Ar Sul y Mamau, mae llawer o frandiau'n dathlu mamau am eu gwaith di-glod a diflino - ac rydyn ni'n crynhoi rhai o'n hoff ymgyrchoedd sydd wedi ennill Effie o bob cwr o'r byd sy'n anrhydeddu mamau.
Mae achosion dan sylw yn cael eu datgloi trwy ddydd Sul, Mai 8, 2022.
Dymuniadau ar Sul y Mamau
Cleient: Procter & Gamble Ltd. (Guangzhou)
Asiantaeth Arweiniol: Goodzilla Co Ltd.
Datgelodd data mai mamau yn Tsieina sy'n ysgwyddo baich y gwaith tŷ - felly aeth P&G a'r asiantaeth arweiniol Goodzilla Co, Ltd. ati i godi ymwybyddiaeth o hyn a throi'r sgript. Yn eu man fideo, mae mam a thad yn newid lle, gan orfodi'r dyn i wynebu pa mor galed y mae ei wraig yn gweithio ar ôl diwrnod arbennig o heriol ac aflonydd.
Daeth yr ymgyrch hon yn bwnc Sul y Mamau #1 ar Weibo, ap microblogio Tsieineaidd poblogaidd, ac enillodd Wobr Aur Effie 2019 yng nghystadleuaeth Tsieina Fwyaf. Darllenwch yr astudiaeth achos lawn (Mandarin)
Sul y Mamau gyda Ferrero Rocher
Cleient: Gwlff Ferraro
Asiantaethau Arweiniol: Leo Burnett, PHD
Asiantaeth Gyfrannu: afradlon
Darganfu Gwlff Ferrero ac asiantaethau arweiniol Leo Burnett a PHD trwy ymchwil fod mamau Saudi Arabia yn dyheu am anrhegion Sul y Mamau a oedd yn fwy personol a sentimental na materol. Wedi'i ysgogi gan y mewnwelediad hwnnw, cynigiodd Ferrero ffyrdd unigryw i blant rannu pa mor arbennig yw eu mamau gyda'u cynhyrchion. Fe wnaethant greu blwch cynnyrch a oedd yn dyblu fel cerdyn sain, lansiodd actifadau mewn siopau Panda lle creodd defnyddwyr ddelweddau wedi'u fframio gyda negeseuon sain, a dylunio ffrâm Facebook lle gallech adael nodiadau sain personol i'ch mam.
Ysgogodd yr ymgyrch sain-arweiniad 2.7 miliwn o olygfeydd YouTube a mwy o werthiannau a chyfran o'r farchnad ar gyfer y brand, gan ennill Gwobr Arian Effie iddynt yn y MENA Effies 2019 yn y pen draw. Gwyliwch y fideo achos.
Swydd Anoddaf y Byd
Cleient: Cyfarchion Americanaidd
Asiantaeth Arweiniol: MullenLowe (UD)
Yn 2014, darganfu American Greetings a'r asiantaeth arweiniol MullenLowe mai dim ond 50% o bobl a brynodd gerdyn i'w mam ar Sul y Mamau - felly aethant ati i ddod ag ystyr yn ôl i'r gwyliau. Wedi'u hysgogi gan y mewnwelediad bod “mamolaeth yn waith go iawn, nid yn waith caled yn unig,” fe wnaethon nhw greu rhestr o swyddi ffug a chynnal cyfweliadau go iawn dan gochl sefyllfa gyda'r holl gyfrifoldebau sy'n dod ynghyd â bod yn fam. Daeth y cyfweliadau teimladwy yn rhan o fideo firaol, a ysgogodd olygfeydd 21M + trwy gyfryngau a enillwyd a chysylltiadau cyhoeddus.
Cynyddodd yr ymgyrch archebion American Greetings' Cardstore erbyn 20%, eu sylfaen defnyddwyr 40% a chyflawnodd nodau gwerthu am y flwyddyn gyfan. Enillodd yr ymgyrch enwog y Grand Effie iddynt yng nghystadleuaeth Gwobrau Effie UDA 2015. Darllenwch yr astudiaeth achos (Saesneg).
I ddysgu mwy am Gronfa Ddata Achos Effie a thanysgrifio, cliciwch yma.
