Sigueu tots savis, preneu Xyzal a la nit
La marca Challenger Xyzal supera els gegants de la categoria.
Sense pràcticament cap consciència com a prescripció, molt més gastat i un nom difícil de pronunciar, Xyzal necessitava trencar una categoria madura. Xyzal va descobrir una necessitat insatisfeta: l'impacte de les al·lèrgies en el son i l'endemà. La nostra campanya distintiva amb el nostre mussol es va centrar en una "manera més intel·ligent de tractar", canviant el paradigma del tractament a la nit. Objectiu principal: impulsar les vendes de la marca per sobre de la categoria. Les vendes de Xyzal van augmentar gairebé el doble de la categoria (8.4% Xyzal vs. 4.8%) i ha superat la categoria cada mes durant els últims 13 mesos!
Client
SanofiHaven Cockerham, cap d'al·lèrgia global
Jordana Barish, cap de subcategoria global, al·lèrgia
William Ulrick, cap de continguts i excel·lència creativa
Cecile Angeles, directora sènior de cartera d'al·lèrgies
Vincent Balagat, responsable principal de cartera, al·lèrgia
Danielle Prencipe, líder de marca
Jennifer Cleary, responsable d'innovació comercial
Richard Qian, líder de marca
Agència líder
PureREDMark Borcherding, director creatiu executiu
Christine McManus, soci client EVP
Bob Friedman, director d'Estratègia
Adrienne Haas, directora de comptes del grup
Valerie Perna, directora creativa
Arielle Shorr, ACD/EscriptoraVince Travisano, director creatiu executiu
Laura Bunk, directora de comptes
Jamison Anthony, ACD/Escriptor
Adreanna Santos, directora d'art
Jon Howarth, director d'art
Erin Scott, executiva de comptes
Empreses col·laboradores
Havas MediaBrittany Moten, directora, Planificació de connexions
Patrick Fraser, vicepresident, director del grup
Cristina Schlobohm, vicepresidenta de planificació de comunicacions
Galeria
Casos Relacionats
