في السابع من نوفمبر، حان الوقت مرة أخرى: تم منح جوائز Effie المرموقة والمعترف بها عالميًا إلى 18 مشروعًا فائزًا خلال حفل رائع في MAK (متحف الفنون التطبيقية). في عام 2018، كان المنظم، فرع النمسا التابع للجمعية الدولية للإعلان (IAA)، سعيدًا بالإعلان عن أنه من بين 50 متأهلاً للنهائيات، تم منح جائزتين ذهبيتين وتسع فضيات وسبع برونزيات من جوائز Effie. تم تسمية Jörg Pizzera كمسوق لهذا العام وفازت حملة BIBU UNION Stibitzer بجائزة الجمهور. قدمت ساندرا كون (RTL) وأندي نول (ORF) أداءً ساحرًا ومسليًا طوال الحفل.
في بداية الجزء الخاص بتسليط الضوء على الصناعة، رحبت كريستين أنتلانجر وينتر، الأمين العام لـ IAA، برئيس IAA المنتخب حديثًا والرئيس العالمي سرينيفاسان سوامي كضيف شرف في حفل توزيع جوائز EFFIE الرابع والثلاثين في النمسا. كان التركيز على مؤتمر IAA العالمي لعام 2019 في الهند والتصميم المؤسسي الجديد لـ IAA: "يذكرنا الشعار بالبوصلة، وتعتزم IAA التركيز بشكل أكبر على هذا الدور كدليل وقوة لتحديد الاتجاهات في صناعة الاتصالات في المستقبل. من خلال توحيد القوى على المستوى الوطني والدولي، نريد الترويج للمواهب الشابة والتدريب وتعزيز صناعة الاتصالات بأكملها".
كما شهدت جوائز Effie النمساوية إعادة إطلاق في عام 2018: حيث تم تحسين عملية التقديم، وبالإضافة إلى فئات الصناعة المعروفة بالفعل وفئة الوافدين الجدد، يمكن أيضًا تقديم الحالات في ثلاث فئات جديدة عبر الصناعة لتعكس بشكل أكثر دقة استراتيجيات وأساليب الاتصال المعاصرة. تُمنح جائزة Effie لأكثر الاتصالات التسويقية فعالية، بغض النظر عن الحجم والموقع في السوق.
في عام 2018، حصلت 16 حملة في ثماني فئات على جائزة Effie، وهو ما ضاعف تقريبًا عدد الفائزين عن العام السابق. كانت رئيسة لجنة التحكيم روزويثا هاسلينجر متحمسة للعدد الكبير من المشاركات وتكوين لجنة التحكيم: "أنا سعيدة للغاية لأن Effie 2018 حصلت على مثل هذا الاستحسان الكبير، كما كانت المعرفة المركزة والخبرة والالتزام الاستثنائي للجنة التحكيم بالقضية مثيرة للإعجاب. وقد أدى ذلك إلى مناقشات ومناقشات وتحليلات خلفية ضمنت النظر في أكبر عدد ممكن من جوانب كل عمل مقدم وتصنيفها وفقًا لقيمتها من حيث فعالية الحملة. " كما حظيت "جائزة الجمهور" التفاعلية، التي أطلقتها ORF TVthek في عام 2017، بقبول جيد، مما سمح للضيوف بالتصويت عبر الإنترنت لمشروعهم المفضل.
وقد تسلّم يورغ بيتزيرا، مدير التسويق في ماكدونالدز النمسا، جائزة "مسوق العام". وقال: "أنا سعيد للغاية بهذه الجائزة المشرفة وأود أن أشكر ليس فقط لجنة تحكيم IAA، بل وأيضًا فريقي بالكامل والوكالات DDB وOMD. لقد سلكنا معًا لمدة 12 عامًا مسارًا استراتيجيًا وإبداعيًا مثيرًا للغاية يقربنا من هدفنا: أن نكون قريبين جدًا من الضيف، لأن العملاء هم من يمنحون النجوم في النهاية".
"تستمر قصة نجاح IAA و Effie ويمكننا أن نتطلع إلى رؤية ما سيحمله لنا عام 2019، هناك مهام وتحديات كبيرة تنتظرنا، ولكن هناك شيء واحد مؤكد: بدون الرعاة والداعمين، يكاد يكون من المستحيل إحراز تقدم، واستضافة حدث لن يكون ممكنا بدونهم، لذلك نحن ممتنون لهم بشكل خاص،" أوضحت كريستين أنتلانجر-وينتر قبل الذهاب إلى قاعة Pillared Hall في MAK لحضور العشاء والاحتفال الصاخب.
IAA: شبكة عالمية فريدة من نوعها.
