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專題新聞
特色見解
特色案例

2024 年英國獲獎者和決賽入圍者展示

美容與香水

Boots & No7 Menopause: Real Change Comes From Within

Boots & No7 更年期：真正的改變來自內心

品牌： 靴子
獎勵等級： 青銅
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行為科學

Mental health is a big issue; this is how Every Mind Matters is making it smaller

心理健康是一個大問題；這就是 Every Mind Matters 縮小規模的方式

品牌： 健康社會關懷部
獎勵等級： 銀
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How a TINY elephant delivered HUGE transformation for TSB.

一頭小像如何為 TSB 帶來巨大轉變。

品牌： 運輸安全局
獎勵等級： 決賽入圍者
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金融

How Aviva’s brand advertising built a brand fit for the boardroom.

Aviva 的品牌廣告如何打造適合董事會的品牌。

品牌： 英傑華
獎勵等級： 青銅
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How a TINY elephant delivered HUGE transformation for TSB.

一頭小像如何為 TSB 帶來巨大轉變。

品牌： 運輸安全局
獎勵等級： 決賽入圍者
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食物

Growing fortunes of a True Original with imitators

真正的原創者與模仿者的財富不斷增長

品牌： 麥維他
獎勵等級： 銀
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The Power of Friendship: How Behavioural Science Helped Philadelphia Fight Back Against Supermarket Own Brands in Tough Economic Times

友誼的力量：行為科學如何幫助費城在經濟困難時期反擊超市自有品牌

品牌： 費城
獎勵等級： 決賽入圍者
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政府與公共服務

Breaking the Silence

打破沉默

品牌： 倫敦市長
獎勵等級： 銀
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The British Army: Bridging a 300+ year-old generational gap.

英國陸軍：彌合 300 多年的代溝。

品牌： 英國陸軍資本
獎勵等級： 青銅
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Waiting to Live: Shining a light on children waiting for a transplant

等待生命：照亮等待移植的兒童

品牌： NHS 器官捐贈
獎勵等級： 決賽入圍者
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醫療保健、產品和服務

I Don’t Go to Specsavers: how subverting an iconic idea supercharged growth

我不去 Specsavers：顛覆標誌性創意如何促進成長

品牌： 節省規格
獎勵等級： 金子
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“It’s all in your head”: How Nurofen tackled a hidden health crisis to regain category leadership

「一切都在你的腦海中」：布樂芬如何應對隱藏的健康危機以重新獲得類別領導地位

品牌： 布洛芬
獎勵等級： 青銅
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家居用品和服務

Me, My Autism & I

我，我的自閉症和我

品牌： 消失
獎勵等級： 青銅
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How B&Q helped the nation create change in a cost of living marred Spring

百安居如何幫助國家改變生活成本，影響了春季

品牌： 百安居
獎勵等級： 決賽入圍者
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網際網路與電信

From cutting prices to cutting the crap: how SMARTY hit record growth by challenging Malarkey

從降價到減少垃圾：SMARTY 如何透過挑戰 Malarkey 來實現創紀錄的成長

品牌： 智慧型手機
獎勵等級： 青銅
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媒體與娛樂公司

ITVX: How a new platform gave a traditional broadcaster a fresh lease of life

ITVX：新平台如何為傳統廣播公司帶來新生

品牌： 英國獨立電視台
獎勵等級： 銀
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媒體理念

Change The Ending

改變結局

品牌： 英國阿茲海默症研究中心
獎勵等級： 決賽入圍者
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New Product or Service - Introduction

The Launch of KFC’s First Ever Finger Lickin’ Good Fries

肯德基推出首款舔手指薯條

品牌： 肯德基英國和愛爾蘭
獎勵等級： 銀
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Trains, now on… Uber?! How Uber expanded into a new sector by turning its biggest weakness into a five star strength

火車，現在…優步？ Uber 如何將最大弱點轉變為五星級優勢，進而進軍新領域

品牌： 優步
獎勵等級： 銀
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ITVX: How a new platform gave a traditional broadcaster a fresh lease of life

ITVX：新平台如何為傳統廣播公司帶來新生

品牌： 英國獨立電視台
獎勵等級： 青銅
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正向改變 - 社會公益：品牌

Make it visible

使其可見

品牌： 福特
獎勵等級： 金子
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Truth Undressed

赤裸裸的真相

品牌： 卡內斯滕
獎勵等級： 決賽入圍者
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The Hardest Subject: How ITV’s “Britain Get Talking” used the mechanics of schools to enable mental health conversations at home

最困難的主題：ITV 的「Britain Get Talking」如何利用學校的機制在家中進行心理健康對話

品牌： 英國獨立電視台
獎勵等級： 青銅
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“It’s all in your head”: How Nurofen tackled a hidden health crisis to regain category leadership

「一切都在你的腦海中」：布樂芬如何應對隱藏的健康危機以重新獲得類別領導地位

品牌： 布洛芬
獎勵等級： 青銅
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Boots & No7 Menopause: Real Change Comes From Within

Boots & No7 更年期：真正的改變來自內心

品牌： 靴子
獎勵等級： 決賽入圍者
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正向改變 - 社會公益：非營利

Waiting to Live: Shining a light on children waiting for a transplant

等待生命：照亮等待移植的兒童

品牌： NHS 器官捐贈
獎勵等級： 決賽入圍者
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復興

How a tiny kangaroo caused a massive rebound in Aussie tourism.

