾菲大獎，其中包括麥肯曼徹斯特為 Aldi 創作的“Aldi 2010-2020：另類道路如何讓 Aldi 從恥辱到驕傲”宣傳活動，獲評持續成功類獎項（艾菲英國）；麥肯巴拿馬為雀巢至驕傲”宣傳活動，獲評持續成功類獎項（艾菲英國）；夫為 TNUVA 創作的「從純素小眾產品到大眾生活方式品牌：Tnuva 推出 Tnuva Alternative，在不到一年的時間內增長了 43%」宣傳活動，獲評食品類獎項（艾菲以色列）；FP7 麥肯迪拜和麥肯巴黎為黎巴嫩乳腺癌基金會創作的“麵包”獎項（艾菲以色列）；FP7 麥肯迪拜和麥肯巴黎為黎巴嫩乳腺癌基金會創作的“麵包”獎項”獲得積極變化。
宏盟集團旗下的 BBDO Worldwide 升至第二位，WPP 集團旗下的 Ogilvy 排名第三，宏盟集團旗下的 DDB Worldwide 和 OMD 分別位列第四和第五。
最有效的代理辦事處
前五名：FP7 麥肯杜拜、DDB 哥倫比亞、麥肯特拉維夫、Sancho BBDO、麥肯世界集團印度
麥肯世界集團旗下的代理商在最具效率代理商辦公室排名中佔據前五名中的三席。 FP7 麥肯杜拜分公司繼續保持第一的位置，成功與區域和全球品牌合作，包括萬事達卡、滴露、聯合利華的 OMO、阿斯特捷利康，以及為黎巴嫩乳癌基金會 (LBCF) 完成的艾菲大獎作品。麥肯特拉維夫首次進入前五名，位居第三，取代了 2020 年麥肯世界集團印度的位置。
DDB 哥倫比亞首次進入前五名，位居第二，這要歸功於為多個品牌提供的成功工作，包括為百威英博、Corona Vajillas、América Móvil 和 Protección 頒發的金艾菲獎。哥倫比亞的 Sancho BBDO 憑藉與百事可樂、Arturo Calle、索阿查市政廳和 Terpel 等公司的合作，在哥倫比亞艾菲獎和拉丁美洲艾菲獎中取得巨大成功，位居第四。
最有效的獨立機構
前五名：Special Group、GUT Buenos Aires、Gres Todorchuk、Interaction、Suno United Creators
紐西蘭機構 Special Group (Auckland) 重返前十，並首次奪得冠軍寶座，其為 Every Kiwi Vote Counts 創作的作品「幹預紐西蘭大選」榮獲金牌。
GUT 布宜諾斯艾利斯 (阿根廷) 首次進入前 10 名，位居第二，尤其憑藉阿根廷自由市場 (Mercado Libre Argentina) 的“Pymes”榮獲 2021 年阿根廷艾菲獎 (Effie Argentina) 大賽全場大獎。總部位於基輔的廣告公司 Gres Todorchuk（烏克蘭）首次進入前十，位居第三，Interaction（哥斯大黎加）和 Suno United Creators（巴西）分別位居第四和第五。
前十名的排名還包括 Dattis（哥倫比亞）、The Womb Communications（印度）、ACG Budapest（匈牙利）、AIDA Pioneer Group（白俄羅斯）和 Dejavu（阿聯酋）。
地區排名
亞太
聯合利華（行銷人員）、麥當勞（品牌）、WPP（代理控股集團）、奧美（代理商網路）、麥肯世界集團印度（代理商辦公室）和 Special Group（獨立代理商）。
歐洲
百事可樂（行銷人員）、IKEA（品牌）、宏盟集團（代理控股集團）、麥肯世界集團（代理商網路）、麥肯特拉維夫（代理辦公室）和 Gres Todorchuk（獨立代理商）。
拉丁美洲
百威英博 (行銷商)、Entel (品牌)、Omnicom (代理控股集團)、BBDO Worldwide (代理網絡)、DDB Colombia (代理辦事處) 和 GUT Buenos Aires (獨立代理)。
中東和非洲
聯合利華 (行銷商)、漢堡王 (品牌)、IPG (代理控股集團)、麥肯世界集團 (代理網絡)、FP7 McCann Dubai (代理辦事處) 和 Dejavu – Dubai (獨立代理機構)。
北美洲
Restaurant Brands International（行銷商）、漢堡王（品牌）、Omnicom（代理控股集團）、BBDO Worldwide（代理商網路）、BBDO New York（代理商辦公室）和 Alison Brod Marketing + Communications（獨立代理商）。
看完整排名 effieindex.com.
有關如何編制排名的資訊可以找到 這裡.
關於艾菲
Effie 是一家全球 501c3 非營利組織，其使命是領導和發展行銷成效論壇。艾菲透過教育、獎勵、不斷發展的舉措以及對產生成果的行銷策略的一流見解，領導、激勵和支持行銷有效性的實踐和從業者。該組織透過其遍布全球的 50 多個獎項計劃以及令人垂涎的有效性排名，表彰全球、區域和本地最有效的品牌、行銷人員和代理商。 艾菲指數。自 1968 年以來，艾菲被譽為全球成就的象徵，同時也是引領未來行銷成功的資源。欲了解更多詳情，請訪問 effie.org.
