في طبعة هذا الأسبوع من "العقول التي تقف وراء التسويق الفعال"، جيسون كابلان من فالاسيس تحدث مع الفريق في Mars Petcare وBBDO New York حول حملتهم الفائزة بجائزة Effie لمنتجات Pedigree Dentastix، 'SelfieSTIX: يجعل من الأسهل التقاط صور قريبة مع كلبك.'
يقابل أنجيلا كاميرون، مديرة تسويق المحفظة العالمية في مارس بيتكير و كارين سانتياجو، نائب الرئيس ومدير الاستراتيجية في BBDO نيويورك، العقول الإبداعية والاستراتيجية وراء هذا العمل، الذين شاركوا نظرة عن قرب على كيفية ظهور Dentastix SelfieSTIX وكيف ساهم الجهد المبذول في أكبر ارتفاع في مبيعات العلامة التجارية منذ عام 2015.
كان Dentastix أحد أول منتجات العناية بالفم للكلاب، ولكن مع دخول المزيد من العلامات التجارية إلى هذه الفئة، احتاجت Dentastix إلى إعادة التفكير في نهجها لتحقيق الاختراق والتميز أمام المستهلكين. لذا قرروا جذب عواطف أصحاب الكلاب. جاءت فكرة SelfieSTIX من رؤى الفريق التي مفادها أن 1) الكلاب تحب Dentastix مثل المكافأة و2) أصحاب الحيوانات الأليفة يحبون نشر صور سيلفي مع كلابهم، لكن كلابهم لم تكن تنظر إلى الكاميرا تقريبًا أبدًا.
ولمعالجة نقطة الألم التي يعاني منها أصحاب الحيوانات الأليفة، ابتكرت شركة Dentastix تجربة علامة تجارية فريدة من نوعها، من خلال ابتكار مشبك المكافآت SelfieSTIX وDentastisx Studios، وهو تطبيق يساعد في التقاط صورة شخصية مثالية مع كلبك.
عند الحديث عن فعالية الحملة، يذكرنا سانتياجو بأن "العمل العاطفي فعال". نفدت جميع بطاقات SelfieStix في Target خلال فترة التنشيط التي استمرت عشرة أسابيع.
شاهد المقابلة (فوق) ثم انقر هنا لقراءة دراسة الحالة. لقد فتحت فالاسيس SelfieSTIX: يجعل من الأسهل التقاط صور قريبة مع كلبك في قاعدة بيانات قضايا إفي حتى 17 يونيو.
شاهد التالي: "إنه ليس كتالوجًا، بل كتالوج" مع ايكيا وWavemaker.
شكرًا خاصًا لشركائنا في Valassis لإتاحة الفرصة لنا لإجراء محادثات مع القادة وراء بعض أعمالنا المفضلة الفائزة بجائزة Effie. لمعرفة المزيد عن Valassis، انقر هنا.
