Štiti najveći svjetski brend osmehom
Kako štitite vrijednost najvećeg svjetskog brenda? Sa osmehom! Colgate je lider u oralnoj njezi na većini globalnih tržišta. Ali erozija je počela, potaknuta komercijalizacijom kategorije koju smo pomogli u stvaranju funkcionalnom komunikacijom koja nije stvarala emocionalnu vezu. Poslovni rizik je bio značajan – bez promjene kursa, mogli smo izgubiti $300+MM u roku od nekoliko godina. Dakle, preusmjerili smo ulaganje na izgradnju kapitala, reinventirajući Colgate kao šampiona optimizma, inspirirajući ljude na „Smile Strong“. Izgradnjom jakih emocionalnih veza, naš brend je ponovo napredovao – čak i kroz pandemiju!
Klijent
Colgate PalmoliveMaria Elisa Carvajal, potpredsjednica, GM Globalna oralna njega
Amanda Klemm, direktorica za oralnu njegu širom svijeta
Francisco Perez, direktor marketinga, Globalna oralna njega
Dan Wish, potpredsjednik, Insights, Globalna oralna njega
Parul Patel Desai, direktor marketinga, Globalna oralna njegaTunc Onen, direktor digitalnog marketinga i medijske transformacije
Laurent Cayet, direktor, Integrisane marketinške komunikacije, Evropa
Lyndon Morant, direktor marketinga, integrirane marketinške komunikacije (IMC)
Jean Bernard Vidaillet, potpredsjednik, marketing, Europa
Yves Briantais, potpredsjednik, marketing, Azija-Pacifik
Renee Milliaressis, direktorica za medije
Adriana Leite, potpredsjednica marketinga, AED
Zohar Plan, direktor IBE i digitalne transformacije, LatAm
Gavin Du Toit, potpredsjednik, marketing, LatAm
Vodeća agencija
WPP crveni osiguračCarl Hartman, izvršni direktor
James Atherton, globalni klijent lider
Marta LaRock, direktorica za strategiju
Fred Saldanha, glavni kreativni direktor
John Dietz, direktor globalne strategijePeter Harrison, generalni direktor, Evropa
Elizabeth Foord, šefica strategije, Evropa
Dimitri Guerasimov, kreativni direktor, kopredsednik EU
Guy Orsmond, generalni direktor, AED
Kate Kopperman, voditeljica regionalne strategije i iskustva, AED
Vitor Menezes, kreativni direktor, Evropa
Ricardo Barra Lima, kreativni direktor, Evropa
Caroline Slocombe, generalni direktor, APAC
Orlando Hooper, direktor strategije, APAC
Kenny Choo, izvršni kreativni direktor, APAC
Xea Kho, šef odeljenja za planiranje komunikacija, APAC
Renato De Paula, generalni direktor LATAM
Emmanuelle Goethals, generalni direktor, Brazil
Adrienne Martin, direktorica strategije, LatAm
Marcos Ribeiro, izvršni kreativni direktor, LATAM
Arturo Goni, regionalni kreativni direktor, LatAm
Alejandro Villanueva, šef kreativnog odjela, LATAM
Manir Fadel, ECD, Evropa
Kompanije koje doprinose
WavemakerChris Worrell, šef strategije i planiranja komunikacija
Jamie Ciamillo, globalni direktor, Performance & Transformation
Endy Santiago, voditelj medija, Evropa
Galerija
Povezani slučajevi
