Per què la nostàlgia és tan "aconseguida" ara mateix, l'últim informe de la sèrie Dynamic Effectiveness d'Effie UK i Ipsos UK, destaca per què la nostàlgia ofereix als venedors una oportunitat per connectar amb els consumidors. En aprofitar el factor de sentir-se bé del seu passat, les marques poden inspirar sentiments de control, comoditat, connexió, esperança o seguretat.
Segons l'informe, l'ús de la nostàlgia pot tocar la corda adequada amb el vostre públic i proporcionar una oportunitat per a l'empatia i l'ajust.
Les dades de l'enquesta de tendències globals d'Ipsos mostren que a la Gran Bretanya, 44% de persones estan d'acord que "tenint l'opció de triar, "preferiria haver crescut quan els meus pares eren fills", oferint més proves d'una retrospecció optimista i d'un fort desig del passat davant d'un futur incert. Un 60% més de persones voldrien que el seu país fos com era.
L'informe detalla quatre guanyadors del premi Effie que han utilitzat la nostàlgia per evocar sentiments específics per al seu públic, com ara "Papa, Nicole" de Renault, "Chicken Town" de KFC, "Long Live the Local" de Havas i "Colors of the World" de Crayola. que demostren poderosament com el patrimoni de la marca pot crear connexions i proporcionar comoditat, com evocar la nostàlgia pot inspirar la gent a actuar i com abordar la el passat de front pot proporcionar esperança i una raó per mirar endavant.
Per llegir informes anteriors de la sèrie Dynamic Effectiveness, feu clic aquí:
– "Val la pena per a una dona: com una millor representació és bona per als negocis"
– "La bretxa d'empatia i com superar-la"
