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艾菲 anuncia o índice 艾菲 Global 2024,

revelando os marketers mais eficazes do mundo

 

Lisboa, 16 de Junho de 2025 – A 艾菲 全世界 divulgou o 艾菲 Index® 2024, a 14.ª edição do ranking global anual que celebra o marketing mais eficaz em todo o mundo. Com base nas candidaturas finalistas e vencedoras apresentadas nos concursos regionais, nacionais e globais dos 艾菲 獎項, o Índice deste ano continua a refletir o panorama em evolução do marketing de impacto.

“O 艾菲 Index define o padrão global para a eficácia do marketing. Trata-se de reconhecer o trabalho que funciona e que causa um impacto real em diferentes regiões, setores e públicos”, afirmou TraciAlford, CEO global da 艾菲 全世界. “O ranking deste ano reflete a verdadeira amplitude da excelência global em marketing, e parabenizamos todos aqueles que conquistaram as principais honras. Estamos orgulhosos de celebrar o sucesso deles e inspirados pela sua liderança.」

A classificação deste ano é representativa dos finalistas e vencedores do 艾菲 獎項, determinados entre 1 de janeiro de 2024 e 31 de dezembro de 2024.

 

艾菲 Portugal 2025: mostrar ao Mundo que a nossa Criatividade gera Resultados

Parabenizamos os galardoados no 艾菲 Index 2024, e é com entusiasmo que anunciamos que os vencedores dos 艾菲 Portugal 2025 irão integrar oficialmente os cálculos da próxima edição deste ranking global.

É a oportunidade perfeita para reconhecermos e projetarmos o talento nacional, com provas dadas de que a nossa criatividade estratégica é eficaz — com impacto, relevância e resultados mensuráveis. E com aquilo que já conhecemos da qualidade dos profissionais portugueses, temos tudo para conquistar muitos pontos neste ranking internacional.

Concorrer e vencer nos 艾菲 葡萄牙 é mais do que um reconhecimento de excelência: é uma alavanca de visibilidade global para agências e anunciantes nas principais networks, e um fator de diferenciação real no acesso a novas oportunidades de negócio. Porque quando a eficácia se mede, valoriza-se. E Portugal está pronto para liderar.

 

Empresas mais eficazes

Top 5: AB InBev, McDonald’s, Unilever, PepsiCo, Mondelēz International

Mais uma vez, as marcas de bens de consumo rápido (FMCG/CPG), restaurantes de serviço rápido (QSR) e cuidados pessoais dominaram o ranking, com a AB InBev mantendo a sua posição de liderança como a empresa de marketing mais eficaz pelo quarto ano consecutivo. A AB InBev foi seguida de perto pela 麥當勞, que subiu para o segundo lugar, e pela 聯合利華, que passou para a terceira posição. A 百事可樂 permaneceu entre as primeiras, em quarto lugar, enquanto a Mondelēz International teve um forte desempenho, completando as cinco primeiras empresas de marketing.

 

Marcas mais eficazes

Top 5: McDonald’s, Dove, KFC, Samsung, O Boticário

Na categoria de marcas, a McDonald’s conquistou mais uma vez o primeiro lugar como a marca mais eficaz globalmente, refletindo o seu investimento sustentado em marketing orientado para a eficácia. A 鴿子 deu um salto significativo para o segundo lugar, sinalizando um forte envolvimento do consumidor e o impacto das comunicações da marca orientadas para um propósito. 肯德基 manteve-se estável entre as principais marcas em terceiro lugar, enquanto 三星 ficou em quarto lugar com campanhas inovadoras e de alto impacto. A brasileira O Boticário garantiu o quinto lugar, reforçando a força das marcas latino-americanas no cenário global.

