Restaurant Brands International 被評為最有效的行銷商，Omnicom 被評為最有效的控股公司，BBDO Worldwide 被評為最有效的代理商網絡
紐約，2021 年 9 月 30 日 — Restaurant Brands International 的 Popeyes Louisiana Kitchen 憑藉今晚的“#ChickenWars”活動，在“創意可行：2021 年艾菲美國峰會暨頒獎典禮”上榮獲艾菲大獎。
該活動由GSD&M 與特約機構Alison Brod Marketing + Communications 共同發起，透過社群媒體宣傳了Popeyes 的雞肉三明治，當Popeyes 向Chick-fil-A 發送一條推文詢問「你們還好嗎？」時，該活動引發了關注。這條推文引發了快餐連鎖店及其粉絲之間的線上辯論，導致人們對大力水手新三明治的需求如此之大，以至於大力水手三明治被搶購一空。這些無償推文為 Popeyes 贏得了 $87 百萬的媒體關注，並導致同店銷售額增長 13%，全年全系統銷售額額外增長 $10 億。
「艾菲獎確實是獨一無二的，因為我們根據效果來評判作品，而榮獲艾菲獎的作品為我們希望在未來看到的更多作品定下了基調和基調，」BBH 美國和公司總裁阿瑪尼·鄧肯(Amani Duncan) 說。 「大力水手的活動因其在文化和社區中產生的有效共鳴而名列前茅。聰明、簡單、大膽和勇敢是用來形容這項工作的一些形容詞。一位陪審員表示：“需要真誠的承諾才能對社區產生持久的影響。”我們覺得大力水手正是這麼做的。
「艾菲大酒店在美國代表著卓越、獨特和有效的行銷策略和執行。在評審過程中，我們見證了一些令人驚奇的想法，這些想法取得了巨大的成果。 “艾菲獎獲獎者的評選是一心一意的——創新和執行創造力無可挑剔，結果體現了創作者的技巧、獨創性和遠見。”
Grand Effie 是從八個艾菲金獎得主中選出的，其中包括 Burger King 和 INGO Stockholm 的“Moldy Whopper”； Crayola、dentsumcgarrybowen 和 Golin 的“Color Yourself Into the World”；底特律城足球俱樂部和拉法葉美國隊的「吹牛權」； Michelob ULTRA 和 FCB New York 的「Michelob ULTRA Courtside：改變遊戲規則的創新改變了遊戲規則」； Sandy Hook Promise 和 BBDO 紐約的「重返校園」； The Wild Detectives 與 Dieste 的《Traveling in the Times of Corona》；以及 Tinder 和 72andSunny Los Angeles 的“Swipe Night”。
艾菲獎今年授予了危機應對/關鍵樞紐類別的第一批獲獎者，該類別的設立是為了表彰通過有效調整營銷或業務活動以應對重大結構和文化轉變（包括Covid-19 大流行）而創造積極變革的品牌。比賽中榮獲兩銀一銅。銀牌得主是 Bridge Senior Living 和 Lucie & Company 的“Radio Recliner”，以及 The Great American Takeout 和 High Wide & Handsome 的“Rallying a nation to save the餐飲業”。在商業與購物者艾菲獎的危機應對/關鍵樞紐類別中，可口可樂和 Momentum Worldwide 憑藉“Uber Eats + 可樂 + Feeding America 計劃”榮獲艾菲銅獎。
持續成功類別榮獲兩枚金獎、一枚銀獎和一枚銅獎，該獎項旨在表彰三年或三年以上取得成功的有效工作。榮獲金獎的是 Crown Royal 和 Anomaly 的“點燃慷慨精神”，以及 E*Trade Financial 和 MullenLowe US 的“Don’t Get Mad, Get E*TRADE”。 CDW 和 Manifest Agency 因“Build IT and They Will Come”而榮獲銀牌艾菲獎，銅牌艾菲獎則因“#LivingProof over Promises”而被授予 Allegheny Health Network 和 Doner。
「我們對今年的艾菲獲獎者感到非常自豪，」艾菲全球全球執行長 Traci Alford 說。 “這些令人難以置信的工作值得慶祝，不僅因為其出色的成果，還因為進一步證明了我們行業的創造力和韌性。”
艾菲全球也公佈了2021年美國艾菲排名結果，該排名反映了入圍作品和獲獎作品的總分。
2021 年艾菲獎美國競賽中排名最高的公司是：
最有效的行銷人員： 1) 國際餐廳品牌 2) 寶潔公司 3) 百威英博
最有效的品牌： 1) 漢堡王 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) Sandy Hook Promise
最有效的控股公司： 1) 宏盟 2) IPG 3) 陽獅集團
最有效的代理網絡： 1) BBDO Worldwide 2) MullenLowe 3) 麥肯世界集團
最有效的獨立機構： 1) Alison Brod 行銷與傳播 2) 走私者 3) Dini Von Mueffling Communications
最有效的代理辦事處： 1) BBDO 紐約 2) MullenLowe 美國 – 波士頓 3) GSD&M
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關於艾菲全球
Effie 是一家全球 501c3 非營利組織，其使命是領導和發展行銷成效論壇。艾菲透過教育、獎勵、不斷發展的舉措以及對產生成果的行銷策略的一流見解，領導、激勵和支持行銷有效性的實踐和從業者。該組織透過其遍布全球的 50 多個獎項計劃以及令人垂涎的有效性排名——艾菲指數，表彰全球、區域和本地最有效的品牌、行銷人員和代理商。自 1968 年以來，艾菲被譽為全球成就的象徵，同時也是引領未來行銷成功的資源。 欲了解更多詳情，請訪問 effie.org.