一隻小袋鼠如何讓澳洲旅遊業大幅反彈。

品牌： 澳洲旅遊局
獎勵等級： 銀
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Out with the new, in with the old: how Müller turned the corner

辭舊迎新：穆勒如何度過難關

品牌： 穆勒
獎勵等級： 決賽入圍者
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餐廳

An unreasonable ask – how KFC had their chicken and ate it too, at Christmas

一個不合理的問題——肯德基如何在聖誕節吃到雞肉並吃掉它

品牌： 肯德基
獎勵等級： 青銅
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零售

Lidl: When the Challenger becomes a British Staple.

Lidl：當挑戰者成為英國主力。

品牌： 利德爾
獎勵等級： 決賽入圍者
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季節性行銷

How we made Christmas a walk in the park

我們如何讓聖誕節變成在公園散步

品牌： 公園聖誕優惠
獎勵等級： 青銅
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The Flamingo Effect: How ruffling some feathers brought the Sparkle back to Very

火烈鳥效應：豎起一些羽毛是如何讓閃光恢復到非常狀態的

品牌： 非常
獎勵等級： 銀
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How B&Q helped the nation create change in a cost of living marred Spring

百安居如何幫助國家改變生活成本，影響了春季

品牌： 百安居
獎勵等級： 決賽入圍者
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社群媒體

Aldi: How Being the Pirates of Social Media Drove Serious Commercial Growth

阿爾迪：社群媒體的盜版者如何推動商業成長

品牌： 英國阿爾迪
獎勵等級： 青銅
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持續成功 - 產品

Making the everyday wonderful when the world turned anything but

當世界發生任何變化時，讓每一天都變得美好

品牌： IKEA
獎勵等級： 盛大
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When the chips are down, margins matter: How long-term emotional brand building delivered for McCain.

當情況危急時，利潤很重要：情感品牌建立能為麥凱恩帶來怎樣的長期效果。

品牌： 麥凱恩
獎勵等級： 金子
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How The National Lottery used advertising to create its own luck, contributing an extra £689 million to good causes

國家彩券如何利用廣告創造自己的運氣，為公益事業額外貢獻 6.89 億英鎊

品牌： 國家彩券
獎勵等級： 銀
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“This is Ridiculous”: New Heinz Pasta Sauces, a case for Winning in an Adjacent Category

「這太荒謬了」：新亨氏義大利麵醬，在相鄰類別中獲勝的案例

品牌： 亨氏義大利麵醬
獎勵等級： 青銅
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Boots 3 Year Xmas

3 年聖誕節靴子

品牌： 靴子
獎勵等級： 青銅
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持續成功 - 服務

McDonald’s After Covid: Breaking Rules and Stealing Hearts

新冠疫情後的麥當勞：打破規則，偷走人心

品牌： 麥當勞
獎勵等級： 金子
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How Tesco grew to a billion pound business by being helpful in a category that wasn’t.

樂購 (Tesco) 如何透過在一個原本不具備的領域提供幫助而發展成為價值 10 億英鎊的企業。

品牌： 樂購移動
獎勵等級： 金子
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Helping Peter Pan come of age: Three and the effectiveness of grown-up marketing

幫助彼得潘長大：三和成人行銷的有效性

品牌： 三英國
獎勵等級： 銀
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Scaling-up Starling with Stature & Substance

擴大椋鳥的身材和體質

品牌： 椋鳥銀行
獎勵等級： 青銅
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How advertising turned a loyalty card into a growth card.

廣告如何將會員卡變成成長卡。

品牌： 樂購
獎勵等級： 青銅
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The value of a point of view

觀點的價值

品牌： 英國匯豐銀行
獎勵等級： 銀
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Aldi: How Being the Pirates of Social Media Drove Serious Commercial Growth

阿爾迪：社群媒體的盜版者如何推動商業成長

品牌： 英國阿爾迪
獎勵等級： 決賽入圍者
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專題行銷

The Wonderful Everyday in a cost of living crisis

生活成本危機中美好的每一天

品牌： IKEA
獎勵等級： 銀
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觀光觀光

For Every Original Reason You Fly. How A Better BA Bounced Back

出於您飛行的每一個原始原因。更好的學士學位如何反彈

品牌： 英國航空
獎勵等級： 青銅
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P&O Ferries: There Is Another Way

P&O Ferries：還有另一種方式

品牌： P&O 渡輪
獎勵等級： 銀
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How playing a scary game of hide and seek through multilayered media storytelling, became a frightening success for Alton Towers Resort

奧爾頓塔度假村如何透過多層媒體講故事來玩恐怖的捉迷藏遊戲並取得驚人的成功

品牌： 奧爾頓塔度假村
獎勵等級： 決賽入圍者
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Trains, now on… Uber?! How Uber expanded into a new sector by turning its biggest weakness into a five star strength

火車，現在…優步？ Uber 如何將最大弱點轉變為五星級優勢，進而進軍新領域

品牌： 優步
獎勵等級： 決賽入圍者
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How a tiny kangaroo caused a massive rebound in Aussie tourism.

一隻小袋鼠如何讓澳洲旅遊業大幅反彈。

品牌： 澳洲旅遊局
獎勵等級： 青銅
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