 

Grupos de agências de publicidade mais eficazes

Top 5: Omnicom, WPP, Publicis Groupe, Interpublic Group (IPG), Dentsu

A 宏盟集團 manteve a sua posição como o grupo de agências mais eficaz, à frente da WPP e da PublicisGroupe, que ocuparam o segundo e o terceiro lugares, respetivamente. A Interpublic Group (IPG) e a Dentsu completaram o top 5, cada uma demonstrando um desempenho global robusto em todos os mercados.

 

Redes de agências mais eficazes

Top 5: Ogilvy, McCann 世邦集團, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, VML

No que diz respeito às redes de agências, a 奧美 subiu ao topo em 2024, impulsionada por campanhas de destaque e um trabalho consistentemente eficaz em várias regiões. Seguiram-se a McCann 世邦集團, a BBDO 全世界, a 十二烷基苯磺酸鈉 全世界 e a VML, que estreou no top 5 após um período de transformação e expansão global.

 

Escritórios de agências mais eficazes

Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brasil), 奧美 (Mumbai, Índia), Leo Burnett (Mumbai, Índia), McCann (Gurugram, Índia), Leo Burnett (Dubai, Emirados Árabes Unidos)

Ao nível dos escritórios de agências, a AlmapBBDO em São Paulo, Brasil, manteve a primeira posição como o escritório de agência individual mais eficaz. Seguiram-se a 奧美 Mumbai e a Leo BurnettMumbai, reforçando a crescente influência da Índia no debate global sobre eficácia. A McCann Gurugram permaneceu entre as primeiras, ocupando a quarta posição deste ano, seguida pela Leo Burnett Dubai, em quinto lugar.

 

Agências independentes mais eficazes

Top 5: Mischief @ No Fixed Address (Brooklyn, NY, Estados Unidos), ISLA (Cidade do México, México), ISLA (Buenos Aires, Argentina), 這 Womb (Mumbai, Índia), Soko (São Paulo, Brasil)

Entre as agências independentes, a Mischief @ No Fixed Address, com sede em Brooklyn, Nova Iorque, conquistou a distinção de ser a mais eficaz do mundo. A inovação criativa e a abordagem orientada para o desempenho da agência impulsionaram-na para o topo apenas cinco anos após a sua fundação. As agências latino-americanas também tiveram um forte impacto, com a ISLA a obter um duplo reconhecimento pelos seus escritórios na Cidade do México e em Buenos Aires. A 這 Womb, em Mumbai, e a Soko, em São Paulo, completaram o top 5 global, demonstrando o alcance global e a inovação das agências independentes.

 

Classificações regionais de 2024

Ásia-Pacífico

McDonald’s (empresa), McDonald’s (marca), WPP (grupo de agências), 奧美 (rede de agências), 奧美 Mumbai (escritório de agência), 這 Womb (agência independente).

 

Europa

McDonald’s (empresa), McDonald’s (marca), WPP (grupo de agências), Publicis (rede de agências), 奧美 Athens (escritório de agência), Banda (agência independente).

 

América Latina

AB InBev (empresa), O Boticário (marca), 宏盟集團 (grupo de agências), BBDO 全世界 (rede de agências), AlmapBBDO (escritório de agência), ISLA México (agência independente).

 

Médio Oriente e África

AB InBev (empresa), Yas Island (marca), Publicis Groupe (grupo de agências), Leo Burnett 全世界(rede de agências), Leo Burnett Dubai (escritório da agência), People 的 這 Internet (agência independente).

 

América do Norte

McDonald’s (empresa), McDonald’s (marca), IPG (grupo de agências), McCann 世邦集團 (rede de agências), Mischief @ No Fixed Address (agência independente).

Para ver a classificação completa e saber mais sobre como as classificações são compiladas, visite effieindex.com.

*Observação: a 艾菲 Eslovénia não realizou uma competição durante o período de qualificação do 艾菲Index 2024. A classificação deste ano também reflete os resultados do Prémio 艾菲 全球的 Best 的 這Best 2024.

