تم اختيار شركة Restaurant Brands International كأكثر شركة تسويق فعالية، وشركة Omnicom كأكثر شركة قابضة فعالية، وشركة BBDO Worldwide كأكثر شبكة وكالات فعالية
نيويورك، 30 سبتمبر 2021 — فاز مطعم Popeyes Louisiana Kitchen التابع لشركة Restaurant Brands International بجائزة Grand Effie في Ideas That Work: 2021 Effie US Summit & Awards Celebration عن جهوده في "#ChickenWars" هذا المساء.
أطلقت شركة GSD&M، بالتعاون مع وكالة Alison Brod Marketing + Communications، حملة لتقديم شطيرة الدجاج من Popeyes من خلال جهد على وسائل التواصل الاجتماعي، والذي اشتعل عندما أرسلت Popeyes تغريدة إلى Chick-fil-A تسأل فيها، "هل أنتم بخير؟". أثارت التغريدة نقاشًا عبر الإنترنت بين سلاسل الوجبات السريعة ومعجبيها، مما أدى إلى طلب شعبي كبير على الشطيرة الجديدة حتى أن Popeyes نفدت الكمية. حققت التغريدات غير المدفوعة لشركة Popeyes $87 مليون دولار من وسائل الإعلام وأدت إلى نمو مبيعات المتاجر نفسها بمقدار 13% و$1 مليار دولار إضافية في مبيعات النظام على مستوى العام.
"إن جوائز Effie فريدة من نوعها حقًا لأننا نحكم على الأعمال بناءً على فعاليتها والعمل الفائز بجائزة Grand Effie يحدد النغمة والجوهر للأعمال التي نود أن نرى المزيد منها في المستقبل"، قالت أماني دنكان، رئيسة BBH USA والرئيسة المشاركة للجنة تحكيم Grand Effie الأمريكية لعام 2021. "صعدت حملة Popeyes إلى القمة بسبب مدى فعاليتها في التأثير على الثقافة والمجتمع. كانت الذكاء والبساطة والجرأة والشجاعة بعض الصفات المستخدمة لوصف العمل. قال أحد أعضاء لجنة التحكيم، "يتطلب الأمر التزامًا حقيقيًا لإحداث تأثير دائم مع المجتمع". وشعرنا أن Popeyes فعلت ذلك بالضبط."
وأضاف أوميش سريباد، كبير مسؤولي التسويق الرقمي في شركة ايكيا بالولايات المتحدة الأمريكية، والرئيس المشارك للجنة تحكيم جائزة جراند إيفي الأمريكية لعام 2021: "تمثل جائزة جراند إيفي استراتيجيات وتنفيذ تسويقي استثنائي وحصري وفعال في الولايات المتحدة. وخلال التحكيم، شهدنا العديد من الأفكار المذهلة التي حققت نتائج رائعة". "كان اختيار الفائز بجائزة جراند إيفي غير منقسم - كان الإبداع والابتكار في التنفيذ لا تشوبه شائبة، والنتائج تتحدث عن مهارة وإبداع ورؤية المبدعين".
تم اختيار Grand Effie من بين ثمانية فائزين بجائزة Gold Effie، بما في ذلك "Moldy Whopper" من Burger King وINGO Stockholm؛ و"Color Yourself Into the World" من Crayola وdentsumcgarrybowen وGolin؛ و"Bragging Rights" من Detroit City Football Club وLafayette American؛ و"Michelob ULTRA Courtside: Game-Changing Innovation Changes the Game" من Michelob ULTRA وFCB New York؛ و"Back to School" من Sandy Hook Promise وBBDO New York؛ و"Traveling in the Times of Corona" من The Wild Detectives وDieste؛ و"Swipe Night" من Tinder و72andSunny Los Angeles.
