LONDON, 7 oktyabr 2021 - Effie Böyük Britaniya, ilin ən effektiv marketinq səylərini qiymətləndirən və qeyd edən 2021 Effie Mükafatları müsabiqəsinin qaliblərini qürurla açıqlayır.
Bu il 12 qalib 200-ə yaxın sənaye liderindən ibarət münsiflər heyəti tərəfindən seçilib. Onlar marketinq problemini ən effektiv şəkildə həll edən, hədəf auditoriya ilə əlaqə saxlayan və əla nəticələr əldə edənlər seçildi.
Aldi UK Grand Effie-ni qazanaraq birinci yerə çıxdı. Onlar həmçinin Creature London & Goodstuff Communications tərəfindən ərəfədə Sleep və McCann Manchester tərəfindən Reqbi Liqası 2021 Dünya Kuboku ilə yanaşı qızıl mükafata layiq görüldülər. Aldi mükafatı, 2% bazar payına malik kiçik bir oyunçudan Böyük Britaniyanın 5 nömrəli supermarketinə aparan pərakəndəçinin son 10 ildə fenomenal artımının tanınması üçün Davamlı Müvəffəqiyyət kateqoriyasında verildi.
eve Sleep və Reqbi Liqası 2021 Dünya Kuboku kiçik büdcələr kateqoriyasında qalib gəldi.
Creature & Goodstuff-un gecə yuxusu kampaniyası əhəmiyyətli büdcə kəsilməsinə və artan rəqabətə baxmayaraq, məlumatlılığı qorumaq və qısamüddətli ROI təmin etmək üçün təsirli nümunə kimi seçildi. Reqbi Liqası 2021 Dünya Kuboku davam edərkən, McCann Manchester, turnirdən bir il sonra satış hədəfini pozmaq üçün Covid-ə meydan oxudu və marka üçün çox lazım olan gəliri əldə etdi.
Juliet Haygarth, Effie UK-nin idarəedici direktoru, dedi: "Bu il qızıl qazananların hamısı ya kiçik büdcə, ya da davamlı uğur kateqoriyalarında idi: onlar ya məhdud resurslarla yaradıcı oldular, ya da - Mark Ritsonun məsləhətinə uyğun olaraq keçən ilki zirvədən - onlar öz strategiyalarına sadiq qaldılar və işıqları yandırdılar.
“Bizim heç vaxt bu qədər müxtəlif qaliblər dəsti olmamışdı: siyahıya böyük maliyyə xidmətlərindən tutmuş missiyanın genişləndirilməsinə qədər hər şey daxildir. Sponsorluqdan və tədbir marketinqindən tutmuş icma idarəçiliyinə qədər işin növü eyni dərəcədə müxtəlifdir”.
MullenLowe Londonun NHS üçün işi üç Gümüş mükafat qazandı, biri NHS Covid-19 tətbiqini işə saldığı üçün (Manning Gottlieb OMD-də OMNIGOV ilə əməkdaşlıqda) və ikisi tibb bacısı işə götürmə kampaniyasına görə (Mediahub UK ilə əməkdaşlıqda). Dördüncü Gümüş, Publicis Poke-nin kampaniyası üçün Essity's Cushelle tualet rulonuna verildi.
Beş Bürünc mükafat verildi: biri Leo Burnettin McDonald's kampaniyasına 2020-ci ilin çətinliyinə yüksəlməkdə uğuruna görə; bir online avtomobil pərakəndə Cazoo üçün Engine UK işinə; və üçü McCann Manchester-a – daha ikisi Reqbi üzrə Dünya Kuboku 2021 üçün, digəri isə Aldi üçün, bu dəfə Kevin the Carrot Milad kampaniyası üçün.
Ipsos MORI 2021 Effie Sammitini bu ilki finalçılar haqqında ətraflı hesabatla açdı. Nəticələr marketoloqların və agentliklərin pandemiyanın büdcə, istehsal və media seçimindəki məhdudiyyətləri daxilində fürsət tapmaqda uğurlarına diqqət yetirir. Nəticə, daha böyük büdcələri olan və hazırda kapitallaşdıran daha kiçik brendlərə malik uzun müddətdir qurulmuş brendlərin maraqlı balansı oldu.
Qaliblərin tam təfərrüatları:
BRONZ
Kateqoriya: Əyləncə və İdman
Brend: Reqbi Liqası Dünya Kuboku 2021
Aparıcı agentlik: McCann Manchester
Töhfə verən şirkətlər: Goodform Ltd., Hatch PR
Kateqoriya: Yeni Məhsul və ya Xidmət Təqdimatları
Brend: Cazoo
Aparıcı agentlik: ENGINE UK
Töhfə verən şirkətlər: Goodstuff, Kantar Millward Brown, Folk Research
Kateqoriya: 2020-ci il çağırışına yüksəlmək
Brend: McDonald's
Aparıcı agentlik: Leo Burnett
Töhfə verən şirkətlər: OMD
Kateqoriya: 2020-ci il çağırışına yüksəlmək
Brend: Reqbi Liqası Dünya Kuboku 2021
Aparıcı agentlik: McCann Manchester
Töhfə verən şirkətlər: Goodform Ltd., Hatch PR
Kateqoriya: Davamlı Uğur – Xidmətlər
Brend: Aldi UK
Aparıcı agentlik: McCann Manchester
Töhfə verən şirkətlər: UM Manchester
GÜMÜŞ
Kateqoriya: Hökumət, İnstitusional və Üçüncü Sektor
Brend: NHS England
Aparıcı agentlik: MullenLowe London & Mediahub UK
Töhfə verən şirkətlər: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kateqoriya: Yeni Məhsul və ya Xidmət Təqdimatları
Brend: DHSC, NHS Test and Trace & HM Government
Aparıcı agentlik: MullenLowe London & OMNIGOV, Manning Gottlieb OMD
Töhfə verən şirkətlər: MMC, Topham Guerin, 23Red, Freuds
Kateqoriya: Müsbət Dəyişiklik: Sosial Yaxşılıq – Qeyri-kommersiya
Brend: NHS England
Aparıcı agentlik: MullenLowe London & Mediahub UK
Töhfə verən şirkətlər: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kateqoriya: Davamlı Müvəffəqiyyət – Məhsullar
Brend: Cushelle
Aparıcı agentlik: Publicis•Poke
Töhfə verən şirkətlər: Zenith Media, Blue Chip Marketing (UK) Ltd
QIZIL
Kateqoriya: Kiçik Büdcələr
Marka: gecə yuxusu
Aparıcı agentlik: Creature & Goodstuff
Töhfə verən şirkətlər: Pearl Metrics, Kode, Grand Central Recording Studios
Kateqoriya: Kiçik Büdcələr
Brend: Reqbi Liqası Dünya Kuboku 2021
Aparıcı agentlik: McCann Manchester
Töhfə verən şirkətlər: Goodform Ltd., Hatch PR
Kateqoriya: Davamlı Uğur – Xidmətlər
Brend: Aldi UK
Aparıcı agentlik: McCann Manchester
Töhfə verən şirkətlər: Universal McCann Manchester