تأسست الجمعية الدولية للإعلان (IAA) في عام 1938، ومقرها نيويورك، بهدف تعزيز التصميم المسؤول للاتصالات الإعلانية. وتُعد الجمعية الدولية للإعلان، التي تضم 56 فرعًا في 76 دولة، شراكة عالمية فريدة تتألف من المعلنين ووسائل الإعلام ووكالات الإعلان وشركات الإعلام والأكاديميات. وفي النمسا، تضم الجمعية الدولية للإعلان نحو 300 عضو من وكالات الإعلان ووسائل الإعلام وصناعة الإعلان، فضلاً عن نحو 150 عضوًا من المهنيين الشباب في الجمعية الدولية للإعلان. وبالتالي، تعمل الجمعية الدولية للإعلان كمنصة ومركز، ولكنها أيضًا بمثابة لسان حال صناعة الاتصالات والإعلان.
لمزيد من المعلومات:
مجلة الصحافة IAA ميكايلا أستريو
0664 4519199
http://www.iaa-austria.at
michaela.asteriou@iaa-austria.at
الفائزون
تجربة العلامة التجارية
فضي:
"تطبيق جوال للمراهقين الخائنين"
ماكدونالدز Werbegesellschaft mbH
وكالة إعلانات دي دي بي فيينا
وكالة OMD الإعلامية المحدودة
البرونزي:
"التسويق المؤثر لـ ÖBB nightjet"
شركة ÖBB للإعلان
موطن فيينا
MediaCom – وكالة الاتصالات ذات المسؤولية المحدودة
خدمة
البرونزي:
هل تريد ذلك، هل تستطيع؟
karriere.at شركة خدمات المعلومات المحدودة
شركة هايمات فيينا للتسويق المحدودة
MediaCom – وكالة الاتصالات ذات المسؤولية المحدودة
البرونزي:
"لوتو بلس"
اليانصيب النمساوي
وكالة إعلانات لوي جي جي كيه المحدودة
شركة أومني ميديا المحدودة
الخدمات المالية
فضي:
"مع بيبي ماكس في مستقبل آمن وصحي"
UNIQA Österreich Versicherungen AG
شركة سبرينغر وجاكوبي النمساوية المحدودة
مايندشير
بضائع
فضي:
"بكسل لبين"
شركة بيني المحدودة
نحن نصنع شركة ذات مسؤولية محدودة
Mediaplus Austria GmbH & Co. KG
فضي:
"مساعد إعلامي"
شركة بي ام دبليو النمسا المحدودة
شركة الهوية الافتراضية
البرونزي:
"رؤى المنافسين"
شركة كيا النمسا المحدودة
AboutMedia Internet Marketing GmbH
هافاس ميديا
السلع الاستهلاكية – الأغذية والمشروبات
ذهب:
"الرجل BROTest 2017"
شركة كورت مان للمخابز والحلويات المحدودة وشركة كو كي جي
وكالة فيسلر للإعلان المحدودة
فضي:
"ستيبتزر"
شركة براو يونيون النمساوية
شركة فيرتو النمسا المحدودة
ستاركوم النمسا
فضي:
"حلوى نابولي"
جوزيف مانر وشركاه
وكالة ويزر للعقارات المحدودة
أو إم دي
السلع الاستهلاكية – غير الغذائية
فضي:
"إطلاق حملة VICHY Minéral 89"
شركة لوريال النمسا المحدودة.
نحن نحب وكالة TBWA للإعلان
شركة ويف ماكر المحدودة
الوافد الجديد
ذهب:
"بكسل لبين"
شركة بيني المحدودة
نحن نصنع شركة ذات مسؤولية محدودة
Mediaplus Austria GmbH & Co. KG
فضي:
القفزات زيفر
شركة براو يونيون النمساوية
وكالة إعلانات دي دي بي فيينا
ستاركوم النمسا
البرونزي:
"حلم اليقظة داربو"
شركة ادولف داربو
ديمنر، ميرليشيك وبيرجمان
شركة Media1 للتخطيط والشراء الإعلامي
البرونزي:
"إطلاق حملة VICHY Minéral 89"
شركة لوريال النمسا المحدودة.
نحن نحب وكالة TBWA للإعلان
شركة ويف ماكر المحدودة
البرونزي:
"صورة مصغرة للطريق السريع الرقمي"
شركة ASFINAG لتمويل الطرق السريعة والطرق السريعة العامة
ديمنر، ميرليشيك وبيرجمان
شركة Media1 للتخطيط والشراء الإعلامي
اجتماعي
فضي:
يحتاج المستشفى إلى غرفة #more
جمعية كاريتاس الاجتماعية
وكالة إعلانات لوي جي جي كيه المحدودة
أمبان ميديا
جائزة الجمهور
"ستيبتزر"
شركة براو يونيون النمساوية
شركة فيرتو النمسا المحدودة
ستاركوم النمسا