منحت جوائز Effies أول فائزين في فئة الاستجابة للأزمات/التحول الحرج هذا العام، وهي فئة أنشئت لتكريم العلامات التجارية التي أحدثت تغييرًا إيجابيًا من خلال تحويل أنشطتها التسويقية أو التجارية بشكل فعال استجابة للتحولات البنيوية والثقافية الهامة، بما في ذلك جائحة كوفيد-19. وقد مُنحت ميداليتان فضيتان وميدالية برونزية واحدة في المسابقة. وكان الفائزون بالميدالية الفضية هم Bridge Senior Living وLuckie & Company's "Radio Recliner"، وThe Great American Takeout وHigh Wide & Handsome عن "حشد الأمة لإنقاذ صناعة المطاعم". وفي فئة الاستجابة للأزمات/التحول الحرج في جوائز Commerce & Shopper Effies، مُنحت جائزة Effie البرونزية لشركة Coca-Cola وMomentum Worldwide عن "Uber Eats + Coke + Feeding America Program".
وقد تم منح ميداليتين ذهبيتين وواحدة فضية وواحدة برونزية في فئة النجاح المستدام، والتي تكرم العمل الفعال الذي نجح على مدار ثلاث سنوات أو أكثر. وكان الفائزون بالميدالية الذهبية هم Crown Royal وAnomaly عن "إشعال روح الكرم"، وE*Trade Financial وMullenLowe US عن "لا تغضب، احصل على E*TRADE". وذهبت الميدالية الفضية Effie إلى CDW وManifest Agency عن "ابنِ تكنولوجيا المعلومات وسوف يأتون"، وحصلت Allegheny Health Network وDoner على الميدالية البرونزية Effie عن "#LivingProof over Promises".
قالت تريسي ألفورد، الرئيسة التنفيذية العالمية لشركة Effie Worldwide: "نحن فخورون بشكل استثنائي بالفائزين بجائزة Effie لهذا العام. يجب الاحتفال بهذا العمل الرائع ليس فقط لنتائجه المتميزة ولكن أيضًا لإثبات إبداع صناعتنا ومرونتها".
وأعلنت مؤسسة Effie Worldwide أيضًا عن نتائج تصنيف Effie الأمريكي لعام 2021، والتي تعكس إجمالي النقاط من المشاركات النهائية والفائزة في مسابقة الجوائز.
الشركات الأعلى تصنيفًا في مسابقة جوائز Effie الأمريكية لعام 2021 هي:
المسوقون الأكثر فعالية: 1) Restaurant Brands International 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
العلامات التجارية الأكثر فعالية: 1) برجر كينج 2) بوبيز لويزيانا كيتشن 3) ساندي هوك بروميس
الشركات القابضة الأكثر فعالية: 1) أومنيكوم 2) IPG 3) مجموعة بابليسيس
شبكات الوكالات الأكثر فعالية: 1) BBDO Worldwide 2) MullenLowe 3) McCann Worldgroup
الوكالات المستقلة الأكثر فعالية: 1) أليسون برود للتسويق والاتصالات 2) سمجلر 3) ديني فون موفلينج للاتصالات
مكاتب الوكالة الأكثر فعالية: 1) BBDO نيويورك 2) MullenLowe الولايات المتحدة – بوسطن 3) GSD&M
للاطلاع على القائمة الكاملة للفائزين، انقر هنا.
نبذة عن شركة إفي العالمية
Effie هي منظمة عالمية غير ربحية 501c3 مهمتها قيادة وتطوير منتدى فعالية التسويق. تقود Effie وتلهم وتدعم ممارسة وممارسي فعالية التسويق من خلال التعليم والجوائز والمبادرات المتطورة باستمرار والرؤى من الدرجة الأولى في استراتيجيات التسويق التي تنتج نتائج. تعترف المنظمة بأكثر العلامات التجارية والمسوقين والوكالات فعالية، عالميًا وإقليميًا ومحليًا من خلال أكثر من 50 برنامجًا لجوائزها في جميع أنحاء العالم ومن خلال تصنيفات الفعالية المرغوبة، مؤشر Effie. منذ عام 1968، تُعرف Effie بأنها رمز عالمي للإنجاز، بينما تعمل كمورد لتوجيه مستقبل نجاح التسويق. لمزيد من التفاصيل، قم بزيارة إفي.أورج.
