Zašto je nostalgija tako 'dohvatljiva' upravo sada, najnoviji izvještaj u seriji Effie UK i Ipsos UK Dynamic Effectiveness, naglašava zašto nostalgija predstavlja priliku za trgovce da se povežu s potrošačima. Koristeći faktor dobrog osjećaja u svojoj prošlosti, brendovi mogu inspirirati osjećaj kontrole, udobnosti, povezanosti, nade ili sigurnosti.
Prema izvještaju, korištenje nostalgije može pogoditi vašu publiku i pružiti priliku za empatiju i uklapanje.
Podaci iz Ipsosovog istraživanja globalnih trendova pokazuju da se u Velikoj Britaniji 44% ljudi slaže da 's obzirom na izbor, 'radije bih odrastao u vrijeme kada su moji roditelji bili djeca', nudeći dodatne dokaze ružičaste retrospekcije i snažnog želja za prošlošću kada se suočimo s neizvjesnom budućnošću. Još 60% ljudi bi željelo da njihova zemlja bude takva kakva je bila.
Izvještaj detaljno opisuje četiri dobitnika nagrade Effie koji su koristili nostalgiju da izazovu specifična osjećanja kod svoje publike, uključujući Renaultov 'Papa, Nicole', KFC-ov 'Pileći grad', Havasov 'Živio lokalac' i Crayolin 'Boje svijeta', koji snažno demonstriraju kako nasljeđe brenda može izgraditi veze i pružiti udobnost, kako izazivanje nostalgije može inspirirati ljude da poduzeti mjere i kako direktno obraćanje prošlosti može pružiti nadu i razlog za gledanje naprijed.
Da biste pročitali ranije izvještaje u seriji Dynamic Effectiveness, kliknite ovdje:
– “Vrijednost žene: koliko je bolji portret dobar za posao”
– “Jaz u empatiji i kako ga premostiti”
