- تم اختيار BMF كأكثر وكالة فعالية لهذا العام
- حصلت كليمنغر بي بي دي أو ملبورن وكارلتون ويونايتد برويريز على جائزة جراند إيفي "لتفوقها على الكلاسيكيات لتصبح البيرة المفضلة في أستراليا"
- تم منح تسعة جوائز Effies الذهبية بشكل عام
حصلت شركة BMF على لقب الوكالة الأكثر فعالية لهذا العام في حفل توزيع جوائز Effie Awards Australia لعام 2019، وحصلت على جائزتين ذهبيتين وثلاث جوائز فضية وثلاث جوائز برونزية من ثلاثة عملاء، ALDI Australia، ووزارة الخدمات الاجتماعية وGeorge Weston Foods.
تم تقديم جائزتين ذهبيتين لوكالة العلامة التجارية لبنك الطعام في غرب أستراليا عن "تحويل صندوق من لا شيء إلى وجبة إفطار لأطفال غرب أستراليا".
كما تم تقديم جائزتين ذهبيتين لشركة News Corp Australia لصالح مؤسسة القلب الأسترالية عن "أسوأ قاتل متسلسل في أستراليا".
ذهبت ميدالية ذهبية واحدة إلى شركة Clemenger BBDO Melbourne عن حملة "تجاوز الكلاسيكيات لتصبح البيرة المفضلة في أستراليا" التي أطلقتها شركة Carlton & United Breweries، والتي حصلت أيضًا على جائزة Grand Effie المرغوبة.
وعلق القضاة قائلين: "هذه حالة كلاسيكية لكيفية قدرة التسويق والإعلان الجيدين على بناء علامة تجارية صغيرة وتحويلها إلى علامة تجارية رائدة في السوق".
"في عام 2015، تفوقت مبيعات XXXX Gold على مبيعات Great Northern بعامل ستة إلى واحد. وبعد أربع سنوات، أصبحت Great Northern البيرة الأكثر مبيعًا في أستراليا. وقد تحقق ذلك من خلال الرؤية المدروسة والاستراتيجية والتنفيذ."
"إن دراسة الحالة الخاصة بشركة Great Northern تعتبر نموذجًا لجميع طلاب الإعلان."
وقد أقيم الحفل في قاعة باركسايد التابعة للمركز الدولي للمؤتمرات في دارلينج هاربور في سيدني مساء الخميس، حيث تم توزيع 16 جائزة فضية و14 جائزة برونزية أخرى. وبذلك يرتفع إجمالي عدد الوكالات التي حصلت على جوائز عن نتائجها القابلة للقياس المتميزة إلى 15 وكالة وعدد العملاء إلى 19.
الفائزون بالميدالية الذهبية الإضافية هم:
- القرود من أجل شركة NRMA للتأمين حول "كيف أدى إحياء غرضها الأصلي إلى عكس 8 سنوات من التراجع لشركة NRMA للتأمين"
- DDB Sydney لـ McDonald's Australia عن "أنا أحب الجزء القصير منه (بقدر ما أحب الجزء الطويل)"
- BMF لصالح ALDI Australia عن "المرحلة الثانية من الخير والاختلاف: التشكيك في عبادة الولاء"
- BMF لصالح ALDI Australia عن "كيف أصبح أحد المتاجر الكبرى الألمانية العلامة التجارية الأكثر ثقة في أستراليا"
وفي معرض تعليقهم على جائزة المعلن الأكثر فعالية، التي مُنحت لشركة ALDI أستراليا، قال الحكام: "الاختلاف الجيد ليس مجرد شعار إعلاني، بل هو جزء لا يتجزأ من الحمض النووي لشركة ALDI.
من غير العادي أن يُنظر إلى أحد تجار التجزئة الألمان على أنه العلامة التجارية الأكثر ثقة في أستراليا.
"باعتبارها شركة معلنة، وثقت ALDI بوكالتها BMF لسنوات عديدة في إنشاء حملات مختلفة جيدة. وكما يظهر سجلها في جوائز Effie، فإن هذه الحملات ناجحة".
وقال مارك جرين، رئيس مجلس الاتصالات، إن جودة قضايا إيفيز ترفع كل عام سقف الإبداع والتفكير الاستراتيجي، وتوفر قيمة متزايدة لأعمال العملاء.
وأضاف: "بعد مرور أحد عشر عامًا، تظل جوائز إيفيز واحدة من أهم التواريخ في تقويم صناعتنا. تتمتع هذه الجوائز بواحدة من أكثر عمليات التحكيم صرامة، لذا فإن مجرد الوصول إلى نهائيات جوائز إيفيز يعد إنجازًا كبيرًا. تهانينا لجميع الفائزين والمرشحين النهائيين".
القائمة الكاملة للفائزين بجائزة Gold Effie حسب الفئة هي كما يلي:
الأطعمة والحلويات والوجبات الخفيفة
DDB سيدني – ماكدونالدز أستراليا – أنا أحب الجزء القصير منه (بقدر ما أحب الجزء الطويل)
الخدمات المالية
القرود – شركة التأمين الوطنية – كيف أدى إحياء غرضها الأصلي إلى عكس 8 سنوات من التراجع لشركة التأمين الوطنية
أفضل حملة للدول الصغيرة
وكالة العلامة التجارية – بنك الطعام في غرب أستراليا – تحويل صندوق لا يحتوي على أي شيء إلى وجبة إفطار لأطفال غرب أستراليا
التأثيرات قصيرة المدى
نيوز كورب أستراليا – مؤسسة القلب أستراليا – أسوأ قاتل متسلسل في أستراليا
التفكير الأكثر أصالة
BMF – ALDI Australia – Good Different المرحلة الثانية: التشكيك في عبادة الولاء
قيمة العلامة التجارية
BMF – ALDI Australia – كيف أصبح أحد المتاجر الكبرى الألمانية العلامة التجارية الأكثر ثقة في أستراليا
المنظمات غير الربحية
وكالة العلامة التجارية – بنك الطعام في غرب أستراليا – تحويل صندوق لا يحتوي على أي شيء إلى وجبة إفطار لأطفال غرب أستراليا
فكرة إعلامية أو شراكة إعلامية
نيوز كورب أستراليا – مؤسسة القلب أستراليا – أسوأ قاتل متسلسل في أستراليا
التأثيرات طويلة المدى
Clemenger BBDO Melbourne – Carlton & United Breweries – تجاوز الكلاسيكيات ليصبح البيرة المفضلة في أستراليا
ستكون جميع دراسات الحالة متاحة عبر الإنترنت على إفيس.كوم.أو من 6 سبتمبر 2019.
يرغب مجلس الاتصالات في أن يتقدم بالشكر إلى رعاته ومؤيديه على دعمهم السخي، بما في ذلك الراعي الرئيسي Think TV، ومعايير الإعلان Displayground، وفيسبوك، وKPMG، وPrimerchord Production Music وUnLtd.
– النهاية –
لمزيد من التعليق اتصل على
جو ليبلين
مدير الفعاليات والرعاية
مجلس الاتصالات
+61 449 562 040
نبذة عن جوائز إفي
تكرم جوائز Effie الإنجازات الأكثر أهمية التي حققتها أستراليا في مجال الاتصالات التسويقية: الأفكار الناجحة. تُعرف جوائز Effie من قبل المعلنين والوكالات على مستوى العالم بأنها الجائزة الأبرز في الصناعة، وهي تكرم أي شكل من أشكال الاتصالات التسويقية التي تساهم في نجاح العلامة التجارية.