 

Sobre a 艾菲 全世界

A 艾菲 lidera, inspira e defende a prática e os profissionais de eficácia de marketing em todo o mundo. Trabalhamos em 130 mercados para oferecer liderança inteligente, insights aplicáveis e os maiores e mais prestigiados prémios de eficácia de marketing do mundo. Ganhar um 艾菲 é um símbolo de excelência reconhecido globalmente há mais de 50 anos. Reconhecemos as marcas, profissionais de marketing e agências mais eficazes a nível global, regional e local através do nosso cobiçado ranking de eficácia, o 艾菲 Index. A nossa ambição é equipar os profissionais de marketing de todo o mundo com as ferramentas, o conhecimento e a inspiração de que precisam para ter sucesso. https://www.effie.org/

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艾菲 獎項 Portugal 2025 arrancam com evento de lançamento promovido pela APAN, APAP e 艾菲 全世界

 

16 de maio, Lisboa. Os 艾菲 獎項 Portugal 2025, os prémios que reconhecem a eficácia em comunicação de marketing, foram oficialmente lançados esta sexta-feira, 16 de maio, num evento promovido pela APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes e pela APAP – Associação Portuguesa de Agências de Publicidade, Marketing e Comunicação, representantes oficiais da rede global 艾菲 全世界 em Portugal.

 

A sessão de abertura esteve a cargo de António Roquette, Presidente da APAP, que deu o mote para um evento que promete inspirar profissionais e marcas a elevar o padrão da eficácia na publicidade, destacando:

“A eficácia é o verdadeiro objetivo da nossa indústria. Os 艾菲 não premeiam a inovação criativa, mas sim o seu impacto real –  nos negócios, nas marcas, nas pessoas e na sociedade. É esse o propósito que nos une nesta iniciativa.”

 

O evento incluiu momentos de inspiração e partilha de conhecimento, com a conversa “Eficácia a 3 Mãos”, moderada por Sofia Barros e Ricardo Torres Assunção, e com as visões estratégicas de Sérgio Leal (McDonalds), a marca mais premiada no 艾菲 Index e muito premiada nos Prémios Eficácia 2024, Bernardo Rodo (OMD Portugal) e Rui Silva (BBDO Portugal), tendo visado desvendar o segredo das parcerias eficazes.

 

Seguiu-se a apresentação oficial dos 艾菲 Portugal 2025, conduzida por Sofia Barros e Pedro Loureiro (GfK), com novidades sobre categorias, calendário e critérios de avaliação.

 

No painel “Por Dentro do Jogo 艾菲」, os profissionais Sofia Barros, Duarte Durão (NOSSA) e Ricardo Torres Assunção partilharam os bastidores da avaliação e o que distingue as campanhas verdadeiramente eficazes.

 

O encerramento do evento esteve a cargo de Filipa Appleton, Presidente da APAN, que sublinhou o papel dos 艾菲 enquanto farol de excelência, transparência e impacto real na indústria da comunicação.

“Os 艾菲 são mais do que prémios – são o reflexo de uma indústria que valoriza resultados com propósito. Em tempos de constante transformação, celebrar a eficácia é essencial para reafirmar o valor estratégico da comunicação de marketing,” destaca Filipa Appleton.

 

As candidaturas aos 艾菲 獎項 Portugal 2025 estão oficialmente abertas de 16 de maio a 11 de julho.
👉 Tem uma campanha com resultados comprovados? Esta é a sua oportunidade de a colocar sob os holofotes, destacando-se entre os melhores em Portugal — e, quem sabe, brilhar também nos palcos internacionais.

Informações completas disponíveis aqui.

 

Organizados internacionalmente desde 1968 e presentes em mais de 50 países, os 艾菲 獎項representam o mais elevado reconhecimento da eficácia no marketing. Em Portugal, são promovidos pela 亞太地區網絡, 亞太經合組織 e 艾菲 全世界, com o compromisso de elevar os padrões da comunicação orientada por resultados.

Mais informações disponíveis em: https://www.effie.org/partners/portugal/

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